ИИ-видео для рекламы: создание, права и лицензии | BYYD

Искусственный интеллект навсегда изменил рекламное производство. Сегодня для создания впечатляющего видеоролика больше не нужны дорогие декорации, масштабные съемочные группы и сложная компьютерная графика. Однако за яркой картинкой скрывается неочевидная проблема для любого бизнеса — юридическая безопасность. Создать эффектный материал — это лишь половина дела. Намного сложнее превратить его в полноценный рекламный актив, который компания имеет законное право использовать. 

Именно поэтому профессиональное создание видео с помощью искусственного интеллекта требует одновременного решения технических, творческих и правовых задач. 

В статье разберем, как BYYD выстраивает безопасный рабочий процесс. Вы узнаете, как законно создавать виртуальных персонажей и почему грамотно выстроенная правовая цепочка важна не меньше, чем качественное итоговое видео.

ИИ-видео для рекламы: создать ролик — только половина задачи

Искусственный интеллект уже позволяет создавать рекламные ролики, которые ещё недавно потребовали бы съёмочной площадки, актёров, декораций и создания сложной компьютерной графики (CGI-продакшена).

Можно разработать визуальную концепцию, создать главный образ (key visual), оживить статичный продукт, построить виртуальную сцену, создать оригинального персонажа, синтезировать речь и собрать из нескольких генераций полноценный видеоролик.

Но для бизнеса есть задача сложнее самой генерации.

Нужно не просто создать красивое ИИ-видео. Нужно создать рекламный актив, который компания действительно имеет право использовать.

Можно ли разместить ролик в рекламе? Можно ли изменить его через полгода? Сделать из него баннеры и новые версии? Использовать персонажа в следующей кампании? Разместить материал сразу в нескольких странах? Кто обладает правами на сценарий, монтаж, графику и другие элементы? Что происходит с фрагментами, созданными непосредственно генеративной моделью?

Именно поэтому в BYYD мы рассматриваем создание видео с помощью искусственного интеллекта одновременно как технологическую, творческую и юридическую задачу.

Мы не просто генерируем видео. Мы выстраиваем производство таким образом, чтобы рекламодатель получал готовый к коммерческому использованию креатив с заранее определённым режимом прав.

Как BYYD создаёт рекламные ролики с помощью ИИ

Для производства ИИ-видео мы развернули собственную вычислительную инфраструктуру.

Инфраструктура построена на NVIDIA RTX PRO 6000 Blackwell с 96 ГБ видеопамяти GDDR7 ECC, AMD Ryzen 9 9950X, 192 ГБ DDR5 и быстрых NVMe-накопителях.

Такой объём вычислительных ресурсов позволяет запускать ресурсоёмкие генеративные модели локально и объединять их в непрерывный производственный процесс (production pipeline). Отказ от использования сторонних интернет-сервисов и работа в закрытом контуре гарантируют максимальную безопасность и конфиденциальность данных заказчика. Кроме того, независимое производство исключает юридические риски, связанные с передачей и обработкой информации. Это позволяет строго соблюдать местное законодательство каждой страны, где планируется показ рекламной кампании. 

В работе, например, используются:

• Qwen-Image и Qwen-Image-Edit — для создания и редактирования ключевых кадров.
• MiniMax H3 — для генерации видеосцен.
• Qwen3-TTS — для синтетической речи и озвучки.
• SeedVR2 — для финальной доработки и повышения разрешения видео.

Qwen-Image распространяется под Apache License 2.0, которая разрешает использование, модификацию и распространение лицензируемого программного обеспечения, в том числе в коммерческих сценариях, при соблюдении условий лицензии.

MiniMax H3 использует Community License, поэтому для него мы отдельно учитываем территорию дальнейшего размещения и другие условия лицензии. В частности, текущая редакция лицензии исключает ЕС, Великобританию, США и Республику Корея из стандартной территории её действия и устанавливает специальные коммерческие и комплаенс-требования (свод законов, стандартов и правил, обязательных для работы компании).

Россия, Беларусь, Казахстан, Узбекистан, Армения, Грузия и Азербайджан в этот перечень исключённых территорий не входят.

Если география конкретной рекламной кампании выходит за рамки территории, разрешённой лицензией используемой модели, это учитывается ещё до производства: технологический стек можно изменить или получить необходимые дополнительные разрешения.

И это хороший пример того, почему для коммерческого создания ИИ-видео недостаточно просто выбрать нейросеть, которая лучше генерирует картинку.

Нужно заранее понимать, можно ли результат этой генерации использовать там, где рекламодатель собирается его показывать.

Лицензия нейросети и права на готовый ролик — не одно и то же

Это один из ключевых моментов, который часто упускают при работе с генеративным контентом.

