Полная автоматизация закупок в мобайле: утопия или реальность
Евгений Марченков, Chief Commercial Officer, Appness
Автоматизация закупок в мобайле: необходимость, уровень развития технологий. Взаимодействие с медиабаингом. Наличие фрода. Примеры технологических решений Appness
[03:20] — В чём превосходство технологий перед человеком в процессе закупки и оптимизации. В чем заключается необходимость в медиабайере, и как его работа дополняет функционал технологий?
Евгений Марченков: “В теории мы можем существенно облегчить процесс работы с креативами. Появится инструмент, который позволит ему легко сделать, к примеру, 1000 баннеров. Мы сможем создать инструменты, которые позволят медиабайеру создавать большое количество креативов. Но я не верю в то, что появится какая-то магическая кнопка, при нажатии на которую можно будет получать результат”.
[06:00] — Одно из обоснований невозможности исключения человека из процесса закупки – выполнение маркетинговых задач, анализ аудитории и разработка наиболее релевантных и эффективных креативов. Согласен ли ты, что эти функции невозможно перевести на алгоритмы и «машины».
Евгений Марченков: “Сейчас в Facebook уже существуют такие алгоритмы, которые умеют понимать, бабушка ты или дедушка, какие у тебя интересы. И сейчас они запускают систему автоматизации для закупок e-commerce на основе интересов. Здесь идет показ наиболее релевантного продукта”.
[11:00] — В чем заключается техническая составляющая полностью автоматизированных закупок трафика? Другими словами, какие технологии необходимы для достижения полной автоматизации?
Евгений Марченков: “Я верю в то, что нейросети — наше всё. Те, у кого есть все данные, смогут в дальнейшем формировать некий баннер, который будет релевантен конкретному пользователю. Сейчас нужно больше data, на основе которой всё будет строиться с применением сложных алгоритмов”.
[17:10] — Как автоматизация может отразиться на эффективности и стоимости медиабаинга? Таит ли в себе автоматизация угрозу для ниши медиабайеров?
Евгений Марченков: “Такие технологии опасны лишь для тех, кто занимается только настройкой. Для тех, кто творит, такие технологии — помощник”
[19:20] — Какие новые возможности могут открыться для рекламодателей c введением полностью автоматизированного медиабаинга? В чём актуальность для клиентов?
Евгений Марченков: “Для рекламодателей открывается возможность самим закупать трафик. Для них это станет дешевле. Закупки станут более эффективными, и уйдут те прослойки людей, которым приходится платить процент за то, что они делают простую автоматическую работу. Они не нужны — нужны те, кто будут творить”.
[36:20] — Бизнес-модель Appness
[42:00] — Вопрос фрода при внедрении более автоматизированных решений. Возможность порабощения роботов другими роботами
[45:50] — Каковы твои прогнозы относительно трендов развития технологий programmatic, мобайла?
Евгений Марченков: “Первый тренд — мы уходим от инсталлов в сторону неких действий. Клиенты понимают, что инсталл — это не результат, а промежуточная метрика. Второй тренд — появление более “умных” систем автоматизации. Uber-like подход скоро будет во всём. Следующий тренд — создание объединений, так называемого Uber 2.0 для всего — креатив людей в соединении с усовершенствованными машинными алгоритмами”.
Совет от Евгения Марченкова: “В мобильной рекламе всё будет работать эффективно тогда, когда будут находиться модели, выигрышные для обеих сторон”.
