«Горячие» вопросы технологии mobile programmatic
Сергей Касьянов, Programmatic Director (ADV)
Актуальные темы на рынке programmatic: внедрение новых технологий и каналов, особенности и специфика работы. Кейсы крупнейших рекламодателей России
[01:15] — Актуальные темы на рынке programmatic. Прибыльность направления в сравнении с традиционными медиа. Тенденции на рынке России
[06:25] – Технологии programmatic. Принципиальное отличие друг от друга, разница в целях использования для рекламодателей. Наиболее популярный тип programmatic-баинга. Причина популярности programmatic в целом
[10:15] – Популярность направления programmatic в рекламе на фоне низкого использования данной технологии клиентами. Причины, перспективы и тенденции развития programmatic
[13:35] – Мобильный programmatic. Внедрение новых технологий и каналов в стратегии клиентов. Особенности работы с креативами. Распределение бюджета на мобильную рекламу
[19:00] — Распространение решений AdBlock среди пользователей. Серьезность проблемы для рынка programmatic и влияние на заработок паблишеров. Использование данных как основной путь ее решения рекламодателями и агентствами. Резкая активность рекламодателей как причина формирования негативного отношения пользователей к рекламе
[22:25] — Комбинирование различных каналов данных при проведении РК на примере опыта Advance Mediabrands. Применение собственных данных о пользователях в мобильных рекламных кампаниях. Плюсы и минусы данных, полученных из мобайла
[37:00] — Работа системы таргетирования в programmatic. Предпочтения в настройках programmatic в мобайле, популярность среди рекламодателей. Прогресс в развитии programmatic-решений в мобайле
[42:20] — Перспективы развития мобайла в России в ближайшем будущем
