Видеореклама Out-stream: понятие, виды, преимущества

Видеореклама Out-stream — формат рекламы, который размещается на сайте или в мобильном приложении издателя вне плеера и видеоконтента. На основе постов в блогах Setupad, Instapage и Ad Speed собрали полный гид по этому формату и делимся информацией прямо сейчас. 

Что такое видеореклама Out-stream?

Видеореклама Out-stream размещается вне видеоплеера на сайте издателя или в мобильном приложении. Такие ролики воспроизводятся автоматически на странице пользователя, но, как правило, без звука. Out-stream считается более нативным и менее раздражающим форматом по сравнению со встроенными в видеоконтент рекламными роликами.

Виды Out-stream-видео

Setupad выделяет три типа такой рекламы.

• Interstitial. Полноэкранное видео, которое используют в мобильных приложениях. Как правило, оно воспроизводится во время так называемой «естественной паузы» в пользовательском опыте (например, в мобильных играх — когда закончен раунд).
• In-banner. Видео, встроенное в рекламный баннер. Обычно включается автоматически и без звука. 
• In-feed (или In-read). Такой формат рекламы встраивается в текстовый контент на сайте. Отображается примерно на 50%, проигрывается беззвучно (пользователь может сам активировать звук и открыть ролик). Считается нативным форматом. 

Различия In-stream и Out-stream

In-stream-видео встроены в видеоплеер и проигрываются перед просмотров основного контента, во время или после него.

Out-stream-видео размещается вне видеоплеера (на текстовой странице сайта или внутри контента мобильного приложения).

Setupad приводит параметры для сравнения.

1. Для использования In-stream-рекламы на сайте или в приложении издателя обязательно должен быть видеоплеер. Для Out-stream этого не требуется.
2. In-stream встраивается в видеоконтент, Out-stream — нет.
3. Видеореклама In-stream проигрывается до того, как пользователь может ее пропустить (если такая возможность дается, то только от 5-10 секунд просмотра). Видеорекламу Out-stream можно пропустить сразу или просто прокрутить страницу.
4. In-stream проигрывается автоматически (как правило, со звуком). Out-stream запускается без звука (что опять же удобнее для мобильного пользователя).
5. Настроить таргетинг In-stream рекламы труднее, чем для Out-stream.

После такого сравнения логично ответить, что все-таки лучше. Но однозначного ответа не будет. Setupad приводит статистику 2019 года (по Statista), согласно которой расходы на Out-stream видео в Европе составили 5,1 млрд. евро. На In-stream пришлось 4,9 млрд. евро. Разница не такая уж большая. 

Out-stream хорошо работает в том случае, когда есть цель повысить узнаваемость бренда-рекламодателя. Такие ролики чаще получают больше внимания. Но процент кликов у них ниже по сравнению с In-stream.

Преимущества видеорекламы Out-stream

Instapage выделяет следующие преимущества:

• Для издателей — проще монетизация. На сайте или в приложении не обязателен видеоплеер и контент.
• Для рекламодателей — шире охват. Опять же за счет размещения Out-stream видео вне видеоплееров. Можно размещать такую рекламу на сайтах и в мобильных приложениях разной тематики.

Ad Speed добавляет:

• Out-stream рекламу можно проигрывать на разных устройствах, включая мобильные телефоны и планшеты.
• Пользователь сам контролирует просмотр такой рекламы. Она будет автоматически проигрываться без звука, но зритель может выбрать: открыть видео, отключить звук или продолжить просматривать страницу, не открывая видео. В перспективе это обеспечивает лучший пользовательский опыт. 
• Ad Speed называет Out-stream видео премиум-форматом, так как оно выделяется на странице, не «смешивается» с другим видеоконтентом.
• Так как Out-stream видео встраивается в страницу, оно смотрится органичнее и нативнее. При правильной настройке таргетинга Out-stream видеореклама будет релевантна пользовательским интересам и запросам.

Источники: adspeed.com, setupad.com, instapage.com 

Мы в BYYD запускаем видеорекламу в формате Out-stream в мобильных приложениях. Широкие возможности таргетинга и оптимизация рекламной кампании позволяют достичь поставленных целей, повысить охват и узнаваемость бренда и продукта рекламодателя.