Цифровой рынок 2026: главное из отчета от Sensor Tower

В 2026 году мобильный рынок продолжает расти, но его динамика становится сложнее. По данным Sensor Tower, глобальная выручка от покупок внутри приложений в первом квартале достигла 43,5 млрд долларов. А мобильные устройства впервые обеспечили более половины всех веб-визитов в мире. 

При этом рост загрузок замедляется, а конкуренция за внимание пользователей усиливается. Рекламодателям становится важнее удерживать вовлеченность аудитории.

Разбираем цифровой рынок 2026, перечисляем главное из отчета Digital Market Index от Sensor Tower. Рассказываем, какие тенденции наблюдаются в мобильном рынке в первом квартире 2026 года. Даем рекомендации, как применить статистику в диджитал-маркетинге.

Доход от внутриигровых покупок вырос на 9% за год

Глобальная выручка от покупок внутри приложений (IAP) на iOS и Google Play достигла 43,5 млрд долларов в первом квартале 2026 года. Рост составил 9%. 

Основной вклад внесли неигровые приложения. Их доход вырос на 18% за год и превысил 23 млрд долларов. В частности, увеличилась прибыль от подписок в приложениях с ИИ, утилитах и бизнес-приложениях.

То есть пользователь готов платить за цифровой продукт, если он решает конкретную задачу и экономит время. Аудитория готова сохранять долгосрочные отношения с приложениями, если те, в свою очередь, полезны им в повседневной жизни.

Это усиливает роль мобильной рекламы не только как инструмента привлечения установок, но и как канала формирования интереса к платным функциям. Мобильная среда становится более зрелой с точки зрения монетизации.

BYYD использует в мобильных компаниях как игровые, так и неигровые приложения. Чтобы решить, какие площадки наиболее эффективны для конкретного бренда, интернет-маркетологи проводят ежедневную оптимизацию. Для этого они исключают приложения с низким трафиком и вовлеченностью, заменяя их на более результативные площадки.

Google Play усиливает позиции в монетизации

Google Play традиционно получал меньше внимания по сравнению с iOS у приложений с монетизацией. Причина — пользователи Android в среднем тратят меньше. 

Однако годовой рост выручки к началу 2026 году в Google Play составил 14%. Это в два раза выше, чем на iOS. То есть Google Play может заслуживать большего внимания как со стороны игровых, так и неигровых приложений.

Привлекать новых пользователей стало сложнее

Конкуренция за новые загрузки осталась высокой, а рост снизился. Загрузки игр упали на 12%. В результате, они достигли минимального показателя с допандемийного 2019 года. Такие жанры, как стратегия и головоломки, показали наименьшее снижение выручки от покупок внутри приложений. 

При этом загрузки приложений выросли на 5% в первом квартале 2026 года и достигли исторического максимума. Во многом это связано с развитием ИИ-ассистентов.

Поскольку привлекать новых пользователей всё сложнее, удержание их вовлеченности и стимулирование расходов становится одной из главных задач.

Интернет-маркетологи BYYD применяют разные виды таргетинга, чтобы заинтересовать исключительно целевую аудиторию. Чем релевантнее реклама, тем выше шанс, что пользователь досмотрит до конца и кликнет на баннер.

Трафик уходит в мобайл, но вовлеченность остается за десктопом

В первом квартале 2026 года мобильные устройства впервые превысили 50% глобальных веб-визитов. Однако десктоп всё еще обеспечивает более 70% времени, проведенного пользователями в интернете. 

Пользователи всё чаще просматривают контент с мобильных устройств. Но для более глубокого взаимодействия по-прежнему переходят на компьютеры и ноутбуки. 

Причины роста мобильного трафика:

• Увеличение активности на рынках, где мобильные устройства — основной способ выхода в интернет. Например в Индии и Индонезии.
• Рост доли мобильных устройств по сравнению с настольными компьютерами на большинстве рынков, включая США. Один из самых быстрых приростов мобильной доли наблюдался во Франции, Германии, Сингапуре и ОАЭ.

Как с нами связаться 

Платформа BYYD более 11 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска мобильной кампании.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте
• пишите на почту hello@byyd.me