2026년 디지털 광고: 시장의 미래를 이끄는 주요 트렌드

디지털 광고 시장이 성장하면서 브랜드가 잠재고객에게 도달하고 광고 예산을 배분하는 방식도 변화하고 있습니다. 인공지능은 광고 캠페인의 주요 화두가 되어 앱 발견 방식에도 영향을 미치고 있습니다. 연말연시 시즌에는 쇼핑객의 관심을 얻기 위한 경쟁이 치열해지고, 주요 스포츠 이벤트는 브랜드가 잠재고객과 소통할 새로운 기회를 제공하고 있습니다.

Sensor Tower의 State of Digital Advertising 2026 보고서를 바탕으로, 이 글에서는 디지털 광고의 변화와 프로그래매틱 광고가 마케팅에서 수행하는 역할을 살펴봅니다.

다양한 산업에서 광고의 일부가 되고 있는 AI

생성형 AI 서비스를 제공하는 기업들이 광고주로서 점점 더 활발하게 활동하고 있습니다. AI 관련 메시지를 담은 캠페인의 광고비에서 이들이 차지하는 비중은 2024년 5%에서 2026년 1월부터 5월까지 18%로 증가했습니다. 같은 기간 광고 노출에서 차지하는 비중은 거의 네 배로 늘어 **23%**에 달했습니다.

이는 AI 서비스 간에 사용자와 브랜드 인지도를 확보하기 위한 경쟁이 심화되고 있음을 보여줍니다. 기업들은 잠재고객 확보와 자체 브랜드 구축에 모두 투자하고 있습니다.

금융 서비스 분야 역시 AI 관련 광고에서 높은 비중을 차지하고 있습니다.

AI는 광고 콘텐츠뿐 아니라 사용자가 앱을 발견하는 방식에도 영향을 미치고 있습니다. 검색어에 ‘AI’가 포함된 검색이 앱 다운로드로 이어지는 사례가 점점 늘고 있습니다.

2024년 1분기부터 2026년 1분기까지 AI 관련 용어가 포함된 검색과 연관된 앱 다운로드는 건강 및 웰니스 분야에서 651%, 금융 서비스 분야에서 536% 증가했습니다.

개발자에게 이는 신규 사용자를 확보할 새로운 기회입니다. 사람들이 AI 기반 기능을 적극적으로 찾고 있으므로, 앱 설명과 마케팅 자료에서 이러한 기능을 강조하면 앱을 차별화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Sensor Tower의 데이터는 AI가 광고 메시지와 앱 발견 방식, 브랜드와 소비자의 상호작용 방식을 바꾸고 있음을 보여줍니다. 또한 브랜드가 제품 기능을 설명하고 이미 AI에 관심을 보이는 사용자를 끌어들일 새로운 기회를 제공합니다.

동시에 각 플랫폼의 맥락과 잠재고객의 요구를 고려하는 것도 중요합니다. 일부 카테고리에서는 AI가 제품의 핵심 기능일 수 있지만, 다른 카테고리에서는 추가 기능에 그칠 수 있습니다. 효과적인 커뮤니케이션은 브랜드가 기술의 실질적인 가치를 얼마나 명확하게 설명하는지, 그리고 사용자에게 도달할 채널을 얼마나 정확하게 선택하는지에 달려 있습니다.

연말연시 시즌이 광고비에 미치는 영향

디지털 광고비는 블랙프라이데이와 사이버먼데이보다 훨씬 전부터 증가하기 시작하므로, 광고주는 연말연시 시즌을 미리 준비해야 합니다.

전망에 따르면 2026년 4분기 전 세계 디지털 광고비는 1,100억 달러를 넘어설 것으로 예상되며, 이는 전 분기보다 19% 증가한 수치입니다. 미국은 연말연시 광고에서 상당한 비중을 차지할 것으로 보이며, 광고비는 633억 달러에 이를 전망입니다. 이는 전 분기 대비 20% 증가한 규모입니다.

