5 составляющих хорошего рекламного баннера

War Room Inc опубликовали полезный чек-лист, который они назвали «анатомией» рекламного креатива. В нем — главные составляющие качественного рекламного баннера. Делимся с вами этой информацией — мы немного изменили источник в соответствии с нашей нишей: мобильной рекламой в приложениях.

1. Правильный размер

Стандартные размеры мобильных баннеров, согласно Google и IAB, следующие:

• 320×50 — обычный для смартфонов и планшетов
• 320×100 — увеличенный для смартфонов и планшетов
• 300×250 — прямоугольник для смартфонов и планшетов
• 468×60 — баннер для планшетов
• 728×90 — для планшетов
• 640×1136, 750×1334, 1080×1920 — Interstitial баннер для смартфонов

Формат баннера определяется на старте рекламной кампании. Так, мы в BYYD можем запустить РК с баннерами-перетяжками и полноэкранными баннерами или только полноэкранными баннерами. Доступны и другие форматы, но сейчас речь только о статичных баннерах.

Полноэкранные баннеры имеют 100% видимость. Поэтому со своей стороны мы рекомендуем выбирать их. 

Пример BYYD

В рекламной кампании для Hotpoint мы использовали полноэкранные баннеры с изображением товара (холодильника), кратким описанием преимуществ и CTA-кнопкой. Полное описание кампании можно прочитать здесь.

2. Изображение

Визуальная составляющая должна быть привлекательной и понятной. Вот советы, которыми делится War Room Inc: 

• Четко представлять товар/услугу/бренд на фото или изображении.
• Подбирать изображение, которое будет соотноситься с целевой страницей, куда ведет баннер. 
• Избегать мрачных и темных цветов.
• Если изображены люди, они должны соответствовать портрету целевого пользователя, на который ориентируется реклама.
• Если хочется сделать акцент на действии персонажа внутри рекламы, можно использовать фигуры большого и среднего размера.
• Если акцент на пейзажах, персонажи и другие фигуры должны быть маленького размера, чтобы не отвлекать внимание от главного. 
• Сообщения об акциях и скидках лучше изобразить текстом.
• Желательно, чтобы текст не занимал больше 20% картинки.

Пример BYYD

В рекламной кампании смартфонов Vivo мы использовали FullScreen баннеры с описанием акции бренда: розыгрыша путешествия при покупке телефона. Визуально поддержана и тема путешествия в ОАЭ, и смартфон. Текст коротко и ясно дает понять суть акции. Посмотрите подробности тут.

3. Логотип

Тут все просто — он должен быть. И, конечно, не занимать собой весь экран. С какой стороны его расположить в креативе, большого значения не имеет. Кажется, что традиционный вариант, к которому привыкли пользователи веб-сайтов — вверху справа или по центру. Но и внизу тоже можно.

Пример BYYD

В рекламной кампании для бренда отделочных материалов Marshall мы использовали полноэкранные баннеры с крупным логотипом вверху, фото продукта, коротким описанием и понятным призывом к действию. Подробности о настройке РК и результатах — по ссылке.

4. Цвет

Уже ни для кого не секрет, что цвет влияет на восприятие рекламы. И это мощный инструмент в рекламной индустрии. 

При выборе цвета War Room Inc советуют опираться на три критерия:

• Способность привлечь внимание пользователя.
• Релевантность ассоциациям и эмоциям, которые должен вызвать продукт/услуга.
• Соответствие бренду. 

Вот небольшая шпаргалка по типовым ассоциациям с цветами и их использованию.

• Красный. Энергия и страсть. Примеры использования: реклама продуктов питания, распродажи.
• Синий. Авторитетность и надежность. Часто используется банками и финансовыми организациями.
• Желтый. Оптимизм, молодость. Примеры использования: вывески в витринах магазинах.
• Зеленый. Спокойствие, зрелость. Используется брендами с эконаправленностью, оздоровительными учреждениями и продуктами.
• Оранжевый. Смелость и напористость. Примеры использования: призывы к покупкам или подпискам.
• Фиолетовый. Чувственность и таинственность. Используется для продвижения предметов роскоши.
• Розовый. Романтичность, ассоциации с женственностью. Примеры использования: реклама кондитерских продуктов, женских товаров для красоты, гигиены.
• Черный. Роскошь. Используется для продвижения элитных товаров, например, автомобилей, дорогих часов. Также применяется в качестве контрастного фона. 

Пример BYYD

В рекламной кампании по повышению узнаваемости препарата для женщин Lady`s Formula мы использовали FullScreen баннеры в цветовой гамме продукта. Посмотрите подробности здесь.

5. Текст и CTA

Написать правильный текст — непростая задача, потому что он должен быть коротким, понятным, соответствовать контексту, дополнять фото, заинтересовать пользователя. Баннер может содержать текстовую подводку и CTA или только CTA — зависит от целей рекламы, особенностей продукта или бизнеса, который продвигается. 

Вот несколько советов о том, как можно написать хороший текст для баннера.

• Формулировка должна дополнять посыл на фото.
• Аудитории должно быть понятно, что вы предлагаете.
• Можно  персонализировать, обращаться непосредственно к целевой аудитории. Если выделено несколько сегментов, значит, необходимо несколько баннеров. 
• Стоит указать цену, скидку, если это предусмотрено.
• Эффект срочности никто не отменял — если у акции есть сроки окончания, их тоже нужно указать. 

И про CTA. Призыв к действию не зря называется именно так. Он должен призывать что-то сделать и содержать мотивацию. Для информационного баннера можно использовать традиционные формулировки «Подписаться», «Скачать», «Подробнее». Для коммерческого «Купить», «Перейти в магазин» и так далее. 

Как создать хороший CTA

• Использовать контрастный цвет текста/кнопки.
• Писать 2-5 слов, больше не нужно.
• Для «холодной» аудитории использовать более «мягкие» формулировки. «Узнать больше» вместо «Купить». Для аудитории ретаргетинга или коммерческих баннеров —  что-то более мощное вроде «Купить сейчас». 
• Опционально — формулировать от первого лица. То есть «Хочу узнать больше» вместо «Узнайте больше». 

Пример BYYD

В рекламной кампании бренда Philips (продвижение новой бритвы перед новогодними праздниками и в январе в сети магазинов «5 элемент», Беларусь) мы использовали полноэкранные баннеры с визуальной презентацией продукта — мужчина, который пользуется бритвой, короткое описание преимуществ товара, яркая CTA-кнопка и уведомление о скидке. Узнать больше о рекламной кампании можнотут.

По материалам: warroominc.com 

Мы в BYYD запускаем мобильные рекламные кампании в приложениях, которые помогают повысить узнаваемость бренда, продукта, услуги, сервиса, акции или мобильного приложения. Наш отдел Production может разработать рекламные креативы в разных форматах, включая баннеры. Также мы запускаем рекламу с готовыми креативами от клиента. Пишите нам на hello@byyd.me, если хотите привлечь мобильную аудиторию. Все реализованные рекламные кампании можно посмотреть здесь. А зарегистрироваться на платформе — по этой ссылке.