Ни для кого не секрет, что сегодня онлайн видео-трансляции практически полностью вытеснили традиционное телевидение, особенно среди молодежной аудитории до 35 лет. По данным исследования Google, онлайн-видео соперничает с ТВ по популярности: среди жителей крупных городов России в возрасте от 18 до 54 лет эфирное телевидение за последний месяц смотрели 91%, а онлайн-видео — 93%. И большинство из этих пользователей отдают предпочтение именно ТВ-контенту в онлайн-формате
Количество YouTube-каналов с каждым днем растет в геометрической прогрессии. С чем это связано и как потребление контента на ТВ отличается от потребления онлайн-контента — попробуем узнать, опираясь на исследование Google.
Растущая популярность онлайн-видео подтверждается не только появлением новых онлайн-каналов, но и четкими статистическими данными. 28% пользователей стали больше смотреть онлайн-видео за последние 6 месяцев. Телевизор же, по-прежнему оставаясь важным традиционным атрибутом повседневной жизни россиян, все больше уходит в фоновый режим. 65% пользователей выходят в интернет во время просмотра ТВ.
Еще один плюс в пользу потребления контента в онлайн-формате — возможность выбора устройства для просмотра. В отличие от телевидения онлайн-видео дает больше свободы и «мобильности». Преимущество — на стороне смартфонов — на них приходятся 51% просмотров со средней длительностью 30 минут в день. Дольше всего (67 минут в день) онлайн-видео смотрят на телевизорах, но доля телезрителей от общего числа опрошенных — лишь 39%.
Как и средний пользователь интернета, пользователь YouTube моложе и активнее зрителя ТВ. Стержнем аудитории онлайн-видео являются молодые люди в возрасте от 18 до 34 лет. В среднем они тратят около 9 часов в неделю на просмотр онлайн-видео, а больше половины этого времени смотрят его через мобайл.
Если говорить о мировых трендах, то в Америке уже 4 из 10 людей моложе 30 лет планируют отказаться от услуг кабельного ТВ в пользу видеосервисов. Вполне вероятно, что эта тенденция скоро достигнет и России.
Так в чем же заключается преимущество YouTube перед традиционным телевизионным каналом, которое стало толчком к перемещению большей части аудитории?
YouTube и другие видеосервисы дали людям возможность получать необходимую информацию через любые устройства в любое время — а значит, позволили потреблять контент более осознаннно.
По данным опроса, современным онлайн-зрителям важно смотреть любимые ТВ-передачи и сериалы в удобное время, в удобном месте и на удобном устройстве, а также в неограниченном количестве пересматривать старые серии и отслеживать новые выпуски одновременно с их выходом в эфир. Отсюда следует вывод, что онлайн-видеосервисы одновременно охватывают сразу два канала — онлайн-зрителей и ТВ-зрителей, которые хотят получить большую свободу в потреблении телевизионного контента. Для рекламодателей — это дополнительная платформа воздействия на потенциальных потребителей.
YouTube — одна из важных площадок для тех, кто хочет смотреть ТВ-контент онлайн. Большая часть опрошенных согласилась с тем, что это самый удобный сервис для поиска видео (72%) в отличном качестве (77%). А 35% респондентов отметили, что это первая платформа, к которой они обращаются при поиске телевизионных программ и сериалов онлайн.
Эти данные подтверждает статистика, по которой рост доли просмотров специализированных видео (сериалы, фильмы, телепередачи) составил с 42% в 2014 году до 52% в 2016 году. Наиболее популярные каналы на данный момент: «Официальный канал КВН», «Уральские пельмени», «Кухня (сериал)», «TheVoice Kids Russia», «Вечерний Ургант».
Важно обратить внимание и на моменты, которые привлекают онлайн-зрителей YouTube.
Выбирая онлайн-контент, пользователи получают доступ к любимым программам и сериалам в любое удобное время и с любого устройства. 54% просмотров на данном социальном сервисе приходятся на планшеты и смартфоны. 32% людей (на 6% больше, чем в 2014 году) практикуют перемещение с устройства на устройство при просмотре одного и того же контента. YouTube предоставляет возможность делать это без труда, а потребитель, в свою очередь, может начать смотреть любимый сериал по дороге с работы и продолжить уже за компьютером или на телевизоре дома.
Еще один важный пункт для приверженцев YouTube — актуальность выхода онлайн-контента. 58% зрителей говорит о том, что на YouTube можно смотреть шоу и сериалы одновременно с их выходом в эфир. Параллельно с этим, так называемое эфирное «окно» в онлайне длится дольше, а самое актуальное видео дает больший охват.
Большую роль для пользователей играет возможность смотреть ТВ-шоу и сериалы один за другим, по много эпизодов подряд. Таково мнение 63% респондентов. Плейлисты и автоматические рекомендации на сайте способствуют увеличению длительности контакта зрителей с контентом . Доля просмотров через них выросла c 46% в 2014 году до 57% к настоящему времени.
Не стоит забывать о том, что YouTube дает возможность не только просматривать видео-контент, но и делиться им с другими пользователи, оставлять отзывы и комментарии. Такая функция — еще одна предпосылка преимущественной популярности данного сервиса в сравнении с традиционным телевизионным каналом. Люди любят делиться своим мнением и обмениваться впечатлениями.
Проанализировав исследования Google относительно потребительских предпочтений в видео-контенте, можно прийти к следующим выводам. Телевизор все чаще воспринимается в качестве “фона”, привычного во время выполнения каких-либо домашних дел. YouTube же позволяет пользователям, которые привыкли сами выбирать время, место и устройство для просмотра, потреблять ТВ-контент более осознанно. Данная социальная платформа, в первую очередь, привлекательна для тех зрителей, которые ищут неограниченный доступ к “свежему” контенту в хорошем качестве, а также для тех, кто желает пересматривать старые эпизоды фильмов, сериалов и передач.
Многие молодые зрители в возрастном диапазоне от 16 до 34 лет отказываются от телевизора в пользу видеосервисов. За счет этих зрителей YouTube обеспечивает ТВ-передачам и сериалам дополнительный охват.
Что касается выгод для рекламодателей, то их сложно переоценить. Соединение целевых аудиторий ТВ и онлайн-сервисов на единой социальной платформе YouTube позволяет воздействовать на потребителей наиболее эффективно и качественно.
