Как мы говорили ранее (часть 1), есть 4 причины, почему видео реклама находится на подъеме, по мнению Энди Френча. Сегодня мы продолжаем знакомить вас с оставшимися двумя.
В чем секрет успеха ТВ рекламы игры Clash of Clans‘ ? Только ли исключительно в том, что ролик при участии Лиама Нисона транслировался во время финальной игры за звание чемпиона Национальной футбольной лиги и тем самым укрепил популярность среди огромной ТВ аудитории? Нет – они также имеют широкий социальный охват.
Если вы посмотрите канал игры на Youtube, вы увидите, что многие ТВ-ролики и там набирают миллионы зрителей. Вы даже сможете обнаружить видео, сделанные фанатами с сотнями и тысячами просмотров, которые пародируют оригинальные ролики – как например в этом видео — Hog Rider tribute video.
И причина этого как раз-таки видео как формат, и видео-реклама имеет реальный потенциал донести ценности бренда за границы рекламных сетей.
Хорошо сделанная видео реклама легко может стать вирусным роликом через такие социальные каналы как Twitter или Facebook и привести пользователей к вашему приложению или Youtube каналу, и впоследствии поможет вам извлечь пользу из миллиарда пользователей так же хорошо, как лучшая поисковая система в мире.
Вы можете даже использовать видеорекламу среди многих медиаканалов в своей маркетинговой стратегии. Большое количество добавленных трейлеров приложений в App Store в прошлом году и еще более давнее внедрение роликов Youtube в Google Play означают, что видео может продавать приложение в сторах также хорошо, как стандартное рекламное место.
Видео реклама не просто красивый формат, который поможет специалистам на этапе привлечения новых пользователей. У него также серьезные преимущества в социальных медиа и продуктовом маркетинге.
И напоследок, самое долгожданное для всех маркетологов – реклама стоит своих денег. Среди всех форматов, видео реклама это то, что больше всего нужно пользователям.
Френч говорит:
Говоря в общем, пользователи хотят, чтобы их развлекали. Со своими мобильными устройствами, они находятся в состоянии, готовым к этому. И, как результат, кнопка переключения разрешения видео должна иметь в себе настройки высокого разрешения и предоставлять возможность показа контента отличного качества, по сравнению с другими форматами рекламы. Генерируйте захватывающее 30-секундное представление, заключенное в подходящий размер и формат, редактируйте его на профессиональном уровне и используйте качественный саундтрек – все это серьезный вызов для маркетологов.
Но, как мы видим, соблюдение всех этих нюансов приносит свои плоды. Вложения Rovio в анимационную студию помогло трейлеру геймплея Angry Birds 2 выделиться; трейлер компании Kabam Star Wars Uprising помог задействовать игру как ключевую часть Звездных войн: Эпизод 7, трейлер Monument Valley компании ustwo помог реализовать эту мобильную игру и вывести ее на новые показатели.
Очевидно, что не каждая студия или разработчик способны создавать видео, которое сразу продвинет продукт вперед. Но вкладывая время, деньги и способности в видео рекламу, ваша компания может во многом выиграть от этого вовлекающего формата в долгосрочном периоде.
