К такому выводу пришла рекламная платформа Smaato. Результаты ежеквартального отчёта о глобальных тенденциях в области мобильной рекламы , которыми поделился зарубежный ресурс Mobile Advertising Watch, опубликовали  в июле текущего года

Согласно исследованию, представленному рекламной компанией, видео — один из самых эффективных рекламных форматов мобильного пространства.

В исследовании представители Smaato рассматривали миллиарды показов мобильных объявлений на бирже платформы в течение первого квартала 2016 года.

Отчёт показывает устойчивый рост мобильной видеорекламы — на 1042%.  Для паблишеров назначается eCPMs, в 11 раз больший, чем в других форматах рекламы.

Мобильная видеореклама в приложениях более прибыльна, нежели в мобильном вебе

 Приложения для iOS дают eCPMs, почти в три раза больший, чем во всем мобильном Интернете.

К категориям приложений, которые дают самый высокий eCPMs за тысячу показов относятся:

  • музыкальные – на 54% больше,
  • далее следуют видео- и компьютерные игры (+38%),
  • В социальных приложениях eCPMs больше на 29%,
  • в приложениях, посвящённых недвижимости, — на 15%.

Такие показатели легко объяснить. Люди, использующие приложения из категории искусства и развлечений, уже подвергаются воздействию rich media (включая звук), поэтому мобильная видеореклама кажется им менее агрессивной для восприятия и вызывает меньше негативных эмоций.

CEO Smaato Рагнар Крузе утверждает, что мобильная видеореклама демонстрирует заметный потенциал роста, помогая паблишерам улучшать способы монетизации, а рекламодателям — эффективнее привлекать целевые аудитории. Ежеквартальные траты на мобильную рекламу продолжают расти, достигая 89%, в то время как она демонстрирует независимость от макроэкономических факторов. 

Крузе приводит мировые примеры роста мобайла:

«По сравнению с прошлым годом зарождение рынка мобайла в Бразилии вызвало, на удивление, рост ежеквартальных трат на мобильную рекламу на 121% в первом квартале. Это практически аналогично росту расходов на мобайл на сформированном американском рынке  — на 130%. И всё это происходит  несмотря на серьезные экономические и политические проблемы».

© BYYD • Мобильная рекламная платформа