Видеомаркетинг в 2026 году: тренды, эффективность и статистика
Видеоконтент продолжает занимать заметное место в маркетинге: компании используют его, чтобы рассказывать о продуктах, привлекать аудиторию и стимулировать продажи. Но высокой популярности формата недостаточно — бизнесу важно понимать, какие ролики работают, где их размещать и как измерять результат.
Разбираем ключевые тенденции и выводы по исследованию Wyzowl State of Video Marketing 2026, а также рассказываем, как применять их в мобильной рекламе.
Видео как обязательная часть маркетинговой стратегии
По данным Wyzowl, видео используют в маркетинге 91% компаний. Для 93% специалистов по видеомаркетингу это важная часть стратегии. Показатели остаются высокими на протяжении нескольких лет: еще в 2016 году видео применяли 61% компаний.
Самый распространенный тип видео — ролики для социальных сетей: их выпускают 69% видеомаркетологов. Почти столько же — 68% — создают объясняющие видео. Также популярны отзывы клиентов (57%), презентационные ролики и видеореклама (по 48%), а также тизеры (45%).
Чаще всего компании производят видео самостоятельно: так ответили 59% участников исследования. Еще 32% совмещают внутренние ресурсы с помощью подрядчиков, а 10% полностью передают создание роликов внешним специалистам.
В качестве основного формата 51% респондентов выбирают съемку с реальными людьми и объектами. Анимацию чаще всего делают 23%, запись экрана — 19%.
Таким образом, бизнес выбирает форматы под конкретные задачи. Короткие ролики для соцсетей помогают поддерживать контакт с аудиторией. А объясняющие видео — показать продукт или сделать сложную информацию понятнее.
При этом в 2026 году 63% видеомаркетологов сообщили, что применяли ИИ для создания или редактирования роликов. За год доля выросла на 12%: в 2025 году она составляла 51%.
ИИ становится дополнительным инструментом производства контента. Его практическая ценность зависит от того, помогает ли он быстрее и эффективнее решать задачи кампании.
Команда BYYD предлагает разработку ИИ-ролика для рекламы. При этом подход BYYD к разработке ИИ-видео строится сразу вокруг трёх составляющих: собственная технологическая инфраструктура, творческая работа специалистов и юридически выстроенная цепочка прав.
Мы заранее проверяем применимость лицензий используемых моделей, контролируем происхождение материалов, оформляем права на охраняемый творческий вклад и определяем договорный режим конечного результата.
Так рекламодатель получает не эксперимент с нейросетью, а полноценный рекламный актив, подготовленный для коммерческого использования.
Пример ролика и подробнее об услуге можно посмотреть на сайте
Бюджеты сохраняют или увеличивают
Почти половина видеомаркетологов — 49% — планирует увеличить расходы на видео в 2026 году. Еще 43% собираются оставить бюджет на прежнем уровне. Таким образом, 92% респондентов не намерены сокращать затраты на этот формат.
При этом расходы распределяются по-разному. 46% опрошенных направляют на видео не более трети маркетингового бюджета, а 17% затруднились сказать, какую его долю тратят на видеоконтент. Отношение к стоимости производства тоже неодинаково: 38% считают, что видео стало дороже, 30% — что дешевле, а 32% не заметили изменений.
Планируемые бюджеты подтверждают устойчивый интерес к видео, но без учета расходов оценить отдачу от него сложнее. Компании, которые не отслеживают затраты, рискуют не увидеть полной картины эффективности.
Видео помогает решать маркетинговые задачи
82% маркетологов считают, что видео приносит хороший возврат инвестиций. Однако годом ранее таких ответов было 93%.
Еще 85% говорят, что видео помогло привлечь лиды, 83% — увеличить продажи, 82% — повысить посещаемость сайта и удержать внимание пользователей.
При этом успех чаще оценивают по просмотрам (67%) и вовлеченности — лайкам, репостам и другим реакциям (63%). Переходы и лиды учитывают 52% маркетологов, а продажи — 32%.
Просмотры и реакции полезны для оценки охвата и интереса, но сами по себе не показывают вклад видео в продажи. Для более полной оценки стоит сопоставлять внимание аудитории с переходами, обращениями и покупками.
По данным исследования, 96% потребителей смотрели объясняющее видео, чтобы узнать о продукте или услуге. 85% признались, что видео убеждало их купить товар. А 63% предпочли бы знакомиться с продуктом или услугой с помощью короткого ролика, а не статьи, инфографики или вебинара.
Качество видео тоже имеет значение: 89% опрошенных заявили, что оно влияет на их доверие к бренду. При этом 84% хотели бы видеть больше видеоконтента от компаний.
Среди маркетологов наиболее популярной продолжительностью ролика считают промежуток от 30 секунд до двух минут — такой вариант выбрали 71%.
Таким образом, аудитория готова смотреть брендовый контент, если он помогает разобраться в предложении. Короткий хронометраж может быть удобной отправной точкой, но длительность стоит выбирать с учетом задачи и сложности продукта.
Видеомаркетинг в мобильной рекламе
Мобильная реклама позволяет показывать видео в приложениях, которыми аудитория пользуется со смартфона. Это могут быть ролики в ленте, видеобаннеры и другие форматы, встроенные в мобильный пользовательский сценарий. В зависимости от задачи видео может знакомить с продуктом, объяснять его преимущества или вести пользователя на сайт.
С помощью BYYD видео можно размещать внутри мобильных приложений и подбирать аудиторию по географии, интересам, поведению и социально-демографическим характеристикам.
Для кампаний доступны видео с интерактивом и баннеры с разделенным экраном, один из которых занимает ролик. В Video Interaction (видео с интерактивом) ролик сочетается с интерактивным Rich Media (мультимедийный баннер) или полноэкранным баннером: после просмотра пользователь может продолжить знакомство с рекламным предложением. В Split Screen (баннер с разделенным экраном) экран делится на зоны, где одновременно показываются видео и мультимедийный креатив. Так бренд может объединить видеорассказ с дополнительным сообщением или элементом взаимодействия.
Подробнее о видеорекламе с интерактивом можно почитать здесь.
Более 11 лет мы помогаем компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствуем свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска мобильной кампании.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества:
- оставьте заявку на сайте
- пишите на почту hello@byyd.me
