Диджитал-маркетинг в России: тренды 2026 года

Российский рекламный рынок продолжает меняться под влиянием роста цифровых каналов, новых требований к данным и усиления автоматизации. 

При этом мобильная реклама сохраняет важную роль: смартфон остается одним из главных устройств для доступа в интернет и взаимодействия пользователей с цифровыми сервисами.

В статье разбираем, как меняется рекламный рынок России в 2025–2026 годах, какие позиции занимает диджитал-маркетинг, какие тренды определяют развитие отрасли и какую роль мобильные каналы играют в продвижении брендов. 

В основе обзора — данные АКАР, АЦ РИР, DataReportal и других отраслевых источников.

Обзор мобильного интернета в России в 2025-2026 гг.

По данным digitalapplied.com, мировые расходы на мобильную рекламу в 2026 году достигнут 430 млрд долларов. Это показывает масштаб канала.

Что касается российского рынка, согласно Data Reportal, из 136 млн уникальных пользователей интернета со смартфона выходят в сеть почти 96%.

Android является доминирующей мобильной операционной системой в российском интернете – 67% трафика. На iOS приходится 32%.

При этом согласно данным Statcounter за июль 2026 года, среди мобильных устройств, с которых пользователи в России выходят в интернет, лидируют смартфоны Apple — 33,49% мобильного трафика. Далее следуют Xiaomi — 19,23%, Samsung — 17,24%, Realme — 4,93% и Huawei — 4,39%.

Главное о рынке цифровой рекламы в России

В 2025 году общий объем рекламных расходов в России оценивается в $10,7 млрд. При этом цифровая реклама занимает 63% всего рекламного рынка и достигает $6,71 млрд. Расходы на цифровую рекламу выросли быстрее рынка в целом — на 7,8% год к году, или на $483 млн.

По данным отчета «Российский рекламный рынок 2026», подготовленном Аналитическим центром Российской индустрии рекламы (АЦ РИР), совокупный объём российского рекламного рынка по итогам 2025 года составил 981,6 миллиарда рублей.

Рейтинг крупнейших региональных рекламных рынков в 2025 году возглавил Санкт-Петербург с объёмом 31,7 млрд рублей. Второе место занял Екатеринбург — 8,2 млрд рублей, третье — Краснодар с 7,1 млрд рублей. 

Самую высокую динамику среди регионов показал Челябинск: его рекламный рынок вырос на 14% по сравнению с 2024 годом. 

В 2025 году среди цифровых рекламных каналов в России лидирует поисковая реклама — $3,31 млрд. Далее идут реклама в социальных сетях — $1,93 млрд и реклама в мобильных приложениях — $1,76 млрд. Значительный объем также приходится на онлайн-видеорекламу ($1,17 млрд) и баннерную рекламу ($1,15 млрд).

Расходы на программатик-рекламу в России оцениваются в $5,77 млрд, что занимает около 86% рынка цифровой рекламы.

 Диджитал-маркетинг в России в 2026 году: главные тренды

Локальные экосистемы усиливают собственный инвентарь

На российском рынке растет значение локального мобильного инвентаря. Аудитория RuStore превысила 68 млн пользователей в месяц. Число рекламодателей выросло на 65% в 2025 году.

Конфиденциальность меняет измерение эффективности

В iOS 14.5+ механизм App Tracking Transparency (ATT) требует получить разрешение пользователя на отслеживание его активности в приложениях и на сайтах других компаний, а также на доступ к рекламному идентификатору IDFA. Без такого разрешения приложение не получает доступ к полноценному IDFA.

Ограничения затрагивают не только возможности таргетинга, но и измерение эффективности рекламы. Например, AppMetrica указывает, что в отчётах по SKAdNetwork для iOS недоступны привычные сегментация и метрики по событиям, рассчитанные на основе данных AppMetrica. Кроме того, из-за особенностей технологии данные могут поступать через 24–48 часов после первого запуска приложения.

Одновременно усиливаются требования к работе с данными и на законодательном уровне. В России с 1 сентября 2025 года согласие на обработку персональных данных должно оформляться отдельно от иной информации и документов, которые пользователь подтверждает или подписывает.

Как BYYD работает в условиях усиления требований к приватности

Мобильная реклама BYYD строится с учётом ограничений операционных систем и пользовательских настроек приватности. Платформа не обходит требования ATT: при использовании Device ID реклама может показываться пользователям, которые дали соответствующее разрешение на отслеживание и предоставили доступ к рекламному идентификатору. Эта настройка применяется в BYYD автоматически.

Device ID является одним из ключевых инструментов идентификации аудитории в мобильной рекламе BYYD. С его помощью данные сопоставляются с аудиторными сегментами, сформированными на основе социально-демографических характеристик, интересов, поведения и Big Data (большие данные).

Дополнительно платформа позволяет использовать географические и технические параметры, а также контекст размещения — например, категории приложений и характеристики устройства. Такой подход позволяет сохранять возможности таргетинга в условиях постепенного усиления требований к приватности данных.

Антифрод (контроль качества трафика) становится обязательным

Некачественный трафик остается системным риском мобильного маркетинга. По данным АКАР, с 2024 году с ним сталкивались почти 99% респондентов. И хотя это данные экспертного опроса, а не замер всего рынка, такая статистика подсвечивает проблему.

83% агентств используют антифрод-системы. В 2026 году мобильная платформа BYYD выпустила собственную систему контроля за качеством трафика на базе машинного обучения. Она анализирует поведенческие и технические характеристики трафика в реальном времени и обрабатывает более 1,5 млрд аукционных запросов в сутки. 

Собственные данные усиливают автоматизированную закупку рекламы

First-party data — это информация, которую компания получает непосредственно от своих клиентов и пользователей: через сайт, приложение, программу лояльности, покупки и другие собственные точки контакта.

На фоне ограничений идентификаторов и ужесточения требований к работе с персональными данными роль таких источников возрастает. 

Реклама в ритейле становится самостоятельным каналом продвижения

Ритейлеры и цифровые экосистемы всё активнее превращают собственную аудиторию и данные о покупательском поведении в рекламный инвентарь. По данным АРИР, одним из наиболее быстрорастущих направлений российского рынка в 2025 году стало ритейл-медиа — рост сегмента достигал 58%.

Для рекламодателей ценность такого канала заключается в близости рекламы к покупке. Кампании можно строить на основе поведения пользователей внутри торговой экосистемы и связывать рекламное взаимодействие с последующими продажами.

Cобственные рекламные сети появляются у маркетплейсов, банков, сервисов доставки и других экосистем. 

Онлайн- и офлайн-данные объединяются

Рекламодателям становится недостаточно оценивать кампании только по показам, кликам и показателю кликабельности. Всё большее значение приобретает возможность связать рекламный контакт с дальнейшими действиями пользователя — покупкой, посещением магазина, звонком или оформлением заказа.

По данным исследования АРИР и Data Insight, 86% опрошенных средних и крупных компаний уже сопоставляют действия клиентов вне интернета с цифровой рекламой, а 76% автоматизировали этот процесс с помощью программных интерфейсов и специальных систем интеграции.

Платформа BYYD более 11 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска мобильной кампании.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте
• пишите на почту hello@byyd.me