Несмотря на то, что мы много говорим, обсуждаем и читаем о programmatic buying, он все еще находится на стадии зарождения на развивающемся рынке и люди все еще не стесняются спрашивать «А что такое programmatic?» или «Что такое DSP?». Вот как мы это видим.
Programmatic buying, выражаясь элементарно, это способ планирования затрат на digital медиа, разработки графика затрат за конкретный период времени, закупки и продажи рекламы, оптимизации медиа затрат, отслеживания их эффективности с использованием новой технологии, которая отлична от традиционного процесса, который включает в себя запрос о предложении услуг, переговоры с людьми и заказы на размещение рекламного объявления вручную. Фактически всё это теперь делают роботы, т.е закупают рекламу.
Продуктивность – это ключевой фактор, при использовании programmatic buying, т.к. человека заменяет робот и, следовательно, стоимость услуг становится меньше, как и вероятность ошибки. На данный момент программатик кажется самым вероятным будущим для рекламы, т.к. все больше рекламодателей начинают пользоваться programmatic buying. Многие агентства стремятся закупить как можно больше рекламного инвентаря через programmatic каналы, и некоторые лидирующие бренды даже образовали штатные группы для контроля programmatic buying рекламы, так как большая часть рекламного бюджета тратится именно на это.
Тем не менее возникают и некоторые ошибки, которые люди допускают при использовании programmatic buying, например, рассчитывают на то, что программа сама все оптимизирует, делают «недо-» или «пере-» таргетинги, возлагают чрезмерные надежды на KPI и не понимают всей тонкости процесса программной оптимизации.