Допустим, модель разрешена для коммерческого использования. Но это ещё не означает, что любой созданный с её помощью материал автоматически можно без ограничений использовать в рекламной кампании.

Необходимо отдельно понимать правовой режим самой модели, исходных материалов, которые участвовали в производстве, творческого вклада специалистов и каждого охраняемого элемента итогового ролика.

Поэтому в BYYD юридическая проверка начинается не после окончания производства, а ещё на этапе проектирования рабочего процесса. Для этого мы:

• Проверяем лицензии используемых ИИ-моделей и их ограничения.
• Определяем происхождение исходных материалов.
• Отделяем материалы рекламодателя от элементов, создаваемых командой BYYD.
• Фиксируем творческий вклад специалистов.
• Контролируем использование сторонних объектов интеллектуальной собственности.
• Заранее определяем, какие права и в каком объёме должны перейти рекламодателю.

Так формируется то, что в международной практике часто называют chain of title — цепочкой прав на создаваемый контент.

Почему нельзя просто написать в договоре «авторские права принадлежат заказчику»

Юридически понятия «право авторства» и «исключительное право на произведение» — не одно и то же.

Законодательство стран, в которых работает BYYD, разграничивает личные неимущественные права автора и имущественные права на произведение. Конкретная терминология и порядок передачи имущественных прав зависят от применимого законодательства.

Например, законодательство России, Беларуси, Казахстана ,Узбекистана, Грузии, Армении и Азербайджана прямо устанавливает, что право авторства остаётся за создателем произведения и не передаётся (неотчуждаемо), а исключительное право может быть передано (отчуждено) заказчику в полном объёме по договору. 

Конкретные договорные конструкции в этих юрисдикциях различаются, поэтому универсальная формула «передаём заказчику авторство» была бы не только слишком упрощённой, но и юридически некорректной.

Задача профессиональной команды по разработке ИИ-роликов  — сделать иначе.

Как BYYD оформляет права на ИИ-ролик

ИИ-ролик в нашем производстве не является результатом одного автоматического запроса.

В создании материала участвуют специалисты: 

• Разрабатывается идея и сценарий.
• Выбирается визуальная концепция.
• Создаются и корректируются ключевые кадры.
• Определяются композиция и движение.
• Выполняется отбор генераций, монтаж, работа со звуком, графикой и финальная обработка.

В результате такого творческого вклада могут возникать охраняемые законом произведения и/или их элементы, а права на них оформляются в производственной цепочке BYYD.

Это принципиально важный этап.

До передачи результата рекламодателю необходимо убедиться, что передающая сторона обладает исключительным правом на соответствующие охраняемые результаты и вправе отчуждать его заказчику .

Иначе заказчик может получить готовый видеофайл, но не получить весь объём прав, который необходим ему для полноценной рекламной кампании.

На охраняемые результаты, созданные в рамках проекта, исключительное право передаётся рекламодателю в полном объёме по договору об отчуждении исключительного права. 

Рекламодатель становится правообладателем и может использовать такие результаты любыми не запрещёнными законом способами, распоряжаться исключительным правом и разрешать использование другим лицам. Личные неимущественные права авторов сохраняются; необходимые согласия на изменения и порядок указания авторства оформляются отдельно или регулируются договором. 

Для рекламодателя это означает гораздо больше, чем просто получение mp4-файла.

Он получает договорно оформленный рекламный актив.

А что происходит с фрагментами, которые создал непосредственно искусственный интеллект

Это наиболее интересная часть современного создания контента через ИИ.

Законодательство об авторском праве исторически строилось вокруг творческого вклада человека. Поэтому нельзя автоматически утверждать, что любой кадр, созданный генеративной моделью, становится самостоятельным объектом авторского права и что на него затем можно «передать авторское право» заказчику.

Именно здесь особенно важно правильно составить договор.

Если отдельный ИИ-фрагмент не приобретает самостоятельной авторско-правовой охраны, BYYD не пытается договором создать исключительное право, которого законодательство может не признавать.

Вместо этого договорная конструкция должна обеспечивать рекламодателю максимально свободное коммерческое использование такого результата со стороны BYYD: возможность включать его в рекламные материалы, изменять, перерабатывать, комбинировать с другими элементами и использовать в составе итогового произведения — с учётом лицензий задействованных технологий и прав третьих лиц.

Исключительное право на охраняемые результаты творческого труда специалистов, отчуждается рекламодателю в полном объёме. Фрагменты, не имеющие самостоятельной авторско-правовой охраны, передаются в составе результата. Исключительное право на такие фрагменты не является предметом отчуждения.

В итоге правовой режим разных элементов ролика может отличаться, но заказчик получает понятную конструкцию использования итогового продукта целиком.

Именно это мы считаем одним из самых сложных этапов создания ИИ-видео.

