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La publicidad digital crece y, con ella, cambian las formas de atraer audiencias y distribuir los presupuestos. La inteligencia artificial se está convirtiendo en un tema central de las campañas publicitarias e influye en el descubrimiento de aplicaciones; las temporadas festivas intensifican la competencia por la atención de los compradores, y los grandes eventos deportivos ofrecen a las marcas nuevas oportunidades de comunicación.
A partir de los datos del informe Sensor Tower State of Digital Advertising 2026, analizamos cómo está evolucionando la publicidad digital y qué papel desempeña la publicidad programática en la promoción.
Las empresas que ofrecen soluciones de IA generativa están aumentando su actividad publicitaria. Su participación en la inversión publicitaria con mensajes relacionados con la IA pasó del 5% en 2024 al 18% entre enero y mayo de 2026. En ese mismo periodo, su cuota de impresiones casi se cuadruplicó, hasta alcanzar el 23%.
Esto refleja la creciente competencia entre los servicios de IA por atraer usuarios y ganar reconocimiento de marca. Las empresas invierten tanto en captar audiencias como en promocionar sus propias marcas.
Los servicios financieros también mantienen una presencia destacada en la publicidad relacionada con la IA.
La inteligencia artificial influye no solo en el contenido de los anuncios, sino también en la forma en que los usuarios descubren aplicaciones. Las búsquedas que incluyen el término «IA» conducen cada vez más a descargas.
Entre el primer trimestre de 2024 y el primer trimestre de 2026, las descargas vinculadas a este tipo de búsquedas crecieron un 651% en la categoría de salud y un 536% en la de finanzas.
Para los desarrolladores, esto abre una nueva vía para captar usuarios: las audiencias buscan activamente funciones de IA, por lo que destacarlas en la descripción de una aplicación y en los materiales de marketing puede aumentar su visibilidad.
Los datos de Sensor Tower muestran que la inteligencia artificial está transformando a la vez los mensajes publicitarios, el descubrimiento de aplicaciones y los canales de interacción con los consumidores. Las marcas tienen nuevas oportunidades para explicar las funciones de sus productos y atraer a usuarios que ya están interesados en la IA.
También es importante tener en cuenta el contexto de cada plataforma y las necesidades de su audiencia. En algunas categorías, la IA puede ser una característica esencial del producto; en otras, una función adicional. La eficacia de la comunicación dependerá de lo claramente que la marca explique el valor práctico de la tecnología y de la precisión con la que elija el canal para llegar al usuario.
Como la inversión en publicidad digital empieza a crecer mucho antes del Black Friday y el Cyber Monday, los anunciantes deben prepararse con antelación para la temporada festiva.
Según las previsiones, la inversión mundial en publicidad digital superará los 110.000 millones de dólares en el cuarto trimestre de 2026, un 19% más que en el trimestre anterior. Estados Unidos aportará una parte importante de la inversión publicitaria de la temporada: se prevé que el gasto alcance los 63.300 millones de dólares (+20% respecto al trimestre anterior).
También se espera un crecimiento notable de la inversión publicitaria en el cuarto trimestre en Europa, Latinoamérica y la región de Asia-Pacífico. Sin embargo, los motivos estacionales varían según el mercado. Por ejemplo, en India, el festival de Diwali impulsa las compras y la actividad publicitaria en noviembre.
Las marcas de bienes de consumo masivo tendieron a elegir eventos con las audiencias más amplias. Representaron el 37% de las impresiones relacionadas con la Copa Mundial de la FIFA y el 11,7% de las vinculadas al Super Bowl.
La evolución de la publicidad deportiva durante la temporada 2025–2026 varió según el torneo. Las impresiones de los anuncios relacionados con la NBA (Asociación Nacional de Baloncesto) crecieron un 70% interanual, tras caer un 41% en la temporada anterior.
Algunas marcas optaron por una comunicación más amplia y promocionaron la entrega de comida y bebidas como parte de la experiencia de ver un partido de fútbol.
Los ejemplos muestran cómo los patrocinios y el calendario deportivo pueden respaldar distintas estrategias: desde campañas vinculadas a una liga o un partido específicos hasta mensajes centrados en la ocasión de ver el encuentro en casa.
En 2026, la inversión mundial en publicidad digital podría acercarse a los 379.000 millones de dólares, un 20% más que el año anterior. Las redes sociales son el principal motor de crecimiento: se prevé que generen casi 260.000 millones de dólares, alrededor del 68% de la inversión total. En el cuarto trimestre, el gasto mensual en publicidad en redes sociales podría superar los 25.000 millones de dólares.
Los presupuestos publicitarios siguen cada vez más a las audiencias hacia las plataformas sociales y las aplicaciones móviles. Al mismo tiempo, la inversión en televisión lineal disminuye, aunque el streaming continúa creciendo.
Entre agosto de 2025 y julio de 2026, la categoría de compras ocupó el primer lugar en inversión publicitaria digital.
Las principales subcategorías fueron compras en general por internet (6,6%), ropa (6,2%) y artículos para el hogar y el jardín (3,9%).
Entre los principales anunciantes se encuentran Amazon, SHEIN, Walmart y Temu. A pesar del gran interés por el tema, la IA generativa representó alrededor del 1% de la inversión publicitaria.
Esto muestra que una parte importante de los presupuestos digitales sigue destinándose a promocionar productos e impulsar las compras.
El crecimiento de los presupuestos digitales también se refleja en la publicidad móvil: según Sensor Tower, la inversión en publicidad en aplicaciones móviles aumentó un 21% interanual. Esto coincide con el desplazamiento general de la atención de las audiencias hacia las plataformas digitales y las aplicaciones, mientras disminuye la inversión en televisión lineal.
Para las marcas, las aplicaciones móviles son un entorno importante para conectar con los usuarios. En ellas es posible combinar formatos de alcance con creatividades interactivas y segmentación, además de adaptar el mensaje publicitario al contexto y a los intereses de la audiencia.
BYYD es una plataforma de publicidad móvil que ayuda a marcas y agencias a lanzar campañas en aplicaciones móviles. Nos especializamos en publicidad programática y desarrollamos creatividades adaptadas a los objetivos de cada producto.
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