Пасха — важный праздник для европейцев и нашей культуры. Но в Европе на Пасху есть еще и длинные выходные, которые сопровождаются, кроме прочего, шопингом. Хотя и для нас характерны праздничные покупки в этот период. Эксперты AdColony представили результаты опроса пользователей в регионе ЕБВА (Европа, включая РФ, Ближний Восток, Африка), которые показывают, на что нацелены покупатели в этот период.
В целом, наиболее активными в мобайле будут пользователи возрастом от 25 до 34 лет (26%) и от 35 до 44 лет (21%). Немного «отстает» молодое поколение — возрастом от 18 до 24 лет (20%).
20% респондентов выберут компьютеры или ноутбуки и 12% — планшеты.
Еще 37% предпочтут забрать заказ в пункте выдачи. И только 18% — покупку в физическом магазине.
И 62% уверены, что шопинг в мобайле более безопасный, чем на десктопе.
Из того, что планируют покупать — 72% нацелены на продуктовые товары. 65% — на одежду и 54% — на косметические товары. За ними идет шоколад (43%), электроника (40%) и товары для дома (39%). Еще меньше пользователей настроены покупать подарочные боксы (34%), подарочные карты (32%), книги (23%), туристические услуги (16%), билеты на транспорт (10%) и билеты на развлекательные мероприятия (8%).
21% сказали о намерении потратить 3-4 часа в день. Еще 15% готовы посвятить мобильным устройствам 6-10 часов в день. При этом 34% пользователей говорят, что будут проводить больше времени в играх, чем обычно.
И 64% респондентов ответили утвердительно на вопрос о том, станут ли они покупать товар, который рекламируют в мобайле, если он релевантен им. Это намекает на то, что нужно тщательнее продумывать таргетинг на целевую аудиторию, чтобы показывать релевантную рекламу целевому пользователю.
Это не главный источник информации. На первом месте (54%) все же поисковые системы, а на втором (46%)— сарафанное радио. Но при этом мобильные приложения перевесили рекламу на сайтах, о которой сказали только 34% и рекомендации в соцсетях (30%).
54% будут играть в мобильные игры, 52% — смотреть видео онлайн и на стриминговых платформах, 45% займутся шопингом, 43% будут сидеть в соцсетях. Искать новые рецепты с помощью мобильных устройств планируют 38%, делиться фото и видео — 36%, слушать подкасты — 25%, а планировать путешествия и пользоваться тематическими приложениями для путешествий — 21%.
Источник: adcolony.com
Мобайл — важный инструмент в жизни современного человека и выгодный канал взаимодействия с ним для брендов. Как показывают результаты опроса, реклама в мобильных приложениях воспринимается пользователями. Мы в BYYD запускаем РК в приложениях, которые помогают повысить узнаваемость бренда, продукта или услуги. Посмотрите, как это работает и какие результаты приносит, и пишите на hello@byyd.me
