State of Mobile 2026: главные тренды мобильного рынка, приложений и рекламы по данным Sensor Tower

По статистике State of Mobile 2026 от Sensor Tower, за год пользователи провели в мобильных приложениях 5,3 трлн часов. Это подтверждает, что смартфон остается одним из ключевых каналов взаимодействия.

Отчет Sensor Tower State of Mobile 2026 показывает, какие изменения определяли развитие рынка в прошлом году и влияют на маркетинг сегодня.

В статье разбираем выводы из State of Mobile 2026 и рассказываем, как тренды в мобильной экосистеме влияют на подходы к цифровой рекламе.

Тренд №1: Приложения впервые обошли игры по доходам

В 2025 году пользователи впервые потратили больше средств на приложения вне игровой категории, чем на игры. Доход от встроенных покупок в неигровых приложениях достиг 85 млрд долларов. Рост – почти в 2,8 раза по сравнению с 2020 годом.

Во-первых, главным драйвером роста стали приложения на основе генеративного искусственного интеллекта. Однако развитие наблюдалось практически во всех категориях: от социальных сервисов и видеоконтента до инструментов для работы.

Во-вторых, пользователи проводят больше времени в самых разных категориях приложений. Соответственно, бренды могут взаимодействовать с аудиторией и в контексте повседневных сценариев. Сюда относятся развлечения, обучение, покупки, общение и работа.

Мобильная реклама позволяет использовать этот рост вовлеченности для построения более точных коммуникаций.

Тренд №2: Социальные сети остаются главным пространством для внимания пользователей

В 2025 году пользователи провели почти 2,5 трлн часов в соцсетях на устройствах iOS и Android. Это более 90 минут в день на одного пользователя. 

Несмотря на замедление темпов роста мобильного рынка, социальные сервисы удерживают значительную долю пользовательского времени.

Тренд №3: Искусственный интеллект создает новые возможности для разработчиков приложений

В 2025 году рынок мобильных приложений по-прежнему оставался сосредоточен вокруг крупнейших игроков. 1% издателей приложений получили 92% доходов от встроенных покупок и 81% всех загрузок. На их долю пришлось около 154 млрд долларов дохода. Остальные 99% разработчиков суммарно получили только 13,1 млрд долларов.

Однако развитие искусственного интеллекта постепенно меняет эту ситуацию. Небольшие разработчики получают больше возможностей для конкуренции. Новые инструменты помогают быстрее создавать приложения, автоматизировать разработку и запускать новые продукты с меньшими ресурсами.

Доходы от встроенных покупок у 99% остальных разработчиков растут быстрее, чем у крупнейших игроков. Их доля увеличилась с 5% в 2019 году до 8% в 2025 году. 

Для мобильного рынка это означает появление новых приложений, способных привлекать аудиторию.

Тренд №4: Локальная экспертиза выходит на первый план

Мобильная индустрия продолжает развиваться как глобальная экосистема. Почти 4 из 5 загрузок приложений и расходов пользователей на iOS и Android происходят за пределами той страны, в которой приложение было создано.

Это показывает, что разработчики получают доступ к международной аудитории и могут масштабировать свои продукты на разные рынки.

При этом конкуренция между глобальными и локальными игроками усиливается. Доля зарубежных разработчиков значительно отличается в зависимости от региона. Некоторые страны активно развивают собственные мобильные экосистемы. Среди рынков, где локальные приложения укрепляют позиции, выделяются Индия, Сингапур, Турция и Саудовская Аравия.

Универсальные подходы к продвижению становятся менее эффективными. Успешные мобильные кампании требуют понимания особенностей каждого рынка: поведения пользователей, популярных категорий приложений, локальных предпочтений и культурного контекста.

Тренд №5: Игровой рынок смещается от роста загрузок к повышению ценности существующих пользователей

Основными факторами роста становятся не только новые установки, но и способность разработчиков удерживать пользователей и увеличивать доход от каждого игрока. Компании все больше внимания уделяют качеству аудитории, повторным взаимодействиям и эффективности привлечения.

При этом динамика отличается в зависимости от региона. Рост доходов от встроенных покупок был особенно заметен в Европе. А рынок США оставался более стабильным. 

В 2025 году рынок мобильной игровой рекламы продолжает смещаться в сторону форматов, которые позволяют удерживать внимание пользователя. Основным инструментом остается видеореклама.

При этом все большую роль играют интерактивные форматы и вознаграждаемая реклама, где пользователь получает дополнительную ценность за взаимодействие с объявлением.

