Затраты на мобайл обгонят десктоп к концу 2015
По новым исследованиям Marin Software, рекламной он-лайн платформы, ожидается взлет затрат на рекламу в мобайле к концу года, вероятно намного выше чем в десктопе. Эти изменения произойдут по той причине, что все большее количество потребителей используют свои мобильные устройства, и соответственно резко увеличивают количество кликов. Предполагается увеличение до 50% от всего объема платной рекламы к середине IV квартала 2015. Но несмотря на то, что потребители ищут информацию о продукте с помощью смартфона, большинство покупок все же совершается с помощью десктопов.
Потребители предпочитают искать информацию о продукте на мобильных устройствах, а приобретать его с помощью десктопа.
Мэтт Экли, Директор по маркетингу Marin Software, считает, что:
В подъеме мобайла нет ничего удивительного, но важно иметь в виду, что большинство людей мечутся от смартфона к десктопу по несколько раз, во время поиска,выбора и покупки продукта.
Сравнительный анализ показал, что затраты на социальную рекламу оказались самыми высокими на мобильных устройствах, 62% всех кликов насчитано из планшетов и смартфонов, а просмотры видео-рекламы были на подъеме(30% в III квартарле 2014). Увеличение показателей также подчеркивает сложности, с которыми рекламодателям приходится сталкиваться, при затратах на мобильную рекламу, например определять когда клики дадут результат в продажах. Экли подтверждает:
По нашим новым данным, рекламодателям точно нужно применять новые стратегии, чтобы воздействоваать на потребителей посредством разных каналов, применять инструменты, которые позволят тщательно отслеживать результативность мобильной рекламы. Клик в мобильной рекламе не всегда означает прямую конверсию, но часто влияет на дальнейшую покупку через десктоп или в офф-лайн магазине.
