Маркетинговые тренды по версии Kantar
Искусственный интеллект доказал, что его возможности выходят далеко за рамки простой скорости и эффективности. При грамотном использовании технологии помогают брендам глубже понимать свою аудиторию и принимать более взвешенные решения.
В отчете Kantar Marketing Trends 2026 эксперты выделяют ключевые маркетинговые тренды в использовании нейросетей и поведении потребителей. Разбираем главное, а также рассказываем, как меняется мобильная реклама с развитием искусственного интеллекта.
Тренд №1. Как ИИ-помощники становятся новыми покупателями
Люди все чаще поручают рутинные покупки (от туши для ресниц до подписок) умным алгоритмам. По статистике, уже сегодня 24% пользователей применяют ИИ-агентов для шопинга. Если раньше маркетологам нужно было убедить только человека, то теперь им предстоит завоевать доверие машин, которые делают выбор за пользователя.
Следуя этому тренду, брендам необходимо адаптировать описания продуктов, инструкции и характеристики так, чтобы ИИ мог мгновенно их находить и считывать. Оптимизация под алгоритмы становится не менее важной, чем эмоциональная реклама для людей.
Тренд №2. От SEO к оптимизации под нейросети (GEO)
В 2026 году поисковики уступают место чат-ботам и агентам. Пользователи не ищут ссылки, они просят готовый ответ.
Если языковая модель ничего не знает о вашем продукте, она никогда его не порекомендует.
Поэтому важно создавать четкий, структурированный и полезный контент, который легко считывается машинами. Например, пошаговые инструкции и рецепты. Цель бренда — стать ответом «по умолчанию» в базах данных искусственного интеллекта.
Тренд №3. Искусственные аудитории для безопасных тестов
Компании начинают использовать синтетические данные — виртуальные копии реальных людей или продуктов, поведение которых на 95% совпадает с настоящим.
Это позволяет прогнозировать реакцию рынка без риска для репутации.
То есть маркетологи могут моментально и дешево тестировать сотни гипотез, новых продуктов и рекламных сообщений на «виртуальных покупателях», прежде чем тратить реальные бюджеты на запуск.
Тренд №4. Экономика «маленьких радостей»
В ответ на экономическую нестабильность и недостижимость крупных жизненных целей (таких как покупка жилья) потребители переключаются на «экономику удовольствий».
Вывод для брендов – создавайте для клиентов поводы порадовать себя. Запускайте доступные премиальные продукты в мини-форматах и встраивайте продажи прямо в соцсети, чтобы путь от желания до покупки занимал пару секунд.
Тренд №5. Культура смелых экспериментов
Сегодня осторожность обходится дороже, чем риск. Однако инновации должны отталкиваться от реальных проблем клиента, а не от желания использовать модную технологию.
Запуск быстрых, недорогих экспериментов позволит найти новые точки роста быстрее, чем длительное планирование идеальной стратегии.
Тренд №6. Честная инклюзивность вместо громких лозунгов
Общество устало от показной толерантности. Инклюзивность 2026 года — это расширение рынка за счет реальной заботы о тех аудиториях, чьи потребности раньше игнорировались.
Вместо того чтобы просто снимать разных людей в рекламе, адаптируйте сами продукты и сервисы под потребности недостаточно представленных групп. Это открывает доступ к новой, лояльной аудитории и напрямую стимулирует рост продаж.
Тренд №7. Сила микросообществ
Алгоритмические ленты в соцсетях переполнены однотипным рекламным шумом, а органический охват падает. Пользователи уходят в закрытые чаты, нишевые форумы и микросообщества, где ценят экспертность и реальное общение.
Поэтому лучше приходить в узкие тематические группы с реальной пользой и экспертизой, а не с прямой рекламой. Уровень доверия в таких сообществах конвертируется в продажи.
Маркетинговые тренды: инструкция для продвижения, по данным отчета Kantar
- Адаптируйте описания продуктов, инструкции и контент так, чтобы языковые модели и ИИ-помощники мгновенно находили их и рекомендовали пользователям вместо классических поисковиков.
- Проверяйте гипотезы и новые продукты на виртуальных аудиториях до траты реального бюджета.
- Запускайте премиальные товары в доступных мини-форматах для спонтанных покупок.
- Расширяйте рынок за счет честной инклюзивности, физически адаптируя сервисы под нужды ранее игнорируемых групп.
- Внедряйтесь с реальной экспертизой в закрытые микросообщества и тематические форумы, где высокий уровень доверия быстрее конвертируется в сделки.
Как меняется мобильная реклама с учетом главных трендов
Мобильная реклама, в том числе благодаря большим данным (big data), позволяет находить нужных пользователей и органично встраивать рекламный месседж в момент увлеченного использования мобильных приложений.
Благодаря этому пользователь не раздражается на баннер, а внимательно знакомится с продуктом. Таргетинг и ежедневная оптимизация площадок для размещения помогают найти конкретных людей, которых интересует товар или услуга. А грамотно разработанный креатив через пользу и актуальность побуждает пользователя перейти на сайт бренда.
Мобильная программатик-платформа BYYD также предлагает услугу разработки ИИ-видео с виртуальными персонажами и координирует работу по предоставлению авторского права на ролик. Подробнее читайте в статье.
Более 11 лет мы помогаем компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствуем свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска мобильной кампании.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества:
- оставьте заявку на сайте
- пишите на почту hello@byyd.me
