Профессия медиапланер: как и где научиться рекламе
Наталья Ивановская, стратег, агентство Total View
Профессия медиапланера: трудоустройство, должностные функции, возможности обучения и карьера. 1st Media School: подход, программа и результаты
[01:20] — Total View
[04:00] — Роль медиапланеров и байеров в новом технологичном этапе развития рекламного рынка.
Наталья Ивановская:
«Все мы, так или иначе, хотим, чтобы вкалывали роботы и был счастлив человек. Но это миф, что машины всё могут сделать и спланировать за нас. Чем больше инструментов — тем больше у нас работы. Я слабо представляю себе робота, который отреагирует на какие-нибудь оригинальные форс-мажоры. Поэтому медиапланерам работа найдётся всегда, и её будет много, и специалисты сейчас ещё более востребованы, чем 10 лет назад».
[07:00] — Функции медиапланера, и их изменения по мере развития новых рекламных технологий и автоматизации процессов. Фундаментальная разница с байером.
[12:55] — Спрос на специалистов-медиапланеров среди работодателей. Путь от начала карьеры.
Наталья Ивановская:
«Безумный спрос. Это профессия, которая обеспечивает очень быстрый карьерный рост. Среди студентов, которых я набираю в группы, к концу года не остаётся никого без работы».
[18:05] — Динамика заработных плат на данных позициях в сфере digital и мобильной рекламы. Различия между рынком рекламы в России, США и Европы.
Наталья Ивановская:
«Карьерный путь в среднем составляет 7-8 лет. А дальше он может делать всё, что угодно. На начальных этапах очень низкие зарплаты. Это порядка 35-45 тысяч рублей в месяц на позицию без опыта работы. Если человек учился, у него есть навыки, и он претендует на junior’а, то это порядка 50-55 тысяч. Человек-медиапланер получает 80-120 тысяч, для senior’a — 150-200 тысяч, group head — примерно до 300 тысяч. Это в среднем по рынку».
[24:05] — Что ищут работодатели среди кандидатов на должность медиапланера?
Наталья Ивановская:
«Стратег — это тот человек, который должен интересоваться людьми, быть любознательным и разносторонним. У него должен быть широкий кругозор. И, конечно же, усидчивость и серьёзные амбиции».
[29:00] — Мобильность и возможности карьерного роста внутри компании и между разными компаниями.
[30:30] — Начало карьеры и образование. С чего и когда начинать карьеру? Вузы и возможности альтернативного обучения.
Наталья Ивановская:
«В большинстве вузов образование даже вредно. Потому что упор делается не на то, что нужно на рынке и в рекламных агентствах. И люди часто приходят с теоретическими устаревшими представлениями. В целом, нам гораздо полезнее видеть человека, к примеру, с образованием «иняз», «социология», нежели с образованием «реклама». Лучше подготовиться, поучиться на курсах, чтобы иметь представление о том, что нужно делать.
[33:50] — 1st Media School. Подход к обучению медиапланированию.
Наталья Ивановская:
«Наше УТП состоит в очень трепетном индивидуальном подходе к каждому человеку. Я очень люблю людей и очень люблю им помогать. Я делаю всё, чтобы помогать людям становиться специалистами. Мы очень следим за дисциплиной».
[39:20] — Рекомендации для тех, кто хочет заниматься digital и mobile.
