Почти 4 года назад Бюро интерактивной рекламы (IAB) и Совет по медиа-рейтингу (MRC) создали стандартное определение видимости рекламы. Согласно этому определению как минимум 50% объявлений должны быть видимыми 1 секунду — для баннерных объявлений и 2 секунды — для видео форматов. Но отрасль пока не полностью приняла эти принципы, поэтому маркетологи и медиа провайдеры до сих пор используют разные определения того, каким должно быть видимое объявление.

Это проблема. Так как стандарты просмотра рекламы не используются, маркетологи могут ошибиться с выводами при анализе эффективности рекламной кампании. А это, в свою очередь, приведет к ошибочным решениям о закупке рекламы. Кстати, Google ищет универсальные показатели измерения viewability, чтобы определить базовый показатель. Попробуем и мы это сделать. 

 

Viewability важна для всех

 

Имеет ли значение видимость для показателей конверсии и эффективность рекламы? Короткий ответ — да.

А теперь подробнее.

Может показаться очевидным, но объявление, у которого больше шансов быть увиденным, приведет всю кампанию к результату.

В исследовании Google отмечается, что если маркетологи не будут использовать показатель видимости рекламы для анализа объявлений, то увидят некорректные показатели — завышенное число количества конверсий из объявлений, которые не были нажаты и не имели возможности быть замеченными.

Опытные маркетологи знают, что на объявления необязательно нужно кликать, чтобы оно считалось эффективным. Также можно отлеживать не клики, а показы. И в таких случаях конверсии действительно значительно преувеличиваются. Если не учитывать показатель видимости — ведь невидимые объявления не могут принести конверсии.

Почему показатель видимости сложно определить?

 

Есть много факторов, которые нужно учесть. Это и есть главная сложность определения видимости. А те сигналы, которые помогут определить показатель viewability, считать совсем не просто. Особенно в мобильном приложении.

Определение видимости рекламного объявление требует комплексного подхода. Мы перечислим ниже, что еще влияет на успех рекламной кампании, включая видимость.

Как увеличить показатель видимости для вашей рекламы?

 

Объявления должны занимать не менее 50% пикселей мобильного экрана и должны быстро подгружаться — не менее 1 секунды. И конечно они должны соответствовать требованиям площадки, где размещается. Еще один важный показатель — отсутствие ad-block. Блокировщики рекламы просто-напросто исключают объявления из поля зрения пользователя.

Хотите запускать видимую рекламу? Мы знаем, как это сделать. Свяжитесь с нами любым способом, чтобы обсудить подробнее. Позвоните по телефону +7 (495) 133-58-72 или через форму на сайте https://www.byyd.me/ru/register.