Мы решили поделиться примерами запуска промоакции Black Friday, которые наша команда BYYD реализовала в разные сезоны. Эти примеры покажут, как запуск мобильных рекламных кампаний помогает повысить узнаваемость акции и привлечь больше заинтересованных пользователей. Начнем!

1. Анонсирование распродажи «Черная пятница» в ТРЦ «Весна» (г. Москва)

Задачами нашей команды в рамках этой рекламной компании было анонсировать акцию и привлечь целевой трафик на посадочную страницу клиента. Для этого мы разработали рекламные креативы в формате Fullscreen баннеры, настроили таргетинги по социально-демографическим показателям и интересам: мужчины и женщины возрастом от 25 лет, заинтересованные в категориях моды и стиля и развлечениях (культурном отдыхе, мероприятиях и других). Также настраивали СуперГео таргетинг на ТРЦ «Весна» (Москву). 

В рамках оптимизации кампании делали упор на достижение KPI по пост-клик показателям, выбирали наиболее эффективные площадки размещения и CTR.

В результате удалось перевыполнить план по кликам на 1% и охватить больше 250 000 пользователей. Поведенческие показатели по GA составили: 6 766 сеансов и 1 минуту 1 секунду времени сеанса. 

2. Анонсирование промоакции Black Friday в ТЦ Oz Mall (г. Краснодар и ближайшие города)

В рамках этой рекламной кампании перед нашей командой стояла задача анонсировать предстоящее мероприятие, посвященное распродажам в Черную пятницу. 

Что мы сделали: разработали рекламные Fullscreen баннеры, запустили таргетинг по интересам и социально-демографическим показателям (мужчины и женщины от 25 до 45 лет), также настроили геотаргетинг на Краснодар и ближайшие населенные пункты: Горячий Ключ, Усть-Лабинск, Адыгейск, станица Динская. 

В течение рекламной кампании менеджеры отбирали площадки, которые показывали высокие пост-клик показатели и CTR. Оптимизация проводилась по данным нашей платформы в связке с GA. В результате удалось перевыполнить план по показам на 5% и  достичь средней длительности сеанса в 2 минуты 24 секунды. 

промоакции Black Friday

3. Анонсирование Черной пятницы в ТРЦ «Афимолл Сити» (г. Москва), продвижение розыгрыша призов и тематического «Афишоу»

В рамках этой рекламной кампании перед командой BYYD стояла задача анонсировать сразу несколько мероприятий, связанных друг с другом одной главной темой — Черная пятница. 

Для реализации целей наша команда разработала сетку мультимедийных анимированных баннеров (6 — в формате «перетяжки» и 6 Fullscreen баннеров), которые информировали потенциальную аудиторию о распродаже, шоу и розыгрыше в ТРЦ. 

Кроме того, мы разработали мобильный лендинг для того, чтобы пользователям было удобно получать всю информацию об акциях и шоу: с датами, правилами участия, акциями, контактами и возможностью скачать приложения «Афимолл Сити». 

Для выхода на целевую аудиторию настроили точный геотаргетинг: баннеры показывали пользователям, которые находились в радиусе 1 км от ТРЦ. 

Аналитика и оптимизация также были масштабными. Рекламная кампания проведена по формату CPS. Чтобы посчитать сеансы и показатели по мобильному лендингу, мы установили GA, а на все кликабельные элементы поставили цели для фиксации конверсий. Благодаря статистике из GA менеджеры отслеживали поведение пользователей и оптимизировали кампанию в соответствии с полученными данными. Также на платформе оптимизировали площадки размещения: отключали наименее эффективные, отслеживали рабочие креативы и источники. 

В итоге удалось перевыполнить планируемое количество сеансов на 14% и достичь высокой длительности сеанса: 2 минуты против запланированных 1 минуты 30 секунд.

4. Анонсирование акции Black Friday  в ТЦ «Метрополис» (г. Москва)

Задачей нашей команды было анонсировать акцию и привлечь на сайт заинтересованных пользователей. Для этого мы разработали Fullscreen баннеры и сочетали несколько таргетингов: социально-демографический, по интересам и по географии. СуперГео таргетинг позволил настроить показ рекламы в радиусе 7 км от м. Войковская, рядом с которой расположен торговый центр. 

В рамках оптимизации отбирали площадки, которые давали лучшие показатели KPI. В результате удалось перевыполнить план на 100% по показам и охватить 100 000 уникальных пользователей.