인공지능은 광고 제작 방식을 완전히 변화시켰습니다. 오늘날 인상적인 영상 콘텐츠를 제작하기 위해 더 이상 값비싼 세트, 대규모 촬영팀, 복잡한 컴퓨터 그래픽이 필요하지 않습니다. 그러나 화려한 이미지 뒤에는 모든 기업이 고려해야 하는 보이지 않는 문제가 존재합니다. 바로 법적 안정성입니다. 효과적인 콘텐츠를 제작하는 것은 전체 과정의 절반에 불과합니다. 훨씬 더 어려운 것은 기업이 합법적으로 사용할 수 있는 완전한 광고 자산으로 전환하는 것입니다.
바로 이러한 이유로 인공지능을 활용한 전문적인 영상 제작은 기술적, 창의적, 법적 과제를 동시에 해결해야 합니다.
이 글에서는 BYYD가 어떻게 안전한 작업 프로세스를 구축하는지 살펴봅니다. 가상 캐릭터를 합법적으로 제작하는 방법과, 완성된 영상의 품질만큼이나 체계적으로 구축된 권리 체계가 중요한 이유를 알아봅니다.
인공지능은 이미 과거에는 촬영 장소, 배우, 세트, 복잡한 CGI 제작이 필요했던 광고 영상을 제작할 수 있도록 해줍니다.
시각적 콘셉트를 개발하고, key visual을 제작하고, 정적인 제품에 생명을 불어넣고, 가상 장면을 구축하고, 오리지널 캐릭터를 만들고, 음성을 합성하고, 여러 생성 결과를 조합하여 완성된 영상을 제작할 수 있습니다.
하지만 기업에게는 생성 자체보다 더 복잡한 과제가 있습니다.
단순히 아름다운 AI 영상을 만드는 것만으로는 충분하지 않습니다. 기업이 실제로 사용할 권리를 가진 광고 자산을 만들어야 합니다.
이 영상을 광고에 사용할 수 있는가? 6개월 후 수정할 수 있는가? 이를 기반으로 배너와 새로운 버전을 만들 수 있는가? 다음 캠페인에서 캐릭터를 사용할 수 있는가? 여러 국가에서 동시에 소재를 사용할 수 있는가? 시나리오, 편집, 그래픽 및 기타 요소에 대한 권리는 누가 보유하는가? 생성형 모델이 직접 만든 요소는 어떻게 처리되는가?
그렇기 때문에 BYYD에서는 AI-production을 기술적, 창의적, 법적 과제로 동시에 보고 있습니다.
우리는 단순히 영상을 생성하지 않습니다. 광고주가 사전에 정의된 권리 조건과 함께 상업적으로 사용할 수 있는 완성된 크리에이티브를 받을 수 있도록 제작 프로세스를 구축합니다.
AI 영상 제작을 위해 자체 컴퓨팅 인프라를 구축했습니다.
인프라는 96GB GDDR7 ECC 비디오 메모리를 탑재한 NVIDIA RTX PRO 6000 Blackwell, AMD Ryzen 9 9950X, 192GB DDR5 메모리 및 고속 NVMe 스토리지를 기반으로 구성되어 있습니다.
이러한 수준의 컴퓨팅 리소스를 통해 고성능 생성형 AI 모델을 로컬 환경에서 실행하고 하나의 production pipeline으로 통합할 수 있습니다.
예를 들어 다음과 같은 기술을 사용합니다:
Qwen-Image는 Apache License 2.0 기반으로 배포되며, 라이선스 조건을 준수하는 경우 상업적 환경을 포함하여 라이선스 소프트웨어의 사용, 수정 및 배포를 허용합니다.
MiniMax H3는 별도의 Community License를 사용하기 때문에, 해당 모델에 대해서는 향후 게시 지역과 기타 라이선스 조건을 별도로 검토합니다. 특히 현재 라이선스 버전은 EU, 영국, 미국 및 대한민국을 표준 적용 지역에서 제외하고 있으며, 특별한 상업적 및 컴플라이언스 요구사항을 설정하고 있습니다.
특정 광고 캠페인의 지역 범위가 사용 모델의 라이선스에서 허용하는 지역을 벗어나는 경우, 이는 제작 전에 고려됩니다: 기술 스택을 변경하거나 필요한 추가 허가를 받을 수 있습니다.
