Tendencias de la publicidad programática y móvil en México para 2026
México es uno de los principales mercados de publicidad digital de América Latina. El país cuenta con 110 millones de usuarios de Internet, y el 96,7 % de ellos accede a la red desde dispositivos móviles. Los canales digitales ya concentran el 59 % de la inversión publicitaria total.
En este artículo analizamos las principales tendencias de la publicidad móvil en México a partir de los datos de DataReportal. Examinamos el crecimiento de la publicidad in-app, el papel de la compra programática, los cambios en el comportamiento online y los canales digitales que atraen la mayor inversión.
También explicamos cómo las marcas pueden utilizar los datos de audiencia, la personalización y la optimización continua de las campañas para llegar de manera más efectiva a los consumidores mexicanos.
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La audiencia de Internet en México alcanza los 110 millones
En octubre de 2025, México contaba con aproximadamente 110 millones de usuarios de Internet. Esta cifra representaba el 83,5 % de la población. La audiencia online aumentó en 1,1 millones de usuarios, o un 1 %, durante el año. La penetración de Internet también creció 0,2 puntos porcentuales.
México es uno de los mayores mercados digitales de América Latina. Los usuarios pasan un promedio de 53 horas y 41 minutos por semana consumiendo medios digitales. Esto ofrece a las marcas numerosas oportunidades para llegar a sus audiencias online.
Los dispositivos móviles son la principal puerta de acceso a Internet
Los teléfonos móviles son la principal forma de acceder a Internet en México. Alrededor del 96,7 % de los usuarios se conecta desde un dispositivo móvil. Los smartphones son utilizados por el 88,5 %, mientras que las computadoras portátiles y de escritorio alcanzan al 63,1 %.
Otros dispositivos también están ganando popularidad. Los televisores conectados son utilizados por el 46 % de los usuarios de Internet. Las tabletas alcanzan al 29,8 %, los dispositivos para el hogar inteligente al 28,9 % y las consolas de videojuegos al 23,8 %.
La comunicación digital se desarrolla ahora a través de numerosos dispositivos. Sin embargo, el móvil sigue siendo el principal punto de contacto. Por ello, debe ocupar un lugar central en la mayoría de las estrategias publicitarias.
La información, la comunicación y el entretenimiento impulsan el uso de Internet
La razón más común para utilizar Internet en México es buscar información, mencionada por el 67,2 % de los usuarios. Mantenerse en contacto con amigos y familiares ocupa el segundo lugar, con un 65,1 %. Además, el 63,9 % se conecta para aprender a hacer distintas cosas.
El entretenimiento también tiene un papel importante. Más del 61 % de los usuarios escucha música online, mientras que el 58,8 % ve vídeos, programas de televisión o películas. Al mismo tiempo, el 54,1 % utiliza Internet para buscar información sobre productos y marcas. Esto demuestra que las plataformas digitales influyen tanto en el consumo de medios como en la consideración de compra.
Para los anunciantes, esta situación crea la oportunidad de combinar contenido útil con comunicación de marca. Las campañas que ofrecen información, inspiración o valor práctico pueden resultar más relevantes que aquellas centradas únicamente en la promoción directa.
Los buscadores siguen dominando, mientras crece la influencia de las redes sociales y la IA
Los motores de búsqueda continúan siendo la principal herramienta para acceder a información. El 92,2 % de los usuarios mexicanos los utiliza al menos una vez al mes. Los mapas online y los servicios basados en la ubicación también son muy populares y alcanzan al 72,9 % de los usuarios.
Las redes sociales se están convirtiendo en un importante canal para descubrir productos. Alrededor del 60,5 % de los usuarios visita plataformas sociales para buscar información sobre productos y marcas. La búsqueda por imágenes es utilizada por el 46,7 %, mientras que el 47,1 % escanea códigos QR con su teléfono cada mes.
Las herramientas de inteligencia artificial también se están incorporando al comportamiento digital cotidiano. Según los datos, el 31,3 % de los usuarios accede a ChatGPT cada mes.
La publicidad digital representa el 59 % del mercado publicitario mexicano
La inversión publicitaria total en México se estimó en 10.900 millones de dólares en 2025, lo que supone un crecimiento interanual del 5,9 %. La publicidad digital alcanzó los 6.410 millones de dólares y creció a un ritmo considerablemente mayor: un 9,5 %, equivalente a unos 558 millones de dólares.
Los canales digitales ya representan el 59 % de toda la inversión publicitaria del país. Esto indica que se están convirtiendo en el principal motor de crecimiento del mercado publicitario mexicano. A medida que las audiencias pasan más tiempo utilizando dispositivos conectados, las marcas continúan trasladando sus presupuestos hacia espacios digitales medibles, basados en datos y automatizados.
Las redes sociales, la publicidad in-app y el vídeo lideran la inversión digital
Las redes sociales son el mayor canal de publicidad digital en México, con una inversión anual estimada de 2.490 millones de dólares. La publicidad in-app ocupa el segundo lugar con 2.140 millones, por delante del vídeo online, con 1.970 millones, y de la publicidad en buscadores, con 1.910 millones de dólares.
