Просматриваемость рекламы в mobile выше, чем на десктопе

Ранее мы уже говорили о том, что такое просматриваемость рекламы.

Открытая платформа по управлению рекламой Sizmek в своем последнем отчете Viewability Benchmark Report, в  котором охвачены данные по более чем 240 млрд показов в 2014 году, выявила ключевые тренды в перформанс-рекламе и просматриваемости.

В исследовании говорится, что реклама на мобильных устройствах, включая форматы стандарта HTML5, Rich и Flash баннеры более просматриваемы по сравнению с десктопами (исключение составили только Flash Rich Media баннеры). Просматриваемость HTML5 баннеров на мобильных устройствах оказалась выше на 79,3%.

В исследовании также говорится, что мобильная реклама напрямую у паблишеров достигает уровня просматриваемости 74,1% по сравнению с 54,4% на десктопе. Программатик размещение на мобильных устройствах показывает еще более впечатляющие результаты – 81,4% против 39,7% на десктопе.

Кроме того, реклама, содержащая не только изображения, но и видео как часть взаимодействия с пользователем, показывает результативность выше на 18% по сравнению со стандартными баннерами.

Однако, точное измерение просматриваемости рекламы остается своего рода вызовом для рекламодателей. В декабре 2014 года Interactive Advertising Bureau (IAB) установило, что 100% просматриваемость рекламы невозможна. И как часть этого исследования, IAB рекомендовало установить пороговое значение для рекламных кампаний на уровне 70%.

© BYYD •Мобильная рекламная платформа