이는 상업적 AI-production에서 단순히 가장 좋은 이미지를 생성하는 신경망을 선택하는 것만으로는 충분하지 않은 이유를 보여주는 좋은 예입니다.
광고주가 해당 결과물을 실제로 노출하려는 환경에서 사용할 수 있는지 사전에 이해해야 합니다.
이는 생성형 콘텐츠를 다룰 때 자주 간과되는 핵심 사항 중 하나입니다.
모델이 상업적 사용을 허용한다고 가정해 보겠습니다.
하지만 이것이 해당 모델을 사용해 생성된 모든 자료를 광고 캠페인에서 자동으로 제한 없이 사용할 수 있다는 의미는 아닙니다.
모델 자체의 법적 지위, 제작 과정에 사용된 원본 자료, 전문가의 창작 기여, 최종 영상의 각 보호 대상 요소에 대한 법적 조건을 각각 별도로 이해해야 합니다.
따라서 BYYD에서는 법적 검토를 제작 완료 후가 아니라 작업 프로세스를 설계하는 단계부터 시작합니다. 이를 위해 다음을 수행합니다:
이러한 방식으로 국제 실무에서 흔히 chain of title — 제작되는 콘텐츠에 대한 권리의 연속 체계라고 부르는 구조가 형성됩니다.
법적으로 「저작자 표시권」과 「저작물에 대한 독점적 권리」라는 개념은 동일하지 않기 때문입니다.
BYYD가 운영되는 국가의 법률은 저작자의 인격적 비재산권과 저작물에 대한 재산권을 구분합니다. 구체적인 용어와 재산권 이전 절차는 적용되는 법률에 따라 달라집니다.
예를 들어 대부분의 국가 법률에서는 저작자라는 지위에 대한 권리는 작품의 창작자에게 남으며 이전될 수 없는 권리(양도 불가능)라고 명확하게 규정하고 있습니다. 반면 독점적 권리는 계약을 통해 고객에게 완전하게 이전(양도)될 수 있습니다.
이러한 관할권에서는 계약 구조가 서로 다르기 때문에, 「고객에게 저작자 권리를 이전한다」라는 보편적인 표현은 지나치게 단순화된 표현일 뿐만 아니라 법적으로도 정확하지 않습니다.
전문적인 제작의 역할은 이를 다른 방식으로 처리하는 것입니다.
BYYD의 제작 과정에서 만들어지는 AI 영상은 단 한 번의 자동 요청으로 생성되는 결과물이 아닙니다.
콘텐츠 제작에는 전문가가 참여합니다:
이러한 창작적 기여의 결과로 법적으로 보호되는 저작물 및/또는 그 요소가 발생할 수 있으며, 이에 대한 권리는 BYYD의 제작 체계 안에서 정리됩니다.
이는 매우 중요한 단계입니다.
광고주에게 결과물을 전달하기 전에, 권리를 이전하는 측이 해당 보호 대상 결과물에 대한 독점적 권리를 보유하고 있으며 이를 고객에게 양도할 권한이 있는지 확인해야 합니다.
그렇지 않으면 고객은 완성된 영상 파일을 받을 수는 있지만, 완전한 광고 캠페인 운영에 필요한 모든 권리를 확보하지 못할 수 있습니다.
프로젝트 내에서 제작된 보호 대상 결과물에 대한 독점적 권리는 독점권 양도 계약을 통해 광고주에게 완전히 이전됩니다. 광고주는 권리자가 되며, 법률에서 금지하지 않는 모든 방식으로 해당 결과물을 사용할 수 있고, 독점적 권리를 처분하거나 다른 사람에게 사용을 허락할 수 있습니다. 저작자의 인격적 비재산권은 유지됩니다. 변경에 필요한 동의와 저작자 표시 방식은 별도로 정하거나 계약을 통해 규정합니다.
광고주에게 이는 단순히 mp4 파일을 받는 것 이상의 의미를 가집니다.
광고주는 계약을 통해 공식적으로 정리된 광고 자산을 받게 됩니다.
이는 현대 AI-production에서 가장 흥미로운 부분입니다.
