Чем реклама в мобильных приложениях эффективнее веба 

Реклама в мобильных приложениях дает маркетологам нестандартный инструмент для коммуникации с целевой аудиторией. У приложения другой пользовательский контекст: человек открывает его с конкретной целью и обычно сильнее вовлечён в происходящее, чем при случайном просмотре веб-страницы. 

В статье сравниваем веб-рекламу и продвижение в мобильных приложениях, приводим кейсы BYYD, чтобы понять, как программатик влияет на качество продвижения.

Веб и мобильные приложения: разные роли в рекламной стратегии 

По данным Sensor Tower, в 2025 году пользователи проводили в мобильных приложениях в среднем около 3,6 часа в день. При этом, согласно DataReportal и data.ai, на браузеры и поисковые приложения приходится менее 6% общего времени использования смартфона. Таким образом, основная часть мобильного внимания пользователей сосредоточена именно внутри приложений. 

Кроме того, в 2025 году количество загрузок мобильных приложений и игр во всём мире достигло почти 150 млрд, увеличившись на 0,8% за год. Несмотря на умеренную динамику, рынок установил новый исторический рекорд. Это подтверждает устойчивую роль приложений в цифровой жизни пользователей.

Главный вопрос здесь — не «что лучше», а «под какую задачу подходит среда». 

Веб-реклама особенно эффективна, когда пользователь уже проявляет сформированный интерес: 

• ищет конкретный товар, 
• сравнивает предложения, 
• изучает характеристики, 
• читает отзывы,
• готовится совершить покупку. 

Веб подходит для привлечения поискового трафика, продвижения сложных продуктов, генерации заявок, работы с контентом и возвращения пользователей на сайт с помощью ретаргетинга.

Реклама в мобильных приложениях лучше подходит для задач, связанных с широким охватом, повышением узнаваемости и вовлечением аудитории. 

Пользователи проводят в приложениях значительную часть дня, а полноэкранные, видео- и интерактивные форматы позволяют бренду занять заметное место на экране и выстроить более эмоциональную коммуникацию. 

Среда внутри приложений также эффективна для продвижения мобильных сервисов, стимулирования установок, формирования спроса и последовательного контакта с аудиторией на разных этапах воронки.

Таким образом, веб чаще помогает работать с уже существующим спросом, а реклама в мобильных приложениях — создавать спрос и расширять охват.

Почему внимание уходит в приложения

В приложении пользователь обычно находится внутри конкретного сценария: играет, заказывает, смотрит контент, учится, управляет финансами или общается. Для рекламы это важно: контакт происходит не на случайной странице, а в более структурированной среде.

Мобильная реклама позволяет выделить нужные сегменты аудитории и предложить им рекламный баннер в момент высокой вовлеченности.

Например:

• В фитнес-приложении пользователь уже думает о тренировках, здоровье и питании, поэтому реклама спортивной одежды, витаминов или полезных продуктов воспринимается органично.
• В приложении для путешествий пользователь выбирает билеты или отель. В этот момент ему особенно релевантна реклама страховки, банковской карты для поездок, eSIM или чемоданов.
• В навигационном приложении человек находится в дороге, поэтому ему можно показать ближайшую АЗС, ресторан, автомойку или специальное предложение автосервиса.
• В приложении доставки еды пользователь уже готов совершить покупку. Реклама напитка, десерта или банковского кешбэка может дополнить его текущий сценарий.
• В мобильной игре пользователь настроен на развлечение и взаимодействие, поэтому игровые и интерактивные форматы рекламы способны вызвать больше внимания, чем стандартный баннер на сайте.

Реклама в мобильных приложениях позволяет обращаться к пользователю не просто по социально-демографическим характеристикам, а с учётом того, что он делает, чем заинтересован и к какому действию готов в конкретный момент.

Для брендов это означает более практичную постановку задач. Вместо общей закупки «мобильного охвата» можно планировать размещения по сценариям: 

• где нужен первый контакт, 
• где — повторное касание, 
• где — установка, регистрация или возвращение пользователя в приложение.

