9 идей для A/B тестирования мобильных видеообъявлений

Создание видеообъявлений для мобильной рекламы нужно начинать с  A/B-тестирования.  У вашего стандартного 30-секундного видео могут быть бесчисленные призывы к действию, текстовые вставки, логотипы и другие элементы, каждый из которых потенциально может помочь и увеличить рекламный «выхлоп», но зная, какая из переменных действует лучше, вы точно повысите эффективность видеорекламы. Ниже 9 надежных и проверенных идей для сплит-тестов, как в маркетинге, так и в программировании.

1. Цвет CTA-элемента

Цвет в маркетинге играет значительную роль, для того чтобы узнать больше о цветах, стоит рассмотреть психологию, но это займет отдельный пост, а может и несколько. Так, желтый цвет считается заметным для человеческого глаза, но означает ли это, что вы должны использовать его для всех CTA-элементов? Цвет кнопки — это одна из самых очевидных вещей для сплит-тестирования и может существенно повлиять на производительность видеообъявлений.

2. Call-To-Action

Если вы хотя бы один раз занимались A/B-тестированием, то наверняка тестировали форму призыва к действию. Просите пользователей загружать, играть, устанавливать? Если вы предлагаете какой-то бесплатный бонус в рекламе, включаете ли тег FREE в вашем CTA? Провали включать ключевое слово в названии видео, пробовали тестировать время, которое продержится ваш CTA на экране? Если нет, то пробуйте. Прямо сейчас.

3. Эффективность для разных устройств

Вы пытались посмотреть видеорекламу на разных устройствах и размерах экранов: телефонах, планшетах? Разные устройства и разные программные системы могут отображать элементы по-разному, поэтому обязательно стоит проверить рекламу на всех мобильных девайсах, которые есть в наличии.

Мы всегда включаем в свою работу анализ видеорекламы на разных устройствах. Посмотреть кейс

4. Заголовки

Несмотря на то, что это видеообъявление, правильный заголовок и описание необходимы для большинства из них, особенно, если вы запускаетесь на Facebook.

Пример заголовка. Посмотреть кейс

5. Логотип

Логотип может дать зрителю больше информации, чем вы думаете, особенно, если эта реклама признанного бренда. При этом, если имя вашей компании пока не раскручено, использование логотипа может быть лишним и вместо того, чтобы начинать свое видео с логотипа, попробуйте стартовать с вашего уникального торгового предложения и посмотреть, как разные решения повлияют на сохранение рекламы и просмотры. В конце концов, у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание зрителя.

6. Социальное доказательство

Положительные отзывы предыдущих клиентов и пользователей, или лидеров мнений из вашей сферы может стоить больше, чем любое самое качественное видео, поэтому попробуйте уместить в свою рекламу отзывы. В качестве теста можно включить рейтинги, ваши сертификаты качества, и таким образом тестировать разные способы социальных доказательств.

7. Лайв-форматы

Реклама — это один из способов связаться со зрителем на эмоциональном уровне и получить обратные эмоции от пользователей. Постепенно видеообъявления в режиме реального времени становятся более популярными, особенно в сфере мобильных игр.

8. Сторителлинг

Так называемый сторителлинг (в буквальной трактовке — рассказы историй) также способствуют созданию эмоциональной связи со зрителем, поэтому стоит рассмотреть этот вариант. Хорошая история может быть как интересной, так и резонировать с настроением зрителей, поэтому не для каждой сферы подойдет такой вариант, но протестировать стоит.

Пример сторителлинга в видеорекламе бренда кофе Черная карта. Посмотреть кейс

9. Длина

Аналитика показывает, что мобильные видеообъявления наиболее эффективны, когда они длятся от 23 до 29 секунд, попробуйте протестировать разные форматы, используя длину в оговоренных пределах.

Если вам необходима консультация по форматам мобильных объявлений и профессиональный анализ существующего креатива, мы поможем. Пишите на hello@byyd.com