저작권 법률은 역사적으로 인간의 창작적 기여를 중심으로 발전해 왔습니다. 따라서 생성형 모델이 만든 모든 프레임이 자동으로 독립적인 저작권 보호 대상이 되며, 이후 제작사가 해당 「저작권」을 고객에게 이전할 수 있다고 단정할 수는 없습니다.
바로 이 지점에서 계약을 정확하게 구성하는 것이 특히 중요합니다.
개별 AI 요소가 독립적인 저작권 보호를 획득하지 못하는 경우, BYYD는 법률이 인정하지 않을 수 있는 독점적 권리를 계약을 통해 만들어내려고 하지 않습니다.
대신 계약 구조는 BYYD 측에서 광고주가 해당 결과물을 최대한 자유롭게 상업적으로 사용할 수 있도록 보장해야 합니다. 즉, 광고 소재에 포함하고, 수정하고, 재가공하고, 다른 요소와 결합하고, 최종 저작물의 일부로 사용할 수 있도록 해야 합니다. 단, 사용된 기술의 라이선스 조건과 제3자의 권리를 고려해야 합니다.
전문가의 창작 활동으로 만들어진 보호 대상 결과물에 대한 독점적 권리는 광고주에게 완전히 이전됩니다. 독립적인 저작권 보호를 받지 못하는 요소는 결과물의 일부로 제공되며, 이러한 요소에 대한 독점적 권리는 양도의 대상이 아닙니다.
결과적으로 영상의 각 요소는 서로 다른 법적 지위를 가질 수 있지만, 고객은 최종 제품 전체를 활용할 수 있는 명확한 구조를 확보하게 됩니다.
이는 BYYD가 AI-production에서 가장 복잡한 단계 중 하나라고 생각하는 부분입니다.
가상 캐릭터는 별도의 주의가 필요합니다.
브랜드를 위한 새로운 캐릭터를 만드는 것과 이미 존재하는 보호 대상 캐릭터를 사용하는 것에는 근본적인 차이가 있습니다.
BYYD는 광고주를 위해 독립적인 가상 이미지를 개발할 수 있습니다. 시각적 스타일, 특징적인 요소, 의상, 환경, 향후 활용 규칙까지 설계합니다.
이 경우 제작 과정은 새로운 캐릭터 제작을 중심으로 구성되며, 저작권 보호 요건을 충족하는 창작 결과물에 대한 독점적 권리는 프로젝트 전체 권리 체계 안에서 정리됩니다.
반대로 영화, 애니메이션, 게임, 일러스트레이션 또는 다른 작품에 등장하는 기존 캐릭터를 광고에서 사용해야 하는 경우, 신경망을 이용해 이미지를 생성했다는 사실만으로 원래 권리자의 권리가 사라지는 것은 아닙니다.
즉, AI는 라이선스가 필요한 캐릭터를 자유롭게 사용할 수 있는 대상으로 바꾸지 않습니다.
따라서 기존 캐릭터를 사용하는 경우 별도의 권리 검토 또는 적절한 라이선스가 필요합니다. 반면 자체 캐릭터를 개발하는 경우 BYYD의 역할은 독립적인 이미지를 만들고, 생성된 보호 대상 요소에 대한 권리를 올바르게 정리하는 것입니다.
이는 생성형 제작 과정의 또 다른 특징입니다.
일반적인 카메라에는 촬영한 콘텐츠를 특정 국가에서 표시하는 것을 금지할 수 있는 사용자 약관이 존재하지 않습니다.
하지만 생성형 AI 모델에는 이러한 조건이 존재할 수 있습니다.
예를 들어 MiniMax H3의 현재 Community License는 허용되는 사용 지역을 명확하게 규정하고 있으며, Applicable Territory 외부에서 H3 Works 및 생성 결과물을 사용하거나 표시하는 것을 금지합니다. 또한 해당 라이선스는 대규모 상업 제품 및 서비스에 대한 추가 요구사항도 설정하고 있습니다.
또한 MiniMax H3의 Acceptable Use Policy는 모델이 생성한 정보를 공개 환경에서 배포할 경우, 해당 콘텐츠가 기계적으로 생성된 것임을 명확하게 공개하도록 요구합니다.