Права на ИИ-персонажа

Отдельного внимания требуют виртуальные персонажи.

Здесь есть принципиальная разница между созданием нового героя для бренда и использованием уже существующего охраняемого персонажа.

BYYD может разработать для рекламодателя самостоятельный виртуальный образ: его визуальный стиль, характерные особенности, одежду, окружение и правила дальнейшего использования.

В таком случае производственный процесс строится вокруг создания нового персонажа, а исключительные права на результаты творческой работы, отвечающие условиям авторско-правовой охраны, оформляются в общей цепочке прав проекта.

Если же в рекламе необходимо использовать уже существующего персонажа из фильма, мультфильма, игры, иллюстрации или другого произведения, факт создания изображения при помощи нейросети сам по себе не отменяет прав первоначального правообладателя.

Иными словами, ИИ не превращает лицензируемого персонажа в свободный для использования объект.

Поэтому использование существующих персонажей требует отдельной проверки прав или соответствующей лицензии. А при разработке собственного героя задача BYYD состоит в создании самостоятельного образа и последующем корректном оформлении прав на созданные охраняемые элементы.

Мы проверяем не только законы, но и лицензии самих ИИ-моделей

Это ещё одна особенность генеративного производства.

У классической камеры нет пользовательского соглашения, которое может запретить демонстрировать снятый материал в определённой стране.

У генеративной модели такое условие может быть.

Например, MiniMax H3 в действующей Community License прямо устанавливает территорию допустимого использования и запрещает использование и отображение H3 Works и результатов за пределами применимой территории (applicable territory). Лицензия также устанавливает дополнительные требования для крупных коммерческих продуктов и сервисов.

Кроме того, политика допустимого использования MiniMax H3 требует при распространении в публичной среде информации, созданной моделью, ясно раскрывает машинно-сгенерированный характер такого контента.

Поэтому перед производством важно ответить не только на вопрос «какая модель даст лучший результат?», но и на вопрос:

«условия какой модели позволяют использовать этот результат именно в нашей рекламной кампании?»

Для BYYD лицензия технологии — такой же обязательный пункт при подготовке к созданию ролика, как разрешение, формат видео или технические требования рекламной площадки.

Один ролик — несколько юрисдикций

Рекламные кампании BYYD могут проводиться в различных странах СНГ.

Законодательство этих стран имеет общие принципы охраны авторских прав, однако правила оформления и перехода прав могут различаться. Это касается, в частности, требований к форме договора, служебных и заказных произведений, условий отчуждения исключительного права и особенностей правового режима аудиовизуальных произведений. 

Поэтому для международной кампании недостаточно один раз определить, что использование ИИ-контента является допустимым.

Необходимо учитывать:

• Применимое законодательство.
• Предполагаемые территории и способы использования.
• Условия лицензий генеративных моделей.
• Договоры с авторами и другими участниками производства.
• Происхождение исходных материалов и права на элементы, предоставленные самим рекламодателем.

Эти обстоятельства учитываются при оформлении отчуждения исключительного права на созданные охраняемые результаты. Ограничения, относящиеся к сторонним материалам и используемым технологиям, отдельно определяются и доводятся до сведения рекламодателя перед началом производства.

Почему локальное производство тоже имеет юридическое значение

Для производства ИИ-видео BYYD использует собственную вычислительную инфраструктуру.

Это означает, что основной генеративный процесс можно выполнять без передачи материалов рекламодателя в сторонние публичные сервисы генерации через облачные интерфейсы обмена данными (API).

Для коммерческого проекта это важно не только технологически.

В производстве могут использоваться изображения ещё не выпущенного продукта, новая упаковка, будущий визуальный образ, сценарий кампании или другие материалы, которые компания не хотела бы загружать во внешнюю генеративную платформу.

Локальный контур позволяет лучше контролировать, где находятся исходные данные и промежуточные результаты генерации. А также уменьшает число сторонних сервисов, через которые проходят материалы проекта.

При этом конфиденциальность обеспечивается не одним фактом наличия локального графического процессора, а всем процессом хранения, доступа и обработки материалов.

Почему юридическая часть иногда сложнее создания самого ИИ-видео в рекламе

Создать красивую сцену сегодня можно за несколько итераций.

Гораздо сложнее последовательно ответить на другие вопросы:

• На какой лицензии работает модель? Разрешено ли коммерческое использование? Есть ли территориальные ограничения? 
• Откуда взялись исходные материалы? Возникает ли авторское право на конкретный элемент? 
• Кто является его правообладателем? Перешли ли необходимые имущественные права от автора к команде производства контента? 
• Какие права можно передать рекламодателю? Сможет ли он переработать результат через год? 
• Можно ли использовать созданного персонажа в следующей кампании? 
• Не меняются ли условия при размещении ролика в другой стране?

