Видео давно зарекомендовало себя как мощный инструмент демонстрации интересного контента и преобразования обычного пользователя в лояльного. Так что нет ничего удивительного в том, что мобильная реклама эффективна для всех маркетологов во всем мире.
Недавнее исследование обнаружило, что видео реклама стремительно набирает обороты, вызывая интерес у пользователей и стимулируя скачивание приложений.
Но почему это происходит? С помощью команды Growmobile и ведущего менеджера adColony в регионе EMEA Эндрю Френча, были отобраны 4 причины, почему видео реклама находится на подъеме.
Сегодня мы познакомим вас с первыми двумя:
Почему видео реклама становится такой большой частью рекламной индустрии в мобайле? Чтобы понять это, нам нужно понять рост в мобильном видео среди всего рынка приложений в целом.
И причина этого роста проста: технологическое развитие сочетается с ростом аудитории. Супер – быстрые смартфоны, работающие через 4G и экраны высокого разрешения – все это прекрасное подспорье для показа рекламных видео на мобильных девайсах. А когда вы принимаете во внимание тот факт, что эти девайсы в распоряжении сотни миллионов людей по всему миру, это означает, что у видео есть единственная в своем роде возможность роста и распространения.
Это подкрепляется демографичкскими данными. Согласно исследованию Vibiquity, мультиплатформенного видео сервиса, 44% всех пользователей утверждают, что смотрели видео на своих смартфонах. И для молодых пользователей в возрасте 13-17 лет, смартфоны находятся на втором месте по просмотру видео (уступая только ТВ) – 37% ежедневно просматривают видео со смартфонов.
Значимость видео рекламы не только в маркетинговой отдачи от нее, но также потому что она попадает в более широкий тренд, демонстрирующий крайнюю степень заинтересованности пользователей по всем миру, и популярность Youtube, Vine и автоматически запускающихся видео в Facebook тому подтверждение.
Согласно исследованию, опубликованному eMarketer ранее в этом году, профессионалы предсказывают, что расходы на мобильную видео рекламу в США достигнут своей самой высокой отметки, по сравнению с другими форматами.
Причина в опережающем росте видео по сравнению с другими мобильными форматами и вероятность стать мультимиллиардной долларовой индустрией за год в том, насколько этот формат вовлекает пользователей.
Вместо того, чтобы полагаться на статичный баннер, не дающий исчерпывающей информации о продукте (пусть он и прекрасен с точки зрения дизайна), видео реклама работает лучше по двум конкретным причинам.
Первое – это то, что Эндрю Френч назвал фактором “the sneek peek” (то есть «подсмотреть, тайком увидеть»). Показывает ли видео реклама просто геймплей в энергичной манере как Trials Frontier или ненавязчиво продает изменения в жизни как ТВ кампания Airbnb , сочетание аудио, видео и текста производит богатый на ощущения опыт, которые не предоставляют другие форматы.
Второе, но не менее важное то, что видео экономит время пользователя.
Эндрю Френч говорит следующее:
Видео кампании также сокращают затраты и неэффективные усилия, потому что люди точно знают, куда они попадают и с чем взаимодействуют. [Во время просмотра видео рекламы] они знают чего ожидать и их желание и интерес к рекламируемому приложению подлинный как раз по этой причине.
В конечном счете, это означает что каждый, установивший приложение окажется более заинтересован в нем на длительный период времени. Как объясняет Френч, видео реклама создает «заранее сложившуюся идею в людях об ожидаемом опыте от игры, таким образом пользователи с большей вероятностью будут в нее играть и взаимодействовать с приложением, чтобы получить этот опыт».
