Новые тренды и подходы рекламного рынка России
Ксения Склярова, Digital Director (MediaCom)
Новое направление MediaCom MBA: детали подхода, каналы продвижения контента, конкуренты. Нативная платформа Plista, особенности рекламного рынка России
[09:40] — Определение новой стратегии Content & Connections в агентстве MediaCom. Особенности нового подхода и направления работы, каналы продвижения контента.
[13:10] —Проблема конкуренции с крупными креативными и production-агентствами. Инсайд и понимание аудитории, тестирование контента. Партнерские отношения с медийными партнерами. Big Idea
[17:10] — Важность содержания контента в условиях насыщения рынка и искушенности пользователей. Успехи компании с момента запуска MBA
[25:10] — Нативная платформа Plista, история и особенности проекта. Нативная реклама — обусловленность роста, преимущества перед другими форматами. Различия в подходе к использованию платформы в разных странах
[38:00] — Принципы использования нативной рекламы. Рекомендации для клиентов и агентств по внедрению формата
[40:55] — Влияние текущей экономической ситуации на рекламный рынок России. Актуальность использования digital и mobile среди клиентов компании. Тренды и тенденции в сфере digital и mobile на фоне развития возможностей виртуальной реальности и интернета вещей.
