Marketing digital en Argentina: tendencias y estadísticas de DataReportal
Según DataReportal y otras fuentes del mercado, Argentina sigue siendo uno de los mercados digitales más maduros de América Latina.
Combina una alta penetración de internet, un fuerte uso del móvil y una inversión creciente en publicidad digital.
En este artículo, analizamos las estadísticas más recientes sobre marketing digital en Argentina para entender cómo está evolucionando el panorama digital del país y qué significa esto para las marcas en 2026.
Alta penetración de internet y fuerte adopción de las redes sociales
Argentina es un mercado altamente conectado y urbanizado. En octubre de 2025, el país tenía una población de 45,9 millones, con 41,6 millones de usuarios de internet, lo que equivale a una penetración del 90,6 %.
El uso del móvil es especialmente fuerte. Hay 66,6 millones de conexiones móviles celulares. Las redes sociales también desempeñan un papel importante, con 32,9 millones de identidades de usuarios. Esto cubre al 71,7 % de la población.
En general, los datos muestran que Argentina sigue siendo un mercado digital maduro, con una fuerte adopción del móvil y de las redes sociales.
El móvil domina el acceso a internet en Argentina
El 96,8 % de los usuarios de internet accede a la red a través de celulares.
Esto muestra que el móvil es la principal puerta de entrada al entorno digital. Esto hace que la comunicación mobile-first sea especialmente importante para las marcas. En un mercado así, las estrategias publicitarias, la experiencia en sitios web y los formatos creativos deben diseñarse principalmente para usuarios de smartphones.
Cómo usan internet los argentinos: información, entretenimiento y necesidades cotidianas
En Argentina, internet se utiliza principalmente para tareas prácticas del día a día y para el consumo de contenidos. La razón más común para conectarse es buscar información, mencionada por el 72,5 % de los usuarios.
A eso le sigue investigar cómo hacer cosas, con un 67,1 %, y acceder o escuchar música, con un 65,0 %. La comunicación también sigue siendo una de las funciones centrales de internet. El 62,2 % de los usuarios se conecta para mantenerse en contacto con amigos y familiares. El entretenimiento es otro motor importante: el 58,8 % usa internet para ver videos, programas de televisión o películas.
En resumen, los datos muestran que en Argentina internet cumple un papel multifuncional, combinando búsqueda de información, entretenimiento y comunicación.
Android domina el mercado de sistemas operativos móviles en Argentina
En marzo de 2026, Android siguió siendo el líder claro del mercado de sistemas operativos móviles en Argentina, con el 84,33 % de la cuota total. En cambio, iOS tuvo el 15,57 %, lo que da a Apple una posición visible, pero mucho menor en el mercado.
Todos los demás sistemas operativos representaron solo una cuota insignificante. El sistema operativo de Samsung alcanzó el 0,08 %. Los datos apuntan a una estructura de mercado altamente concentrada, en la que el uso móvil en Argentina está dividido de forma efectiva entre dos ecosistemas: Android e iOS.
Qué canales digitales impulsan el reconocimiento de marca en Argentina
Los anuncios en redes sociales siguen siendo el canal líder. En Argentina, el 36,3 % de los usuarios de internet de 16 años o más descubre nuevas marcas, productos y servicios a través de la publicidad en plataformas sociales. Les siguen el boca a boca con un 32,0 % y los motores de búsqueda con un 30,9 %, lo que destaca el fuerte papel tanto de las recomendaciones como de la investigación independiente en el proceso de toma de decisiones.
Al mismo tiempo, los canales más tradicionales siguen teniendo un impacto notable. Los anuncios de TV representan el 28,0 %, mientras que los sitios web de marca y los comentarios en redes sociales alcanzan cada uno el 27,2 %, y los anuncios en sitios web llegan al 26,7 %. Esto muestra que el descubrimiento de marcas en Argentina no está determinado por un solo canal, sino por una combinación de puntos de contacto paid, owned y earned.
Es especialmente importante que los anuncios en aplicaciones móviles representen el 22,1 % del descubrimiento de marca. Esto convierte al in-app en uno de los canales digitales más relevantes dentro del mix general de medios, ya comparable con varios otros puntos de contacto fuertes.
Dado el alto nivel de interacción móvil de la audiencia, esto confirma que la publicidad in-app en Argentina funciona no solo como una herramienta adicional de alcance, sino también como un canal plenamente desarrollado para presentar marcas a los consumidores.
