Много уже было сказано о том, что мобильные игры бьют рекорды по популярности среди разной аудитории: и поколения зумеров, и миллениалов, и даже старших пользователей. Пандемия это не изменила, а только ускорила — ниша мобильных игр стала еще более востребована — как простой и быстрый способ «уйти» от тревожной реальности в развлечение. InMobi публикует причины размещать рекламу в мобильных игровых приложениях. Мы перевели оригинальный пост и дополнили его статистикой от App Annie, которая доказывает, что рекламодателям стоит обратить внимание на эту нишу.

1. В мобильных играх можно охватить большую аудиторию 

Больше 5 млрд часов — именно столько времени в среднем в неделю проводят пользователи в мобильных играх во всем мире — это данные из отчета App Annie за июль 2021 года. 

Средненедельные загрузки тоже впечатляют — больше 1 млрд по состоянию на июль-2021. 

Пользователи также тратят в играх много денег — в глобальном масштабе больше $1,7 млрд — среднее значение в неделю. 

Российский рынок — на пятом месте в общем чарте среди загрузок мобильных игр в первой половине 2021 года.

Эти цифры доказывают — пользователи в мобильных играх проводят много времени, загружают их, готовы вкладывать свои деньги. Этой аудитории можно презентовать свои продукты и услуги посредством мобильной рекламы.

2. Мобильные геймеры — разнообразная аудитория (не только мужчины)

Если опять же обратиться к отчету App Annie, несложно заметить, что аудитория мобильных игр разнообразна. 

На графике представлена разбивка по поколениям — зумеры, миллениалы, поколение X и бумеры — по 8 рынкам (слева направо: Южная Корея, Франция, Великобритания, США, Австралия, Германия, Канада, Япония). Как видно, лидирует все-таки молодое поколение на всех рынках, но достаточное количество занимают и старшие пользователи. 

На этом графике продемонстрирована разбивка геймеров по полу — также на 8 рынках (слева направо: Япония, Южная Корея, Великобритания, Германия, Австралия, Франция, Канада, США). Как видно, мужчины не занимают весь график. В восточных странах вообще преобладает женская аудитория. 

3. Реклама внутри игр демонстрирует высокую эффективность 

InMobi делится следующей статистикой:

  • CTR рекламы в мобильных играх в 3,4 раза выше среднего (данные 2018 года);
  • 37% пользователей купили что-либо после взаимодействия с рекламой внутри игры (данные 2021 года);
  • 23% геймеров США говорят, что совершили несколько покупок после взаимодействия с рекламой (данные 2021 года).

4. Реклама в играх хороша и для охватов, и для конверсионных целей

Большая аудитория обещает хорошие охваты в мобильных играх, но отзывчивость геймеров также работает, когда целью являются конверсии. 

Рассмотрим на примерах наших реализованных рекламных кампаний.

В основном, наш канал продвижения направлен на повышение охвата и узнаваемости бренда, параллельно мы привлекаем на сайт заинтересованную аудиторию. Эти задачи мы решали в рамках работы с продвижением напитков Tornado Energy. Мы таргетировались на молодую аудиторию мобильных геймеров и размещали рекламу в мобильных играх. План по показам и кликам удалось превысить в рамках бюджета. CTR составил 2,18%, а среднее время на сайте превысило 1 минуту 20 секунд для первого флайта и 1 минуту 40 секунд для второго флайта (средний показатель по мобильной рекламе — от 30 секунд).

Еще одна рекламная кампания, в рамках которой мы размещали баннеры в мобильных играх, посвящена продвижению приложения «Дикси». Пользователей вели на страницы приложения в Apple App Store и Google Play Store. Нам удалось за небольшой промежуток времени охватить больше 1 млн пользователей и, несмотря на то, что целью было повышение узнаваемости сервисов «Дикси», показатели конверсии тоже оказались неплохими — по данным App Metrica количество установок составило 481, а конверсии — 0,81%.

Рекламная кампания запускалась в период гендерных праздников

5. Размещение рекламы в мобильных играх обеспечивает Brand Safety

К такому выводу пришли InMobi. Дело в том, что в мобильных играх нет UGC-контента, редко появляется контент, связанный со спорным контекстом, который может навредить репутации бренда. Этого не скажешь, например, о размещении рекламы в новостном приложении. 

Отметим, что мы в BYYD следим за Brand Safety в рамках любой рекламной кампании и площадки, и игровые приложения — не исключение.

6. У рекламодателя есть большой выбор форматов

Баннерная реклама, в том числе FullScreen и Rich Media баннеры, которые обеспечивают высокую вовлеченность, нативный формат рекламы — это доступно во всех приложениях, не только играх. Но в играх чаще используется особый формат — реклама за вознаграждение (Rewarded) — когда пользователь за просмотр получает бонусы. Внутри игры это особенно актуально и работает. 

Источники: inmobi.com, appannie.com

Мы в BYYD размещаем рекламу в мобильных приложениях. Игровые площадки тоже доступны для наших клиентов! Посмотрите реализованные рекламные кампании и присоединяйтесь к платформе прямо сейчас (регистрация бесплатна).