Недавно Smaato провела свое регулярное ежеквартальное исследование глобальных рекламных трендов. Основной вывод — видео-реклама по-прежнему остается форматом, который приносит наибольший доход.
Согласно результатам исследования, представленного мобильной рекламной платформой Smaato, на сегодняшний день мобильные видео-объявления остаются наиболее эффективными и наиболее актуальными форматами объявлений в мобильном рекламном пространстве.
Эти данные Smaato получил в начале прошлой недели из анализа данных миллиардов рекламных показов на мобильных устройствах.
“Исследование продемонстрировало ощутимый рост мобильной видео-рекламы — цена за тысячу показов для паблишеров увеличилась в 11 раз — поднятие на 1,042% по сравнению с любым другим форматом рекламы”, — отмечается в Smaato.
Кроме того, при определенных контекстах мобильная видео-реклама показывает еще большую эффективность.
В итоговом докладе отмечается, что мобильные видеореклама приносит более высокий доход при показе внутри мобильных приложений, нежели в мобильном вебе. Реклама в приложениях на устройствах с операционной системой iOS дает почти в три раза большую стоимость за тысячу показов, чем мобильный Интернет.
Если говорить о кокретных категориях приложенй, которые обеспечивают самые высокие eCPMs, то рейтинг выстраивается следующим образом:
категория “Музыка” — увеличение стоимости тысячи показов на 54%
Видео и компьютерные игры — 38%
Социальные приложения — подъем на 29%
Приложения, посвященные недвижимости, — 15%
Это вполне логичные показатели, поскольку пользователи, которые часто посещают приложения тематики искусства и развлечений, подвергаются воздействию таких эффективных рекламных форматов как Rich Media (в которых зачастую используется звуковое сопровождение), и мобильная видео-реклама на фоне этого может показаться менее “агрессивной”. Пользователи уже привыкли к подобного рода коммуникации.
“Мобильная видео-реклама демонстрирует огромный потенциал роста, помогая паблишерам увеличить их усилия по монетизации, а рекламодателям — по более эффективному привлечению целевой аудитории”, — говорит генеральный директор Smaato Рэгнер Круз. “По всему миру постоянные показатели роста мобильной рекламы достигают 89%. Поражает “иммунитет” мобильной видео-рекламы к макроэкономических факторам. Например, рынок Бразильской видео-рекламы показал шокирующий рост — на 121% в первом квартале года по сравнению с данными 2015 года. Это почти равносильно показателям “здорового” рынка США, где увеличение составляет 130% — несмотря на серьезные экономические и политические вызовы, которые ощутимо пошатнули весь мир”.
О чем говорят вышеизложенные данные? Мобильную видео-рекламу можно поистине считать не только форматом настоящего, но и прогрессивным инструментом будущего, который обещает принести паблишерам высокие доходы, а компаниям — максимально продвинуть товары и услуги среди целевой аудитории.
Поскольку, как мы уже не раз упоминали в наших выпусках, доля мобильного интернета неумолимо растет с каждым днем, а категория пользователей “mobile first” постепенно становится вполне обыденным явлением, рекламодателям стоит сделать упор именно на мобильной видео-рекламе, которая максимально захватывает внимание пользователей и позволяет осуществить наиболее “глубокий” и тщательный таргетинг.
