По данным eMarketer, бренды потратили больше половины своих рекламных бюджетов на видео рекламу в приложениях — за последние 2 года. Известно, что на полноэкранное видео потратили 30% от всего бюджета, 24% — на социальные видео и 7% — новостные. К сожалению, нет никакого точного способа оценить стоимость показа и клика на видео — это зависит от множества факторов: аудитории, бюджета, продолжительности ролика и других.

Некоторые площадки для размещения видео рекламы предлагают чуть больше выгоды, чем другие. И сегодня мы рассмотрим не только эти платформы, но и дадим 3 совета, как сделать так, чтобы ваша рекламная кампания дала отличные результаты.

 

Платформы для размещения видео рекламы

 

Twitter

 

В прошлом году представители социальной сети Twitter анонсировали несколько обновлений, связанных с видео форматом. В том числе — чтобы привлечь высоко привлекательный видео контент, который побудит пользователей перейти на сайт рекламодателя или совершить другое конверсионное действие. По словам некоторых издателей, за последние несколько месяцев на социальной платформе Twitter разместили гораздо больше видеороликов, чем обычно. Некоторые связывают повышенное внимание к этой социальной сети с тем, что Facebook объявили об ограничении брендированного контента в новостной ленте.

 

Instagram

 

Instagram является привлекательной площадкой для размещения видео рекламы по нескольким причинам. Одна из них — он всегда был платформой для мобильных устройств. Этот факт делает его очень привлекательным именно для мобильных рекламодателей. И еще одна причина — Instagram Stories превзошли все аналоги в других социальных сетях в ежедневных просмотрах пользователей.

Сегодня Instagram насчитывает более 600 миллионов активных пользователей, которые привлекают более 1 миллиона рекламодателей.

 

Платформы программатик рекламы

 

Программатик — это автоматизированные закупки рекламы как в приложениях, так и в мобильном вебе. Почему это выгодно?

  1. Закупки совершаются в автоматическом режиме — таким образом рекламодатель получает лучшие рекламные места на тех площадках, где находится его аудитория.
  2. Возможности аналитики — в платформы встроены возможности аналитики через известные сервисы, а значит — постоянные улучшения при использовании полученных данных.
  3. Точный таргетинг — возможности программатик платформы BYYD позволяют таргетироваться на свою целевую аудиторию по 14-ти признакам, среди которых пол, возраст и даже сотовый оператор связи пользователя.

При этом, согласно нашей внутренней статистике, открываемость видео рекламы и ее популярность среди пользователей — на втором месте после банеров.

А согласно общей статистике по стране, по данным IAB Russia, в первом полугодии 2017 года рынок видеорекламы в интернете вырос почти на 30% до 3,6 млрд рублей по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Это означает, что вкладывать в видеорекламу необходимо. И делать это нужно через выгодные платформы.

Теперь рассказываем 3 пункта, которые помогут вам внедрить формат видеорекламы в свою маркетинговую стратегию.

 

Как внедрить видео в свою маркетинговую стратегию?

 

1. Перераспределите ресурсы, чтобы сделать это правильно

 

Вы можете создавать рекламный креатив с помощью сторонних поставщиков или своей внутренней команды. И тот, и другой вариант приемлем — зависит от ваших индивидуальных качеств и возможностей компании.

 

2. Награждайте пользователей за просмотр

 

Многие издатели борются с пропущенной видеорекламой . 40% потребителей говорят, что они согласны смотреть видео, если получат выгоду взамен — например, купон на покупку услуг или товара рекламодателя. И 87% потребителей оценили вознаграждение за просмотр как положительный пользовательский опыт. Если вы боретесь за количество просмотров, попробуйте применить эту стратегию.

 

3. Используйте интерактивные форматы

 

Интерактивные видео получаются в 3 раза больше конверсий, чем стандартные.

 

Конечная цель видеорекламы, как и других форматов, заключается в привлечении и удержании клиента. Вы можете начать на одной платформе или выбрать сразу несколько, чтобы сравнить эффективность. Но начинайте прямо сейчас, не теряйте время. Ведь ваши конкуренты наверняка уже дали старт. Регистрируйтесь на платформе BYYD.