Локализация подразумевает адаптацию контента под культурные ожидания пользователя. Сюда входит и общение на родном для пользователя языке, и соответствие культурным и поведенческим нормам, которые приняты у конкретной национальной группы людей. 

Подробнее о локализации

Первое, что приходит на ум, когда речь заходит о локализации — перевод контента. Но важно добавить, что имеет значение не только перевод на язык пользователя, но и подача информации. Локализация в мобильной рекламе выходит за рамки простого перевода, она включает в себя правильные изображения, конвертацию валюты, даже цвета — все эти элементы работают вместе.

В чем ценность локализации? 

  • Бренд может донести до пользователя посыл, который будет ему точно понятен. Это, в свою очередь, поможет построить доверительные отношения с пользователем. Локализация тесно связана с персонализацией — где бы не находился пользователь, он ожидает персонализированного опыта.
  • Локализованная реклама дает бренду уверенность в том, что его продукт представлен в лучшем свете и понятен пользователю.
  • Все это ведет к тому, что у компании увеличиваются шансы продажи. 

Локализация в мобильной рекламе

Почему речь именно о мобильной рекламе?

Реклама на мобильных устройствах развивается во всем мире. Согласно Adindex, расходы на мобильную рекламу во втором квартале 2020 года выросли на 71% в глобальном исчислении. В той же публикации говорится, что компании рассматривают мобильные устройства как охватный канал продвижения. Во время пандемии потребление контента посредством мобильных устройств выросло, и вовлечение в рекламу увеличилось на 15%. 

Доля покупок, которые совершают с мобильных устройств, тоже растет. Согласно Statista, на мобильную коммерцию придется до 73% мирового рынка электронной коммерции в 2021 году (данные приведены здесь). 

Вот еще несколько поводов обратиться именно к мобильной рекламе. Мобильные устройства всегда под рукой у пользователя. Люди разговаривают по телефону, сидят в социальных сетях, в приложениях на протяжении всего дня: в школах, в офисах, в спортзалах, дома за просмотром телевизора. Нельзя сказать, что за компьютерами пользователи проводят столько же времени. Это значит, что есть высокие шансы, что человек увидит рекламу.

Мобильную рекламу проще персонализировать — настроить рекламу под потребности и ожидания конкретного сегмента целевой аудитории.

Все вышеописанное позволяет предположить, что мобильная реклама есть и будет перспективным направлением маркетинга. И это значит, что если бренд выходит на глобальный рынок, локализация мобильной рекламы тоже очень важна. 

Мы в BYYD знаем, как запускать рекламу на разные рынки, не только по РФ. В списке стран, на которые мы работаем: Украина, Молдова, Казахстан, Республика Беларусь, Кипр, Эстония, Венгрия, Словения, Турция, Объединенные Арабские Эмираты.

По материалам: industrytoday.com и localizejs.com