Цифровой маркетинг в 2027 году: главные тренды по данным DataReportal
Цифровой маркетинг меняется вместе с тем, как люди общаются, ищут информацию, смотрят видео и принимают решения о покупке. Аудитория проводит время в интернете с разных устройств, использует социальные платформы и всё чаще обращается к инструментам искусственного интеллекта. Для брендов это означает, что важно не только присутствовать в цифровой среде, но и понимать, где и как взаимодействовать с потенциальными клиентами.
В статье разбираем главные тренды цифрового маркетинга по данным Digital 2027 Global Overview Report и рассказываем, как меняется поведение аудитории.
Почти три четверти населения мира пользуются интернетом
По данным DataReportal за октябрь 2026 года, население мира составляет 8,32 млрд человек. Из них 6,15 млрд — 73,9% — пользуются интернетом. Уникальных абонентов мобильной связи насчитывается 5,86 млрд, или 70,4% населения.
Социальные сети также охватывают значительную часть аудитории: в мире насчитывается 5,81 млрд активных учётных записей — 69,9% населения.
Ещё один заметный срез — использование генеративного искусственного интеллекта. Ежемесячно такими инструментами пользуются 3,24 млрд человек, что соответствует 38,9% населения мира.
Для маркетологов эти цифры показывают масштаб цифровой аудитории и роль мобильных устройств, интернета, социальных платформ и ИИ в повседневной жизни. Чтобы выстраивать коммуникацию с потребителями, важно учитывать, как люди используют эти каналы и как их привычки меняются.
Смартфон остаётся основным устройством для выхода в интернет
Среди интернет-пользователей старше 16 лет 96,1% используют для доступа в интернет мобильный телефон, а 93,8% — смартфон. Ноутбук или настольный компьютер используют 58,2%, планшет — 28%.
Android обеспечивает около двух третей мобильного веб-трафика
В июле 2026 года на устройства Android пришлось 68,38% запросов веб-страниц с мобильных телефонов, а на устройства iOS — 31,58%.
Цифровая реклама занимает более трёх четвертей рекламного рынка
В 2026 году глобальные расходы на рекламу во всех каналах составляют 1,26 трлн долларов. Из них 967 млрд долларов приходится на цифровую рекламу, включая поисковую рекламу и рекламу в социальных сетях. Это 76,8% от общих расходов на рекламу.
Цифровой сегмент растёт быстрее рынка в целом: прогнозируемый годовой прирост составляет 8,7% против 6,4% для всех рекламных каналов. Для брендов это означает, что цифровые каналы сохраняют центральную роль в медиапланировании, а распределение бюджета требует учёта целей кампании и поведения аудитории.
Расходы на программатик-рекламу продолжают расти
К началу 2027 года мировые расходы на программатик-рекламу могут достичь 797 млрд долларов. Для сравнения: в 2021 году показатель составлял 471 млрд долларов. За пять лет рынок вырос почти на 70%.
Это показывает, что программатик-закупка стала значительной частью рекламного рынка, а автоматизация размещения продолжает расширяться.
В 2026 году на программатик-рекламу приходится 82,5% мировых расходов на цифровую рекламу. В 2021 году эта доля составляла 78,8%. За пять лет она выросла на 3,7%.
Программатик позволяет автоматизировать выбор рекламных площадок и управление размещением. По мере роста рынка рекламодателям важно оценивать не только объём закупки, но и качество инвентаря, точность настройки аудитории и результаты кампаний.
Мобильная реклама: как брендам работать с цифровой аудиторией
Мобильные устройства остаются важной точкой контакта с аудиторией. Поэтому реклама в мобильных приложениях может стать частью коммуникации на разных этапах — от знакомства с брендом до вовлечения и перехода на сайт или в приложение.
BYYD помогает запускать рекламные кампании в мобильных приложениях и настраивать их с учётом задач бренда. Для этого можно использовать географические и социально-демографические параметры, интересы, категории приложений и данные о поведении аудитории. Рекламные материалы доступны в разных форматах: полноэкранная реклама, видео, интерактивные объявления и другие форматы для мобильной среды.
Во время кампании команда анализирует результаты по площадкам и аудиториям и корректирует размещение с учётом эффективности. Такой подход позволяет управлять рекламным бюджетом и адаптировать коммуникацию по ходу кампании.
Более 11 лет мы помогаем компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствуем свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска мобильной кампании.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества:
- оставьте заявку на сайте
- пишите на почту hello@byyd.me
