Estadísticas de video marketing 2026: tendencias y datos clave del informe de Wyzowl

El contenido en vídeo sigue ocupando un lugar destacado en el marketing: las empresas lo utilizan para presentar productos, atraer al público e impulsar las ventas. Sin embargo, la popularidad del formato no es suficiente: las empresas necesitan saber qué vídeos funcionan, dónde publicarlos y cómo medir sus resultados.

Analizamos las principales tendencias y conclusiones del estudio State of Video Marketing 2026 de Wyzowl y explicamos cómo aplicar sus hallazgos a la publicidad móvil.

El vídeo como parte esencial de la estrategia de marketing

Según Wyzowl, el 91% de las empresas utiliza el vídeo en sus acciones de marketing. Para el 93% de los profesionales del videomarketing, es una parte importante de su estrategia. Estas cifras se mantienen altas desde hace varios años: en 2016, el 61% de las empresas ya utilizaba vídeos.

Los vídeos para redes sociales son el formato más habitual: los crea el 69% de los profesionales del videomarketing. Casi la misma proporción —el 68%— produce vídeos explicativos. También son populares los testimonios de clientes (57%), los vídeos de presentación y los anuncios en vídeo (48% cada uno), así como los teasers (45%).

La mayoría de las empresas produce vídeos internamente, según el 59% de los participantes en el estudio. Otro 32% combina los recursos internos con la ayuda de proveedores externos, mientras que el 10% encarga toda la producción a especialistas externos.

El 51% de los encuestados elige como formato principal los vídeos de acción real, con personas y escenarios reales. El 23% suele crear animaciones y el 19%, grabaciones de pantalla.

Así, las empresas eligen los formatos en función de sus objetivos. Los vídeos cortos para redes sociales ayudan a mantener el contacto con el público, mientras que los vídeos explicativos permiten presentar un producto o hacer más comprensible la información compleja.

Además, en 2026, el 63% de los profesionales del videomarketing afirmó haber utilizado IA para crear o editar vídeos. La proporción aumentó 12 puntos porcentuales en un año: en 2025 era del 51%.

La IA se está convirtiendo en una herramienta más para producir contenido. Su valor práctico depende de si permite alcanzar los objetivos de la campaña con mayor rapidez y eficacia.

El equipo de BYYD ofrece servicios de producción de vídeos publicitarios con IA. El enfoque de BYYD se basa en tres elementos: infraestructura tecnológica propia, trabajo creativo de especialistas y una cadena de derechos con respaldo jurídico.

Verificamos de antemano la aplicabilidad de las licencias de los modelos utilizados, controlamos el origen de los materiales, gestionamos los derechos sobre las aportaciones creativas protegibles y definimos el régimen contractual del resultado final.

De este modo, el anunciante obtiene un recurso publicitario completo, preparado para su uso comercial, y no un simple experimento con una red neuronal.

Puedes ver un ejemplo de vídeo y obtener más información sobre el servicio en nuestro sitio web.

Los presupuestos se mantienen o aumentan

Casi la mitad de los profesionales del videomarketing —el 49%— planea aumentar la inversión en vídeo en 2026. Otro 43% prevé mantener el presupuesto en el mismo nivel. En total, el 92% de los encuestados no tiene previsto reducir el gasto en este formato.

Sin embargo, la inversión varía. El 46% de los encuestados destina al vídeo no más de un tercio de su presupuesto de marketing, mientras que el 17% no sabe qué proporción asigna al contenido audiovisual. Las opiniones sobre el coste de producción también difieren: el 38% considera que el vídeo se ha encarecido, el 30% cree que se ha abaratado y el 32% no ha notado cambios.

Los presupuestos previstos confirman el interés sostenido por el vídeo, pero resulta más difícil evaluar su rendimiento si no se controlan los gastos. Las empresas que no hacen seguimiento de la inversión corren el riesgo de no obtener una visión completa de su eficacia.

El vídeo ayuda a alcanzar objetivos de marketing

El 82% de los profesionales del marketing considera que el vídeo ofrece un buen retorno de la inversión. Sin embargo, un año antes, el 93% opinaba lo mismo.

Además, el 85% afirma que el vídeo les ha ayudado a generar leads, el 83% señala un aumento de las ventas y el 82% ha registrado un incremento del tráfico web y una mayor capacidad para captar la atención de los usuarios.

Los profesionales suelen medir el éxito a través de las visualizaciones (67%) y la interacción —me gusta, publicaciones compartidas y otras reacciones— (63%). El 52% tiene en cuenta los clics y los leads, mientras que el 32% mide las ventas.

Las visualizaciones y las reacciones son útiles para evaluar el alcance y el interés, pero por sí solas no muestran la contribución del vídeo a las ventas. Para obtener una evaluación más completa, conviene relacionar la atención del público con los clics, las consultas y las compras.

Según el estudio, el 96% de los consumidores ha visto un vídeo explicativo para informarse sobre un producto o servicio. El 85% afirma que un vídeo le ha convencido para comprar un producto. Además, el 63% preferiría conocer un producto o servicio mediante un vídeo corto antes que leer un artículo, ver una infografía o asistir a un webinar.

La calidad del vídeo también importa: el 89% de los encuestados afirma que influye en la confianza que les inspira una marca. A su vez, el 84% quisiera ver más contenido en vídeo de las empresas.

Entre los profesionales del marketing, la duración más popular es de 30 segundos a dos minutos; el 71% eligió este intervalo.

En definitiva, el público está dispuesto a ver contenido de marca si le ayuda a entender la oferta. Un vídeo corto puede ser un buen punto de partida, pero su duración debe elegirse en función del objetivo y de la complejidad del producto.

Videomarketing en la publicidad móvil

La publicidad móvil permite mostrar vídeos en las aplicaciones que el público utiliza desde su smartphone. Puede tratarse de vídeos en el feed, banners de vídeo y otros formatos integrados en la experiencia móvil. Según el objetivo, el vídeo puede presentar un producto, explicar sus ventajas o dirigir al usuario a un sitio web.

Con BYYD, los vídeos pueden publicarse dentro de aplicaciones móviles y dirigirse a audiencias según la ubicación, los intereses, el comportamiento y las características sociodemográficas.

Las campañas pueden utilizar vídeos interactivos y banners con pantalla dividida, en los que una de las áreas muestra un vídeo. En Video Interaction, el vídeo se combina con un anuncio Rich Media interactivo o un banner a pantalla completa. Después de verlo, el usuario puede seguir explorando la oferta. En Split Screen, la pantalla se divide en varias áreas que muestran simultáneamente un vídeo y una pieza creativa multimedia. Así, la marca puede combinar una historia en vídeo con un mensaje adicional o un elemento interactivo.

Durante más de 11 años, el equipo de BYYD ha trabajado con publicidad móvil y ha creado banners diseñados para generar una interacción real con los usuarios. Ayudamos a las marcas a captar la atención de la audiencia y alcanzar sus objetivos de negocio mediante mecánicas probadas.

Consulte nuestros casos de éxito y envíenos un correo electrónico. ¡Lanzamos su próxima campaña juntos!

¿Le ha resultado útil? ¡Entonces compártalo con sus amigos y colegas!

Para consultas y colaboración:

• Deje su solicitud en nuestro sitio web;
• Escríbanos a: hello@byyd.me