Las cifras muestran que el mercado digital mexicano está cada vez más definido por los formatos móviles, sociales y de vídeo. La publicidad in-app ya se ha convertido en la segunda mayor categoría digital. Esto refleja la importancia de las aplicaciones móviles en los hábitos cotidianos de consumo de medios.
La publicidad in-app se convierte en uno de los principales segmentos de crecimiento
La inversión anual en publicidad dentro de aplicaciones para teléfonos móviles y tabletas alcanzó aproximadamente los 2.140 millones de dólares en 2025. El gasto aumentó un 11,5 % interanual.
La publicidad in-app representa alrededor del 33 % de toda la inversión en publicidad digital de México. El fuerte crecimiento del segmento se apoya en el elevado nivel de acceso móvil a Internet y en el papel central que tienen las aplicaciones en los servicios cotidianos.
Para los anunciantes, el entorno in-app ofrece algo más que un amplio alcance. Las campañas pueden mostrarse dentro de categorías de aplicaciones relevantes y adaptarse a los intereses, la ubicación, el tipo de dispositivo y el comportamiento de los usuarios. Esto hace que las aplicaciones móviles sean especialmente valiosas para las marcas que necesitan combinar escala con una segmentación más precisa.
La publicidad programática se convierte en el modelo estándar de compra
La inversión en publicidad programática en México se estimó en 5.160 millones de dólares en 2025, un 10,7 % más que el año anterior. La compra automatizada ya representa el 80 % de toda la inversión en publicidad digital.
La publicidad programática crece junto con la publicidad móvil, in-app y de vídeo. Ayuda a las marcas a llegar a las audiencias adecuadas, modificar las pujas y los espacios durante la campaña y excluir inventario publicitario de baja calidad.
A medida que las personas utilizan más dispositivos y plataformas, la publicidad programática facilita la gestión de las campañas. Combina un amplio alcance, publicidad personalizada, optimización continua y una medición clara de los resultados.
El papel de la publicidad programática en México
La publicidad programática desempeña un papel importante en el mercado digital mexicano. Permite a las marcas alcanzar grandes audiencias móviles y seleccionar usuarios según sus intereses, ubicación, tipo de dispositivo y comportamiento online.
Las marcas pueden gestionar sus presupuestos de forma más eficiente y ajustar las campañas mientras están activas. También pueden excluir los espacios menos efectivos y concentrar la inversión en las aplicaciones y los segmentos de audiencia con mejores resultados. Esto mejora la segmentación, el alcance y la medición de las campañas.
Entre los formatos móviles más populares se encuentran:
Los banners Fullscreen ocupan la mayor parte de la pantalla del smartphone. Ofrecen una gran visibilidad y son adecuados para aumentar el reconocimiento de marca y presentar nuevos productos.
Los banners Rich Media incluyen elementos interactivos, animaciones, juegos, carruseles o selección de productos. Animan a los usuarios a interactuar con la marca dentro del propio anuncio.
Video Interaction comienza con un vídeo y después muestra un banner interactivo. El formato combina una comunicación emocional con la participación activa del usuario.
Split Screen muestra un vídeo y contenido interactivo al mismo tiempo. Los usuarios pueden ver el vídeo y explorar la oferta de la marca sin salir del anuncio.
Un buen ejemplo es la campaña móvil para el centro de esquí El Colorado, en Chile. La campaña promocionó las ofertas de Cyber Day y dirigió a los usuarios a una página temática. Se utilizaron dos creatividades Rich Media. La segmentación se centró en determinadas ubicaciones, intereses relacionados con el esquí, los viajes, las actividades al aire libre y categorías de aplicaciones relevantes.
La campaña alcanzó a más de 290.720 usuarios únicos. Consiguió el 103 % de las impresiones previstas y registró una tasa de clics, o CTR, del 2,02 %.
Tendencias de la publicidad móvil en México para 2026: cinco cambios clave del mercado
- Los dispositivos móviles siguen siendo el principal punto de acceso a Internet
Alrededor del 96,7 % de los usuarios de Internet en México se conecta mediante dispositivos móviles. Esto convierte al móvil en la base de la mayoría de las estrategias de publicidad digital.
- La publicidad in-app continúa creciendo
La inversión en publicidad in-app alcanzó los 2.140 millones de dólares en 2025 y aumentó un 11,5 %. Actualmente representa cerca de un tercio de toda la inversión digital en México.
- La publicidad programática se convierte en el modelo estándar de compra
La inversión programática alcanzó los 5.160 millones de dólares. La compra automatizada representa el 80 % de todo el gasto en publicidad digital.
- Las redes sociales y el vídeo atraen más inversión
Las redes sociales continúan siendo el mayor canal digital. El vídeo online también crece a medida que las marcas utilizan formatos más visuales y capaces de generar participación.
- La segmentación y los formatos interactivos ganan importancia
Las marcas utilizan datos de audiencia, ubicación, intereses y tipo de dispositivo para mejorar la segmentación. Los formatos Fullscreen, Rich Media, Video Interaction y Split Screen ayudan a aumentar la visibilidad y la interacción.
Durante más de 11 años, el equipo de BYYD ha trabajado con publicidad móvil y ha creado banners diseñados para generar una interacción real con los usuarios. Ayudamos a las marcas a captar la atención de la audiencia y alcanzar sus objetivos de negocio mediante mecánicas probadas.
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