Мультимедийные баннеры (Rich Media) в мобильной рекламе: форматы, механики и преимущества
Мультимедийные баннеры (Rich Media) относятся к более вовлекающему формату, чем стандартные креативы. Они могут включать несколько уровней контента в одном размещении: видео, игровые механики, анимацию и др.
Главное преимущество — не только клик, а взаимодействие внутри баннера. Это делает формат особенно полезным для кампаний на вовлечение и узнаваемость.
В статье рассказываем, что дают интерактивные баннеры брендам и какие механики существуют для продвижения. Делимся опытом мобильной программатик-платформы BYYD.
Мультимедийный формат почти на 50% эффективнее статичных баннеров
По данным Liftoff 2025 Mobile Ad Creative Index, еще в 2024 году инвестиции в интерактивные рекламные форматы выросли на 20% за год. Эта тенденция продолжает усиливаться. Рекламодатели все чаще выбирают механики, которые вовлекают пользователя во взаимодействие с брендом.
Интерактивные рекламные форматы могут заметно усиливать интерес к покупке. По данным исследования Nielsen, около двух третей респондентов были готовы нажать на объявление с расширенными возможностями и взаимодействовать с ним. Для обычного баннера этот показатель составил 38%.
Мультимедийные баннеры (Rich Media): преимущества для брендов
Мультимедийные баннеры (Rich Media) помогают сделать рекламное сообщение более заметным и выразительным. В отличие от обычного статичного объявления, они могут включать видео, звук, движение, раскрывающиеся элементы, галерею, опрос, мини-игру или другой сценарий взаимодействия. Благодаря этому пользователь совершает действие внутри самого объявления.
Во-первых, одно из главных преимуществ такого решения — повышенная вовлеченность. Когда объявление предлагает пользователю действие, оно дольше удерживает внимание и лучше раскрывает рекламную идею. Это особенно важно в мобильной среде, где человек быстро переключается между приложениями и редко задерживается на стандартных сообщениях.
Во-вторых, еще одно преимущество —возможность подробнее рассказать о товаре, услуге или предложении без перехода на отдельную страницу. Внутри одного объявления можно показать несколько преимуществ, разные категории продукции, видеообзор, условия акции.
В результате, мультимедийный баннер может усиливать интерес к покупке.
Кроме того, такой баннер повышает узнаваемость продукта. Чем дольше пользователь взаимодействует с баннером, тем больше он запоминает бренд.
Таким образом, мультимедийный баннер дает сразу несколько преимуществ:
- Привлекает больше внимания.
- Вовлекает пользователя в действие.
- Помогает подробнее раскрыть предложение.
- Усиливает интерес к покупке.
- Дает рекламодателю больше данных для оценки результата.
Поэтому такой вид рекламы особенно полезен для кампаний, где важно охватить аудиторию и вызвать у нее осмысленный отклик.
Какие механики взаимодействия предлагает формат
Команда дизайнеров BYYD разрабатывает мультимедийные баннеры индивидуально под каждую кампанию. Механика подбирается исходя из задач бренда, особенностей продукта, целевой аудитории и желаемого действия пользователя. Это может быть простое вовлечение через касание экрана, игровой сценарий, выбор варианта, просмотр нескольких карточек или переход к специальному предложению.
Благодаря такому подходу баннер становится полноценным интерактивным инструментом. Ниже рассмотрим основные механики, которые можно использовать в мультимедийных баннерах:
Слайдер
Механика позволяет пользователю листать несколько экранов внутри баннера и постепенно знакомиться с предложением. Такой формат удобен, когда нужно показать несколько товаров, преимуществ и образов.
До/После
Пользователь может сравнить два состояния продукта или результата: до использования и после. Механика хорошо подходит для демонстрации видимого эффекта, изменений, обновления или преимуществ товара.
Игра
Баннер вовлекает пользователя в короткий игровой сценарий: нужно выполнить действие, пройти мини-задание или набрать результат. Такая механика помогает удержать внимание и сделать контакт с рекламой более эмоциональным.
Взаимодействие
Пользователь сам совершает действие внутри баннера: нажимает, выбирает, двигает элемент или открывает дополнительный экран.
Случайный выбор
Механика создает эффект неожиданности: пользователь запускает выбор и получает случайный результат, предложение или подсказку. Такой формат хорошо работает для акций, подарков, сезонных предложений и развлекательных сценариев.
Лабиринт
Пользователь проходит путь внутри баннера, управляя движением или выбирая направление. Механика добавляет элемент игры и помогает дольше удерживать внимание на рекламном сообщении.
Стирание
Пользователь стирает верхний слой изображения, чтобы открыть скрытое предложение, промокод, продукт или сообщение. Механика хорошо подходит для акций, скидок и формата «открой свой приз».
Выбор механики мультимедийного баннера также зависит от категории продукта. Например, для товаров повседневного спроса часто подходят простые и быстрые сценарии взаимодействия, например выбор, стирание или игра.
Для автомобильного, финансового, туристического или премиального сегмента важно подробнее раскрыть преимущества, поэтому здесь уместны слайдеры, меню, сравнение «до/после».
Мультимедийные баннеры помогают адаптировать рекламу под визуальный стиль бренда и под поведение аудитории в конкретном сегменте.
Мультимедийный баннер также может использоваться в Brand Lift исследованиях (оценка узнаваемости после кампании). Такой подход помогает выяснить, как реклама влияет на восприятие бренда.
Такое исследование позволяет измерить динамику запоминаемости рекламы, интереса к продукту, намерения совершить покупку или готовность рассмотреть бренд среди других вариантов.
Мультимедийный баннер хорошо подходит для такого формата. Внутри объявления можно встроить вопрос с вариантами ответа. Благодаря этому исследование становится более естественной частью мобильного опыта.
Часто задаваемые вопросы
— Что такое мультимедийный баннер?
Мультимедийный баннер (Rich Media) — это рекламный формат с интерактивными элементами: видео, анимацией, игрой, слайдером, опросом или другим сценарием взаимодействия. В отличие от обычного баннера, он не только показывает сообщение, но и вовлекает пользователя в действие внутри объявления.
— Для каких задач подходит мультимедийный баннер?
Такой формат подходит для кампаний, где важно привлечь внимание, повысить узнаваемость, подробнее рассказать о продукте или усилить интерес к покупке.
— Как выбрать механику для мультимедийного баннера?
Выбор механики зависит от категории продукта, цели кампании и поведения целевой аудитории. Например, для акций и товаров повседневного спроса подойдут простые механики вроде игры, стирания или случайного выбора, а для финансового, туристического, автомобильного или премиального сегмента — слайдер, меню или сравнение «до/после».
Как с нами связаться
Платформа BYYD более 11 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска мобильной кампании.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества:
- оставьте заявку на сайте
- пишите на почту hello@byyd.me