При этом важно не переоценивать сам факт нахождения пользователя в приложении. Время в среде повышает шансы на контакт, но результат всё равно зависит от формата, частоты, качества креатива и последующей воронки.

Реклама в мобильных приложениях и веб: главные отличия

Главное отличие — не размер экрана, а качество рекламного контакта и набор доступных инструментов.

Видимость

По данным IAS, в 2024 году средняя глобальная видимость рекламы в мобильных приложениях составила 74,2% против 68,4% в мобильном вебе. 

Разница связана в том числе с особенностями рекламного контакта: внутри приложений креатив чаще занимает заметную часть экрана или показывается в полноэкранном формате. А на веб-странице рекламный блок может находиться за пределами видимой области или быстро исчезать при прокрутке.

Уровень видимости (viewability) показывает, какая доля показов действительно могла попасть в поле зрения пользователя. Для медиапланирования это базовый фильтр: если показ не был видимым, CTR (кликабельность), конверсия и охват начинают искажать картину эффективности.

Форматы

В рекламе внутри мобильных приложений доступны статичные баннеры, видеоролики, интерактивные объявления, нативные форматы, видео с вознаграждением, полноэкранные объявления и игровые механики. Такой набор позволяет подбирать формат под конкретную задачу, а не использовать один и тот же баннер на всех этапах взаимодействия с аудиторией.

Например, видеоролик подходит для демонстрации продукта или сценария его использования.

Видео с вознаграждением предполагает добровольный просмотр, за который пользователь получает понятную ценность внутри приложения. Игровой формат позволяет познакомиться с механикой продукта ещё до перехода на сайт или установки приложения.

Интерактивные объявления особенно полезны, когда пользователю предлагается выполнить действие прямо внутри рекламы: пролистать изображения, открыть дополнительную информацию, запустить анимацию или взаимодействовать с элементами объявления. Такой формат не гарантирует целевое действие, но даёт больше возможностей для объяснения предложения и оценки заинтересованности аудитории.

Какие форматы выбирать под разные задачи

• Полноэкранный баннер — для базового охвата и частоты контакта.

• Видео — для объяснения продукта, демонстрации сценария и более заметного контакта. 

• Нативный — для размещений, которые должны лучше вписываться в интерфейс приложения.

• Мультимедийные баннеры — для интерактивного сообщения и более выразительной подачи оффера.

• Видеореклама с вознаграждением — для ситуаций, где важен добровольный просмотр и понятный обмен ценностью для пользователя.

Реклама в мобильных приложениях выигрывает не за счёт одного показателя, а благодаря сочетанию нескольких факторов. Пользователи проводят в приложениях больше времени, рекламные объявления чаще оказываются в видимой части экрана, а разнообразие форматов позволяет решать задачи на разных этапах взаимодействия с аудиторией — от знакомства с брендом до установки приложения, покупки и повторного обращения.

При этом реклама в приложениях не должна полностью заменять размещение на сайтах. Эффективная стратегия предполагает распределение бюджета в зависимости от задач: 

• сайты подходят для работы с уже сформированным спросом, поиска информации и привлечения посетителей,
• мобильные приложения — для заметного контакта с аудиторией, повышения узнаваемости, проверки разных рекламных механик и получения целевых действий.

Возможности платформы BYYD

BYYD — платформа автоматизированной закупки рекламы в мобильных приложениях. Она позволяет охватывать нужную аудиторию по социально-демографическим характеристикам, интересам, поведению и данным крупных поставщиков информации.

Основные преимущества BYYD:

• широкий выбор баннерных, видео- и интерактивных форматов;
• точная настройка аудитории и географии размещения;
• постоянное улучшение кампаний на основе полученных данных;
• исключение неэффективных площадок и контроль качества трафика;
• возможность оценивать не только показы и переходы, но и дальнейшие действия пользователей;
• разработка интерактивных рекламных материалов и посадочных страниц командой BYYD.

Такой подход помогает брендам выстраивать последовательное взаимодействие с аудиторией.

Как с нами связаться 

Платформа BYYD более 11 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска мобильной кампании.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте
• пишите на почту hello@byyd.me