4분기에는 유럽, 라틴아메리카, 아시아 태평양 지역에서도 광고비가 크게 늘어날 것으로 예상됩니다. 다만 계절적 수요를 이끄는 요인은 시장마다 다릅니다. 예를 들어 인도에서는 디왈리 축제로 인해 11월에 쇼핑과 광고 활동이 활발해집니다.

광고 플랫폼으로서의 스포츠 이벤트

소비재 브랜드는 일반적으로 가장 폭넓은 잠재고객을 확보할 수 있는 이벤트에 주력했습니다. 이들은 **FIFA 월드컵 기간 광고 노출의 37%, 슈퍼볼 기간 광고 노출의 11.7%**를 차지했습니다.

2025~2026 시즌에는 대회별로 스포츠 광고 트렌드가 다르게 나타났습니다. NBA 관련 광고의 노출 수는 전년 대비 70% 증가했습니다. 이는 이전 시즌에 41% 감소한 뒤의 변화입니다.

일부 브랜드는 더 폭넓은 접근 방식을 택해, 축구 경기 시청 경험의 일부로 음식 및 음료 배달 서비스를 홍보했습니다.

이 사례들은 스폰서십과 스포츠 일정이 다양한 전략을 뒷받침할 수 있음을 보여줍니다. 특정 리그나 경기에 맞춘 캠페인부터 집에서 경기를 시청하는 상황을 활용한 메시지까지 다양합니다.

디지털 광고 시장은 계속 성장하고 있습니다

2026년 전 세계 디지털 광고비는 3,790억 달러에 육박할 것으로 전망되며, 이는 전년 대비 20% 증가한 수치입니다. 성장을 이끄는 주요 요인은 소셜 네트워크입니다. 소셜 네트워크의 광고 매출은 약 2,600억 달러, 전체 광고비의 약 **68%**에 이를 것으로 예상됩니다. 4분기에는 소셜 광고비가 월간 250억 달러를 넘어설 수도 있습니다.

광고 예산은 점점 더 잠재고객이 모여 있는 소셜 플랫폼과 모바일 앱으로 이동하고 있습니다. 한편 스트리밍 시장은 성장하고 있지만, 선형 TV 광고비는 감소하고 있습니다.

쇼핑은 가장 큰 광고 카테고리입니다

2025년 8월부터 2026년 7월까지 쇼핑은 디지털 광고비 기준 가장 큰 카테고리였습니다.

주요 하위 카테고리는 종합 쇼핑(6.6%), 의류(6.2%), 홈 및 가든 쇼핑(3.9%)이었습니다.

주요 광고주로는 Amazon, SHEIN, Walmart, Temu가 포함됐습니다. 생성형 AI에 대한 관심이 높았지만, 광고비에서 차지하는 비중은 약 **1%**였습니다.

이는 디지털 광고 예산의 상당 부분이 여전히 제품 홍보와 구매 유도에 집중되어 있음을 보여줍니다.

디지털 광고 예산의 증가는 모바일 광고에서도 확인됩니다. Sensor Tower에 따르면 모바일 앱 광고비는 전년 대비 21% 증가했습니다. 이는 선형 TV 광고비가 감소하는 가운데 잠재고객의 관심이 디지털 플랫폼과 앱으로 이동하는 전반적인 흐름과 맞닿아 있습니다.

브랜드가 사용자에게 도달하는 데 모바일 앱은 중요한 환경입니다. 모바일 앱에서는 도달률을 높이는 광고 포맷과 인터랙티브 크리에이티브, 타기팅을 함께 활용하고 잠재고객의 맥락과 관심사에 맞춰 광고 메시지를 조정할 수 있습니다.

문의 방법

11년 이상 동안, BYYD 팀은 모바일 광고 분야에서 일해오며 실제 사용자 참여를 유도하도록 설계된 배너를 제작해 왔습니다. 당사는 입증된 메커니즘을 통해 브랜드가 잠재고객의 주의를 사로잡고 비즈니스 목표를 달성할 수 있도록 돕습니다.

당사의 성공 사례를 확인하시고 이메일을 보내주세요 – 귀하의 다음 캠페인을 함께 시작합시다.

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