Цифровая реклама 2026: главные тренды и новые точки роста, по данным Sensor Tower

Цифровая реклама растёт, а вместе с ней меняются способы привлечения аудитории и распределения бюджетов. Искусственный интеллект становится темой рекламных кампаний и влияет на поиск приложений, праздничные периоды усиливают конкуренцию за внимание покупателей, а крупные спортивные события дают брендам новые поводы для коммуникации.

В статье по данным отчёта Sensor Tower State of Digital Advertising 2026 разбираем, как меняется цифровая реклама и какую роль в продвижении играет программатик.

ИИ становится частью рекламы в разных отраслях

Заметен рост активности компаний, предлагающих генеративный ИИ. Их доля расходов на рекламу с упоминаниями ИИ увеличилась с 5% в 2024 году до 18% за январь–май 2026 года. Доля показов таких компаний за тот же период почти в четыре раза выросла и достигла 23%.

Это отражает активную борьбу ИИ-сервисов за пользователей и узнаваемость. Компании инвестируют и в привлечение аудитории, и в продвижение собственных брендов.

Финансовые сервисы также сохраняют заметное присутствие в рекламе, связанной с ИИ. 

Искусственный интеллект влияет не только на содержание рекламы, но и на то, как пользователи находят приложения. Поиск по запросам со словом «ИИ» всё чаще приводит к загрузкам.

С первого квартала 2024 года по первый квартал 2026 года количество загрузок, связанных с такими поисковыми запросами, выросло на 651% в категории здоровья и на 536% в категории финансов. 

Для разработчиков это новый способ привлечения пользователей: аудитория целенаправленно ищет ИИ-функции, а значит, упоминание таких возможностей в описании приложения и маркетинговых материалах может повысить его заметность.

Таким образом, данные Sensor Tower показывают, что искусственный интеллект одновременно меняет рекламные сообщения, поиск приложений и каналы взаимодействия с потребителями. У брендов появляются новые возможности рассказать о функциях продуктов и привлечь пользователей, которые уже заинтересованы в ИИ.

При этом важно учитывать контекст каждой площадки и потребность аудитории. В одних категориях ИИ может быть ключевым свойством продукта, в других — дополнительной функцией. Эффективность коммуникации будет зависеть от того, насколько понятно бренд объясняет практическую пользу технологии и насколько точно выбирает канал для контакта с пользователем.

Как праздничный сезон может повлиять на рекламные расходы

Поскольку расходы на цифровую рекламу начинают расти задолго до «Чёрной пятницы» и «Киберпонедельника», рекламодателям важно заранее готовиться к праздничному сезону. 

По прогнозу, в IV квартале 2026 года мировые расходы на цифровую рекламу превысят $110 млрд — на 19% больше, чем в предыдущем квартале. Значительную долю праздничной рекламы обеспечат США: расходы там могут достичь $63,3 млрд (+20% к предыдущему кварталу).

В Европе, Латинской Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе также ожидается заметный рост рекламных расходов в IV квартале. При этом сезонные поводы различаются от рынка к рынку. Например, в Индии фестиваль Дивали в ноябре стимулирует покупки и рекламную активность.

Спортивные события как рекламные площадки

Бренды товаров повседневного спроса чаще выбирали события с максимально широкой аудиторией. На них пришлось 37% показов вокруг Чемпионата мира по футболу, 11,7% — вокруг Супербоула. 

Динамика спортивной рекламы в сезоне 2025–2026 различалась в зависимости от турнира. Показы рекламы, связанной с NBA (Национальная баскетбольная ассоциация), выросли на 70% за год после снижения на 41% в предыдущем сезоне. 

Некоторые бренды строили коммуникацию шире: продвигали доставку еды и напитков как часть общего опыта просмотра футбольного матча.

Примеры показывают, как спонсорство и календарь спортивных событий могут поддерживать разные подходы: от привязки к конкретной лиге и матчу до рекламы повода — домашнего просмотра игры.

Цифровая реклама продолжает расти

В 2026 году мировые расходы на цифровую рекламу могут приблизиться к $379 млрд — это на 20% больше, чем годом ранее. Главный источник роста — социальные сети: на них, по прогнозу, придется почти $260 млрд, или около 68% всех расходов. В четвёртом квартале ежемесячные вложения в рекламу в соцсетях могут превысить $25 млрд.

Рекламные бюджеты всё активнее следуют за аудиторией в социальных платформах и мобильных приложениях. На этом фоне расходы на линейное телевидение снижаются, хотя стриминг растет.

Покупки — крупнейшая рекламная категория

За период с августа 2025-го по июль 2026 года категория покупок заняла первое место по рекламным расходам.

Крупнейшие подкатегории — общий онлайн-шопинг (6,6%), одежда (6,2%) и товары для дома и сада (3,9%). 

Среди заметных рекламодателей — Amazon, SHEIN, Walmart и Temu. На генеративный ИИ, несмотря на высокий интерес к теме, пришлось около 1% расходов.

Так, значительная часть цифровых бюджетов по-прежнему направлена на продвижение товаров и стимулирование покупок.

Рост цифровых бюджетов отражается и на мобильной рекламе: по данным Sensor Tower, расходы на рекламу в мобильных приложениях выросли на 21% за год. Это соответствует более широкому сдвигу внимания аудитории к цифровым платформам и приложениям, тогда как вложения в линейное телевидение сокращаются.

Для брендов мобильные приложения становятся важной средой контакта с пользователями. Здесь можно сочетать охватные форматы с интерактивными креативами и таргетингом, а рекламное сообщение адаптировать под контекст и интересы аудитории. 

Чем занимается BYYD

BYYD — мобильная рекламная платформа, которая помогает брендам и агентствам запускать кампании в мобильных приложениях. Мы работаем с программатик-размещением и разрабатываем креативы, учитывая цели конкретных продуктов.  

Более 11 лет мы помогаем компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствуем свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска мобильной кампании.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте
• пишите на почту hello@byyd.me