따라서 제작 전에 「어떤 모델이 가장 좋은 결과를 제공하는가」라는 질문뿐만 아니라 다음 질문에도 답해야 합니다.
「어떤 모델의 조건이 이 결과물을 바로 우리의 광고 캠페인에서 사용할 수 있도록 허용하는가?」
BYYD에게 기술 라이선스는 허가, 영상 형식, 광고 플랫폼의 기술 요구사항과 마찬가지로 production checklist의 중요한 일부입니다.
BYYD의 광고 캠페인은 전 세계에서 진행될 수 있습니다.
각 국가의 법률은 저작권 보호에 대한 공통 원칙을 가지고 있지만, 권리의 정리 및 이전 방식은 서로 다를 수 있습니다. 이는 계약 형식에 대한 요구사항, 직무상 저작물 및 위탁 제작물, 독점적 권리 양도 조건, 영상 저작물의 법적 특성 등을 포함합니다.
따라서 국제 캠페인의 경우 AI 콘텐츠 사용이 허용된다는 사실을 한 번 확인하는 것만으로는 충분하지 않습니다.
다음 사항을 고려해야 합니다:
이러한 요소들은 제작된 보호 대상 결과물에 대한 독점적 권리 양도를 정리할 때 고려됩니다. 제3자 자료 및 사용 기술과 관련된 제한 사항은 별도로 정의하며, 제작 시작 전에 광고주에게 전달합니다.
AI 영상 제작을 위해 BYYD는 자체 컴퓨팅 인프라를 사용합니다.
이는 주요 생성 워크플로우를 클라우드 API를 통해 광고주의 자료를 외부 공개 생성 서비스로 전달하지 않고 수행할 수 있다는 의미입니다.
상업 프로젝트에서는 이것이 단순히 기술적인 측면에서만 중요한 것은 아닙니다.
제작 과정에서는 아직 출시되지 않은 제품 이미지, 새로운 패키지, 향후 사용할 key visual, 캠페인 시나리오 또는 기업이 외부 생성 플랫폼에 업로드하기를 원하지 않는 기타 자료가 사용될 수 있습니다.
로컬 환경은 원본 데이터와 생성 중간 결과물이 어디에 저장되는지 더 효과적으로 관리할 수 있게 하며, 프로젝트 자료가 거치는 외부 서비스의 수를 줄여줍니다.
동시에 기밀성은 단순히 로컬 GPU를 보유하고 있다는 사실만으로 보장되는 것이 아니라, 자료 저장, 접근, 처리 전체 과정에 의해 확보됩니다.
오늘날 아름다운 장면은 몇 번의 반복 작업만으로 제작할 수 있습니다.
하지만 다음과 같은 질문에 일관되게 답하는 것은 훨씬 더 어렵습니다.
기술적으로 AI-production은 최종 렌더링 이후 종료됩니다.
하지만 비즈니스 관점에서는 최종 렌더링과 함께 명확하고 지속적인 권리 체계가 존재할 때 비로소 종료됩니다.
그렇기 때문에 BYYD에서는 프로젝트의 법적 구조를 제작 과정 자체의 일부로 보고 있으며, 영상 제작 후 처리해야 하는 형식적인 절차로 생각하지 않습니다.
고객은 단순히 생성 결과물의 묶음이나 단순히 내보낸 영상 파일만을 받는 것이 아닙니다.
광고주는 완성된 광고 소재와 프로젝트 내에서 제작된 보호 대상 결과물에 대한 완전한 독점적 권리를 받습니다. 이러한 결과물의 구성과 독점적 권리가 이전되는 시점은 계약을 통해 결정됩니다.
독립적인 저작권 보호를 받지 않는 AI 요소는 존재하지 않는 독점적 권리의 양도를 주장하지 않고 광고 소재의 일부로 제공됩니다.
원본 자료, 라이선스 대상 객체, 캐릭터, 그리고 사용된 AI 모델의 제한 사항에 대한 권리는 별도로 고려됩니다.
이러한 구조를 통해 AI는 단순한 실험 목적뿐만 아니라 완전한 상업 광고에서도 활용될 수 있습니다.
인공지능을 사용했다는 사실 자체가 광고 영상의 상업적 사용을 금지하는 것은 아닙니다. 그러나 모델의 라이선스 조건, 원본 자료에 대한 권리, 결과물의 보호 대상 요소, 그리고 게시 지역의 법률 요구사항을 확인해야 합니다.