Технически производство ИИ-видео завершается после окончательной сборки готового файла (рендера). 

Для бизнеса он заканчивается тогда, когда вместе с финальным видео существует понятная и непрерывная цепочка прав.

Именно поэтому юридическую архитектуру проекта в BYYD мы рассматриваем как часть самого производства, а не как формальность, которую можно решить после создания ролика.

Что в итоге получает рекламодатель

Заказчик получает не просто набор генераций и не просто экспортированный видеофайл.

Рекламодатель получает готовый рекламный материал и исключительное право в полном объёме на созданные в рамках проекта охраняемые результаты. Состав этих результатов и момент перехода исключительного права определяются договором.

ИИ-фрагменты, не имеющие самостоятельной авторско-правовой охраны, передаются в составе рекламного материала без заявления об отчуждении несуществующего исключительного права.

Отдельно учитываются права на исходные материалы, лицензируемые объекты, персонажей и ограничения используемых ИИ-моделей.

Именно такая конструкция позволяет использовать ИИ не только для экспериментов, но и в полноценной коммерческой рекламе.

Частые вопросы об ИИ-видео в рекламе и авторских правах

Можно ли использовать созданный нейросетью ролик в рекламе?

Сам по себе факт использования искусственного интеллекта не делает рекламный ролик запрещённым для коммерческого использования. Однако необходимо проверить условия лицензии модели, права на исходные материалы, охраняемые элементы результата и требования законодательства территории размещения.

Кому принадлежат права на ИИ-ролик?

Зависит от структуры конкретного результата. Охраняемые элементы, созданные творческим трудом людей, могут порождать авторские и исключительные или имущественные права. Отдельные полностью машинно-сгенерированные фрагменты могут иметь другой правовой режим. Поэтому для коммерческого проекта важна не абстрактная фраза «права на ИИ-видео принадлежат заказчику», а правильно оформленная цепочка прав на весь материал.

Передаёт ли BYYD авторские права заказчику?

Да. На созданные в рамках проекта охраняемые результаты исключительное право передаётся заказчику в полном объёме по договору об отчуждении исключительного права. Право авторства и другие личные неимущественные права сохраняются за авторами. Неохраняемые ИИ-фрагменты не являются самостоятельным предметом отчуждения.

Может ли рекламодатель затем изменять ИИ-видео?

После перехода исключительного права заказчик вправе перерабатывать охраняемый результат и создавать его новые версии с соблюдением личных неимущественных прав авторов. Необходимые авторские согласия на внесение изменений оформляются при создании результата. Именно поэтому BYYD учитывает не только первое размещение ролика, но и возможные дальнейшие адаптации, версии и использование материала в других креативах.

Нужна ли лицензия на ИИ-персонажа?

Если создаётся новый самостоятельный персонаж, ключевой вопрос заключается в правильном оформлении прав на созданные охраняемые элементы. Если используется существующий охраняемый персонаж, создание его изображения через ИИ не отменяет необходимости проверить права первоначального правообладателя.

Можно ли использовать один ИИ-ролик в России, Казахстане, Беларуси и других странах?

Можно, если это допускают права на сам материал, применимое законодательство и лицензии использованных технологий. Поэтому территория использования ролика учитывается уже при выборе моделей и оформлении договоров.

Почему лицензия самой нейросети настолько важна?

Разные модели распространяются на разных условиях. Одни допускают широкое коммерческое использование, другие содержат ограничения по территории, размеру бизнеса, способу распространения или маркировке ИИ-контента. Поэтому лицензия модели непосредственно влияет на то, где и как можно использовать созданный с её помощью материал.

Создание ИИ-видео в BYYD: технология плюс права

Генеративный искусственный интеллект радикально расширяет возможности рекламного производства.

Он позволяет создавать новые миры без декораций, быстро тестировать визуальные идеи, разрабатывать виртуальных персонажей, адаптировать креатив под разные форматы и создавать сцены, которые были бы слишком дорогими или сложными для классической съёмки.

Но для рекламодателя важнее другое.

Красивый ИИ-ролик имеет коммерческую ценность только тогда, когда компания понимает, на каком основании она может его использовать.

Поэтому подход BYYD к разработке ИИ-видео строится сразу вокруг трёх составляющих: собственная технологическая инфраструктура, творческая работа специалистов и юридически выстроенная цепочка прав.

Мы заранее проверяем применимость лицензий используемых моделей, контролируем происхождение материалов, оформляем права на охраняемый творческий вклад и определяем договорный режим конечного результата.

Так рекламодатель получает не эксперимент с нейросетью, а полноценный рекламный актив, подготовленный для коммерческого использования.

Как с нами связаться

Платформа BYYD более 11 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска мобильной кампании.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте
• пишите на почту hello@byyd.me