Видеореклама с интерактивом: возможности и преимущества формата

Чтобы удержать внимание мобильной аудитории, бренду уже недостаточно просто показать ролик. Видеореклама с интерактивом предлагает пользователю стать участником коммуникации: пройти мини-игру, сделать выбор, изучить продукт или сразу перейти на сайт. 

Разбираемся, как работает видеореклама с интерактивом, какие механики можно использовать и для каких рекламных задач он подходит. 

Что такое формат Video Interaction (видеореклама с интерактивом)

Интерактивная видеореклама, то есть Video Interaction, объединяет два формата и возможна в двух вариациях: 

• мультимедийный баннер Rich Media + видео
• полноэкранный баннер + видео.

В первом случае — Rich Media позволяет применить разные механики: от анимации до мини-игры. Это позволяет привлечь внимание пользователя через взаимодействие с креативом и заинтересовать его последующим роликом. 

Механики, которые можно применить:

• Стирание
• Обратный отсчет
• Поиск
• Тест
• Лабиринт
• До/после
• Слайдер
• Игра
• Меню

Ознакомиться с мультимедийными баннерами можно по ссылке.

Во втором случае – полноэкранный баннер обеспечивает большой охват аудитории при минимальных затратах на контакт с пользователем.

Видеореклама с интерактивом сочетает эмоциональность видеоролика с возможностью взаимодействовать с объявлением. Пользователь может нажимать на элементы, выбирать сценарий, изучать продукт и сразу переходить на сайт. Формат помогает удерживать внимание, повышать вовлечённость и получать измеримые действия внутри рекламы. 

На платформе BYYD видеореклама с интерактивом позволяет отслеживать:

• Показы
• Клики
• CTR
• VTR
• Количество взаимодействий

Почему видеореклама с интерактивом эффективна

По данным исследований, интерактивная реклама удерживает внимание пользователей на 47% дольше, а запоминаемость такого видео на 32% выше по сравнению с обычными объявлениями. 

Уровень вовлечённости может быть выше на 300%, при этом пользователи проводят на страницах с интерактивным видео втрое больше времени, чем на страницах со статичным содержанием.

Интерактивность влияет и на результативность коммуникации: коэффициент конверсии может быть втрое выше, чем у обычной видеорекламы. Это объясняет, почему, согласно опросу Business2Community, 88% маркетологов предпочитают интерактивную рекламу другим форматам.

У статичных баннеров типичный показатель вовлечённости составляет менее 1%, а кликабельность — около 0,12%. Обычное видео обеспечивает вовлечённость на уровне 2–5% и может превосходить статичный формат по кликабельности в два-четыре раза, однако внимание к ролику заметно снижается после 15 секунд. 

В интерактивных и игровых форматах вовлечённость может достигать 15–30%, а кликабельность — около 0,44%. Для отдельных механик с мини-играми показатели могут быть до 700% выше, чем у статичной рекламы.

Интерактив также помогает предварительно отбирать заинтересованную аудиторию. По данным NoveltyVR, конверсия для статичной рекламы составляет 10%, 20% для видео и 32% для интерактивного формата. Пользователь сначала знакомится с предложением и взаимодействует с ним внутри рекламы, а затем принимает более осознанное решение о переходе.

Таким образом, эффективность интерактивного видео заключается не только в увеличении числа откликов. Формат глубже знакомит аудиторию с продуктом, повышает качество контакта и привлекает на сайт более заинтересованных пользователей.

Какие задачи решает видеореклама с интерактивом

Формат может решать одновременно имиджевые и результативные задачи:

• Привлекает и удерживает внимание. Движение, звук и сюжет помогают выделить рекламу среди другого содержимого, а интерактивные элементы мотивируют продолжить взаимодействие. Особенно эффективно работают понятные механики, которые можно освоить в первые секунды: свайп, выбор ответа, сбор предметов или простая мини-игра.
• Повышает запоминаемость бренда. Активное участие создаёт более глубокий контакт с рекламой, чем обычный просмотр. Пользователь не только видит название и упаковку, но и взаимодействует с элементами фирменного стиля. Это помогает закрепить визуальный образ бренда, продукта и основного рекламного сообщения.
• Знакомит с преимуществами продукта. Интерактив позволяет последовательно раскрывать характеристики товара без перегрузки первого экрана. 
• Повышает вовлечённость. Опросы, викторины, игровые задания и другие механики превращают рекламный контакт в небольшой пользовательский сценарий. Вовлечённость при этом измеряется не только кликами, но и конкретными действиями.

Платформа BYYD более 11 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска мобильной кампании.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте
• пишите на почту hello@byyd.me