Реклама в онлайн-ТВ через приложения: чем отличается от рекламы на классическом телевидении

Телевидение остается одним из ключевых каналов потребления видеоконтента, но сценарии просмотра меняются. Пользователи все чаще выбирают цифровые устройства и онлайн-сервисы, чтобы смотреть любимые программы, фильмы и телеканалы в удобное время.

Для брендов это означает необходимость расширять классические ТВ-размещения за счет цифровых каналов. Реклама в приложениях онлайн-ТВ позволяет дополнить телевизионные кампании, точнее работать с аудиторией и измерять эффективность каждого контакта. 

В статье разбираем возможности мобильной программатик-платформы BYYD для размещения рекламы в приложениях онлайн-ТВ, а также рассказываем, как этот канал помогает расширить охват кампании, точнее настроить таргетинг и обеспечить прозрачную аналитику размещения. 

Как меняется потребление ТВ-контента

Во-первых, телевидение сохраняет значимую роль в медиапотреблении россиян. По данным Mediascope, в первом квартале 2025 года среднесуточная аудитория ТВ составила 65% населения России. А среднее время просмотра телевидения достигло 3 часов 36 минут в день.

Во-вторых, одновременно развивается цифровой просмотр контента. Пользователи сочетают традиционное телевидение, онлайн-кинотеатры, видеосервисы и просмотр через мобильные устройства. 

Основная причина перехода к онлайн-просмотру — мобильность, то есть доступ к ТВ-контенту вне дома.

Как BYYD помогает расширять ТВ-охват через рекламу в мобильных приложениях

BYYD объединяет возможности мобильной рекламы и видеоконтента внутри приложений. Размещение в приложениях онлайн-ТВ позволяет брендам обращаться к аудитории, которая уже активно потребляет видеоконтент в диджитал-среде.

Использование мобильных приложений помогает:

• Расширить контакт с аудиторией, которая потребляет видео вне традиционного ТВ.
• Увеличить частоту взаимодействия с рекламным сообщением.
• Привлечь дополнительные сегменты пользователей.
• Оценивать результаты кампании с помощью цифровых метрик.

Преимущества рекламы в приложениях онлайн-ТВ

Расширение аудитории ТВ-кампаний

Онлайн-ТВ позволяет работать с пользователями, которые переходят к просмотру контента через цифровые устройства. Это помогает брендам дополнить традиционный телевизионный охват и увеличить количество контактов с аудиторией.

Точный таргетинг

В отличие от классического телевидения, где рекламный блок видят все зрители эфира, онлайн-ТВ позволяет выбирать конкретные сегменты пользователей на основе данных об аудитории. Бренды могут учитывать социально-демографические характеристики, интересы, поведение и другие параметры для более точного размещения.

Измеримость результатов

Телевизионная реклама традиционно оценивается через панельные показатели — рейтинг, охват и долю аудитории.

Онлайн-ТВ предоставляет дополнительные диджитал-метрики:

• Количество показов.
• Уникальный охват.
• Частоту контакта.
• Досмотры видео.
• Вовлеченность аудитории.

Оптимизация кампаний в процессе размещения

В классическом ТВ параметры размещения фиксируются до выхода роликов в эфир.

В онлайн-ТВ рекламодатель может анализировать результаты кампании в процессе размещения и перераспределять бюджет в пользу наиболее эффективных сегментов и площадок.

Что необходимо для запуска рекламы в приложениях онлайн-ТВ

Для запуска кампании необходимо:

• Определить целевую аудиторию и параметры таргетинга.
• Подготовить видеокреатив.
• Выбрать подходящие приложения и источники трафика.
• Регулярно анализировать результаты и оптимизировать размещение.

Команда BYYD помогает пройти все этапы запуска: от выбора стратегии и настроек таргетинга до оптимизации кампании и анализа эффективности.

Когда выбирать онлайн ТВ приложения, а когда телевизор

Выбор между онлайн-ТВ приложениями и традиционным телевидением зависит от задач рекламной кампании.

Онлайн-ТВ приложения эффективны, когда бренду важны точность и управляемость размещения. Такой формат позволяет использовать данные об аудитории, настраивать сегменты пользователей, контролировать частоту контактов. А также это дает возможность оценивать результаты кампании с помощью диджитал-метрик. Это особенно актуально для задач, где необходимо не только обеспечить охват, но и привлечь конкретные группы потребителей.

Классическое телевидение остается сильным инструментом для массовых кампаний. Соответственно, когда главная цель — быстрое построение широкого охвата и повышение узнаваемости бренда среди большой аудитории.

При этом онлайн-ТВ не обязательно заменяет традиционный телевизионный эфир. На практике бренды и агентства часто используют цифровые ТВ-размещения как дополнительный слой к классической медиастратегии. Они помогают расширить аудиторию, увеличить количество контактов с рекламным сообщением и более эффективно распределить бюджет за счет точного таргетинга и аналитики.

Оптимальный подход — сочетание двух каналов. Телевидение обеспечивает масштаб, а онлайн-ТВ добавляет гибкость, точность и возможность управлять эффективностью кампании.

Платформа BYYD более 11 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска мобильной кампании.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте
• пишите на почту hello@byyd.me