Пользователи лучше реагируют на объявления, которые органично встроены в игровой процесс и предлагают понятный сценарий взаимодействия.

Также реклама становится более концентрированной по категориям приложений. Отдельные игровые жанры получают значительно больше рекламного внимания. Например, головоломки увеличили свою долю примерно на 40% за год.

В 2025 году рекламодатели в мобильных играх активно концентрировали бюджеты в категориях “повседневный образ жизни” и “головоломки”.

Тренд №6: Пользователи меняют свои цифровые финансовые привычки

В 2025 году спрос на финансовые приложения продолжил расти. Например, число загрузок впервые превысило 8 млрд. При этом развитие категории происходит неравномерно.

Что имеется в виду – пользователи все активнее выбирают одни финансовые сервисы и сокращают интерес к другим.

Наиболее заметный рост показали приложения, связанные с кредитованием и займами. Также продолжают развиваться цифровые кошельки, сервисы платежей и решения для повседневных финансовых операций. 

При этом приложения для инвестиций и управления капиталом столкнулись со снижением интереса, а криптовалютные сервисы показали падение почти на 30%.

Можно сделать вывод, что финансовая аудитория становится более сегментированной. Пользователи выбирают приложения под конкретные жизненные задачи.

Тренд №7: Temu, Amazon и Meesho сохраняют позиции на рынке онлайн-ритейлеров

В 2025 году приложения крупных онлайн-ритейлеров продолжили доминировать в мобильной торговле. Сервисы вроде Temu, Amazon и Meesho сохраняют значительную долю рынка.

Лидером по количеству загрузок в 2025 году стал Temu, который продолжил быстро расширять пользовательскую базу и достиг более 530 млн активных пользователей. 

При этом Amazon остается крупнейшим мировым игроком по фактическому использованию приложения. В четвертом квартале 2025 года средняя месячная аудитория сервиса составила около 685 млн пользователей.

Тренд №8: Вьетнам и ОАЭ – в числе лидеров по загрузками приложений в сфере туризма

В 2025 году количество загрузок туристических приложений выросло на 3%. А время, которое пользователи проводят в таких сервисах – на 8%. 

Наиболее заметную динамику показали Вьетнам (+21%) и Объединенные Арабские Эмираты (+17%). Эти рынки стали одними из лидеров по росту новых загрузок туристических приложений. Пользователи все чаще используют смартфон на разных этапах путешествия: от поиска направления и бронирования билетов до выбора жилья.

Мобильные приложения — важная точка контакта с путешественниками на протяжении всего клиентского пути. А мобильная реклама позволяет брендам взаимодействовать с пользователями в нужный момент. Например, когда человек изучает варианты путешествий, планирует поездку или находится в новом городе.

Мобильная реклама в 2026 году: выводы на базе State of Mobile 2026

Изменения мобильного рынка напрямую влияют на подходы к продвижению брендов. Сегодня важно не просто получить охват, а найти пользователя в правильном контексте.

Мобильная реклама становится более точной

Рост количества приложений и времени их использования расширяет возможности. Пользователь может взаимодействовать с брендом во время просмотра развлекательного контента, планирования путешествия, совершения покупки.

Вовлекающие форматы помогают брендам выделиться

Один из ключевых выводов State of Mobile 2026 — внимание пользователей становится главным ресурсом мобильной экосистемы. Это особенно заметно в игровой категории, где рекламодатели все чаще используют форматы с высоким уровнем вовлечения.

Интерактивные форматы позволяют превратить рекламный контакт из пассивного просмотра в действие. Пользователь может взаимодействовать с брендом прямо внутри объявления.

Локальный подход становится ключом к международному продвижению

Для эффективного продвижения необходимо учитывать:

• локальное поведение пользователей.
• популярные категории приложений.
• культурные особенности.
• предпочтения аудитории в разных регионах.

Будущее мобильной рекламы — за сочетанием данных, технологий и креативности

State of Mobile 2026 показывает, что эффективность мобильной рекламы строится на сочетании трех факторов:

• точного понимания аудитории.
• использования данных для выбора наиболее эффективных сценариев.
• креативных форматов, которые превращают рекламу во взаимодействие.

Именно такой подход позволяет брендам не просто показывать рекламу пользователям, а создавать запоминающийся опыт внутри мобильной экосистемы.

Как с нами связаться 

Платформа BYYD более 11 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска мобильной кампании.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте
• пишите на почту hello@byyd.me