이는 구체적인 결과물의 구조에 따라 달라집니다. 사람의 창작 활동을 통해 만들어진 보호 대상 요소는 저작권 및 독점적 권리 또는 재산권을 발생시킬 수 있습니다. 반면 완전히 기계적으로 생성된 일부 요소는 다른 법적 지위를 가질 수 있습니다.
따라서 상업 프로젝트에서는 「AI에 대한 권리는 고객에게 있다」라는 추상적인 표현보다, 전체 소재에 대해 올바르게 구성된 권리 체계가 중요합니다.
네. 프로젝트 내에서 제작된 보호 대상 결과물에 대해서는 독점적 권리가 독점권 양도 계약을 통해 고객에게 완전히 이전됩니다. 저작자 표시권 및 기타 인격적 비재산권은 저작자에게 유지됩니다. 보호 대상이 아닌 AI 요소는 독립적인 양도 대상이 아닙니다.
독점적 권리가 이전된 이후 고객은 저작자의 인격적 비재산권을 존중하는 범위 내에서 보호 대상 결과물을 수정하고 새로운 버전을 제작할 수 있습니다. 변경을 위한 필요한 저작자의 동의는 결과물 제작 과정에서 정리됩니다.
그렇기 때문에 BYYD는 영상의 최초 게시뿐만 아니라 이후 가능한 수정, 버전 제작, 다른 크리에이티브에서의 소재 활용 가능성까지 고려합니다.
새로운 독립적인 캐릭터를 제작하는 경우, 핵심은 제작된 보호 대상 요소에 대한 권리를 올바르게 정리하는 것입니다.
기존의 보호 대상 캐릭터를 사용하는 경우, AI를 통해 해당 이미지를 생성했다고 해서 원래 권리자의 권리 확인이 필요 없게 되는 것은 아닙니다.
서로 다른 모델은 서로 다른 조건으로 제공됩니다. 일부 모델은 광범위한 상업적 사용을 허용하지만, 다른 모델은 지역, 사업 규모, 배포 방식 또는 AI 콘텐츠 표시와 관련된 제한을 포함하고 있습니다.
따라서 모델의 라이선스는 해당 모델을 통해 생성된 자료를 어디에서 어떻게 사용할 수 있는지에 직접적인 영향을 줍니다.
생성형 인공지능은 광고 제작의 가능성을 획기적으로 확장합니다.
이를 통해 실제 세트 없이 새로운 세계관을 만들고, 시각적 아이디어를 빠르게 테스트하고, 가상 캐릭터를 개발하고, 다양한 형식에 맞게 크리에이티브를 조정하며, 기존 촬영 방식으로는 비용이 매우 높거나 기술적으로 어려웠던 장면을 제작할 수 있습니다.
하지만 광고주에게 더 중요한 것은 따로 있습니다.
아름다운 AI 영상은 기업이 어떤 근거를 바탕으로 해당 영상을 사용할 수 있는지 이해할 때만 상업적 가치를 가집니다.
그렇기 때문에 BYYD의 AI-production 접근 방식은 세 가지 요소를 중심으로 구성됩니다: 자체 기술 인프라, 전문가의 창작 작업, 그리고 법적으로 구축된 권리 체계입니다.
우리는 사용 모델의 라이선스 적용 가능성을 사전에 검토하고, 자료의 출처를 관리하며, 보호 대상 창작 기여에 대한 권리를 정리하고, 최종 결과물의 계약상 조건을 정의합니다.
이를 통해 광고주는 단순한 신경망 실험이 아니라 상업적 사용을 위해 준비된 완전한 광고 자산을 받게 됩니다.
문의 방법
11년 이상 동안, BYYD 팀은 모바일 광고 분야에서 일해오며 실제 사용자 참여를 유도하도록 설계된 배너를 제작해 왔습니다. 당사는 입증된 메커니즘을 통해 브랜드가 잠재고객의 주의를 사로잡고 비즈니스 목표를 달성할 수 있도록 돕습니다.
당사의 성공 사례를 확인하시고 이메일을 보내주세요 – 귀하의 다음 캠페인을 함께 시작합시다.
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