La publicidad digital representa más de la mitad de la inversión publicitaria total en Argentina en 2025
El mercado publicitario argentino muestra que lo digital ya se ha convertido en una parte central del mix de medios, en lugar de ser un canal secundario. A finales de 2025, se estima que la inversión publicitaria total en todos los canales alcanzará los 3,51 mil millones de dólares, un 4,5 % más interanual, mientras que se prevé que la inversión en publicidad digital llegue a 1,88 mil millones de dólares, creciendo aún más rápido, un 8,4 %.
Esta diferencia en las tasas de crecimiento es importante: indica que lo digital se está expandiendo más rápidamente que el mercado en su conjunto. Y está aumentando de forma constante su peso en los presupuestos de los anunciantes.
El programmatic se convierte en la fuerza dominante del marketing digital en Argentina
En 2025, se estima que la inversión en publicidad programática será de 1,52 mil millones de dólares, con un crecimiento interanual del 9,0 %, añadiendo 126 millones de dólares frente al año anterior.
Esto indica que el programmatic no solo se está expandiendo en términos absolutos, sino que también está reforzando su papel como modelo principal de compra dentro del ecosistema digital del país.
Su peso de mercado es especialmente notable: se espera que el programmatic represente el 81 % de la inversión publicitaria digital total en Argentina. Esto sugiere que la compra automatizada ya ha superado la fase de crecimiento y ha entrado en una adopción generalizada.
Para las marcas, la implicación es clara: en Argentina, el programmatic ya no es una capa opcional de eficiencia, sino una de las principales formas de acceder a escala, segmentación precisa y entrega medible de medios en campañas digitales.
El mercado de publicidad in-app en Argentina parece ser a la vez grande y de rápido crecimiento. En 2025, se estima que la inversión anual en publicidad in-app alcanzará los 726 millones de dólares. Esta tasa de crecimiento es notablemente fuerte y sugiere que los anunciantes están aumentando la inversión en entornos basados en aplicaciones más rápido que en muchas otras áreas del mercado digital.
Las instalaciones de gaming siguen superando a las de non-gaming en Argentina
El gaming se ha expandido mucho más rápido y sigue siendo el líder claro. Las instalaciones de gaming pasaron de aproximadamente 155 millones en 2018 a un pico de alrededor de 460 millones en 2023, antes de bajar ligeramente hasta unos 425 millones en 2024.
Las instalaciones de non-gaming también muestran un sólido crecimiento a largo plazo, pasando de aproximadamente 165 millones en 2018 a casi 285 millones en 2024.
Para la publicidad basada en aplicaciones, esto significa que Argentina ofrece un amplio alcance tanto en entornos gaming como non-gaming, pero con diferentes fortalezas.
La escala de las instalaciones de gaming convierte a las apps de gaming en un canal potente para lograr un alto volumen de alcance, especialmente para campañas de awareness. Al mismo tiempo, el crecimiento sostenido de las instalaciones de non-gaming apunta a oportunidades en expansión en contextos más vinculados a utilidades y estilo de vida.
En conjunto, estas tendencias sugieren que la publicidad in-app en Argentina puede combinar escala procedente del inventario gaming con diversidad contextual de las apps non-gaming, permitiendo a los anunciantes construir estrategias de medios más flexibles y mejor segmentadas.
En BYYD lanzamos publicidad móvil en América Latina prestando mucha atención a las particularidades de cada país. Esto es importante porque, incluso dentro de una misma región, los mercados difieren significativamente en términos de madurez digital, estructura del tráfico móvil, aplicaciones populares, dispositivos y comportamiento de la audiencia.
Por eso una campaña eficaz para Argentina, México, Chile o Colombia no puede construirse a partir de una sola plantilla. La planificación requiere una comprensión de los patrones locales de consumo de contenido.
Este es precisamente el enfoque que hace que la publicidad móvil sea más precisa y eficaz. El in-app da a las marcas acceso a audiencias en los entornos digitales que usan cada día, garantiza un amplio alcance y permite un contacto frecuente con el usuario.
Como resultado, la publicidad móvil ayuda no solo a escalar el reconocimiento de marca, sino también a construir interacciones más relevantes con los usuarios.
¿Quiere probar este enfoque y ver resultados tangibles en 2026?
Póngase en contacto con BYYD, una plataforma programática líder que ayuda a las marcas a crecer y alcanzar sus objetivos.
Consulte nuestros casos de éxito y envíenos un correo electrónico. ¡Lanzamos su próxima campaña juntos!
¿Le ha resultado útil? ¡Entonces compártalo con sus amigos y colegas!
Para consultas y colaboración:
- Deje tu solicitud en nuestro sitio web;
- Escríbanos a: hello@byyd.me