Digital 2026 글로벌 보고서: DataReportal이 제시한 주요 디지털 마케팅 트렌드

글로벌 분석 플랫폼들과 협력해 DataReportal이 Digital 2026 글로벌 개요 보고서를 발표했습니다. 보고서는 다음과 같은 주제를 다룹니다.

• 인터넷 접속 및 이용 동향
• 모바일 기기의 보급과 이용 행태
• 전 세계 AI 도입 및 활용
• 소셜 미디어 사용자 행동
• 이커머스 동향
• 온라인 엔터테인먼트
• 광고비와 참여 지표를 포함한 디지털 마케팅 동향

이 글에서는 디지털 마케팅의 진화를 살펴보고, 모바일 부문과 프로그래매틱 광고의 확장에 대해 자세히 알아봅니다.

2025년 말 기준 글로벌 디지털 시장

2025년 10월 기준 세계 인구는 82억 5천만 명에 달했으며, 이 중 70.1%(57억 8천만 명)가 휴대전화를 사용했습니다.

전 세계 인터넷 이용자는 60억 4천만 명으로, 인터넷 보급률은 **73.2%**를 기록했습니다.

지난 1년간 인터넷 순사용자 수는 5.1%(2억 9,400만 명) 증가했습니다.

전체 사용자의 96%가 휴대전화로 인터넷에 접속하는 반면, 노트북이나 컴퓨터를 이용하는 비율은 59.6%에 그칩니다.

이 수치는 전 세계적으로 콘텐츠 소비가 모바일 중심으로 이동하고 있음을 보여주며, 모바일이 브랜드와 오디언스 간 소통의 핵심 환경으로 자리 잡고 있음을 확인해 줍니다.

16세 이상 사용자가 인터넷을 이용하는 주요 목적은 다음과 같습니다.

• 정보 검색 — 60.7%
• 친구 및 가족과 연락 유지 — 58.7%
• 동영상, TV 프로그램 및 영화 시청 — 54.2%
• 뉴스와 최신 이슈 확인 — 52.7%
• 튜토리얼 및 사용 방법 안내 검색 — 49.3%
• 음악 감상 — 46.2%
• 영감 얻기 — 45.9%

모바일의 우세

DataReportal에 따르면 2025년 10월 기준 인터넷 사용자의 96%가 모바일 기기로 웹에 접속합니다.

기기별 이용률:

• 스마트폰 — 93.7%
• 데스크톱 및 노트북 — 59.6%
• 커넥티드 TV — 31.6%
• 태블릿 — 28%
• 피처폰 — 4.5%

Digital 2026 보고서는 사용자의 디지털 행동에서 모바일 기기가 지배적인 역할을 한다는 점을 확인하고, 오디언스 도달과 브랜드 홍보를 위한 핵심 채널로서 모바일 광고의 중요성을 강조합니다.

인터넷 트래픽의 대부분은 Android 기기에서 발생하며(73.9%), Android는 오디언스 도달을 위한 주요 채널입니다.

반면 iOS도 25.7%의 상당한 비중을 유지하고 있습니다.

전 세계 전체 광고비의 70% 이상을 차지하는 디지털 광고

2025년 말 전 세계 광고비는 전년 대비 6.5% 증가한 1조 1,600억 달러에 달했습니다.

디지털 광고비는 8,620억 달러로 전체 광고비의 74.4%를 차지합니다.

Digital 2026에 따르면 디지털 광고의 주요 부문은 다음과 같습니다.

• 인앱 광고 — 3,900억 달러
• 검색 광고 — 3,520억 달러
• 소셜 미디어 광고 — 2,770억 달러
• 온라인 동영상 광고 — 2,080억 달러
• 디스플레이 및 배너 광고 — 1,850억 달러

글로벌 프로그래매틱 광고

2025년 프로그래매틱 광고비는 7,160억 달러를 기록했으며, 전년 대비 10%(650억 달러) 증가했습니다.

프로그래매틱 광고는 전 세계 디지털 광고비의 83.2%를 차지합니다. 이는 광고주들이 자동화된 데이터 기반 미디어 구매 방식을 선호한다는 점을 보여줍니다. 자세한 내용은 여기에서 확인할 수 있습니다.

인앱 광고비는 3,900억 달러에 달했으며, 연간 성장률은 10.8%를 기록했습니다.

이러한 지속적인 성장은 효과적인 커뮤니케이션 채널로서 모바일 앱의 중요성이 높아지고 있음을 보여줍니다. 인앱 광고는 사용자 참여를 유도하고 정교한 타기팅을 가능하게 하므로, 2025~2026년 디지털 마케팅의 주요 성장 동력 중 하나로 자리 잡고 있습니다.

Digital 2026 핵심 요약

• 모바일이 우세합니다: 사용자의 96%가 스마트폰으로 인터넷에 접속하며, 모바일은 브랜드의 주요 접점이 되고 있습니다.
• 프로그래매틱은 여전히 필수입니다. 전 세계 디지털 광고비의 80% 이상을 차지하며 자동화와 타기팅을 통해 효율성을 높입니다.
• 인앱 광고는 사용자 참여를 이끕니다. 모바일 환경에서 개인화된 브랜드 커뮤니케이션을 가능하게 합니다.
• 글로벌 디지털 시장은 계속 성장하고 있습니다. 모바일 확산과 AI 통합은 역동적인 데이터 기반 마케팅을 위한 새로운 기회를 열고 있습니다.

글로벌 디지털 트렌드에 발맞추는 BYYD

사용자의 96%가 스마트폰으로 인터넷에 접속하는 가운데, BYYD는 브랜드와 마케팅 에이전시가 모바일 앱 안에서 오디언스에게 효과적으로 도달할 수 있도록 지원합니다.

BYYD 플랫폼은 프로그래매틱 구매의 정밀성과 Rich Media, Fullscreen, 인터랙티브 솔루션 등 창의적인 모바일 광고 형식을 결합합니다. 이를 통해 브랜드는 광고를 노출하는 데 그치지 않고 사용자와 의미 있는 관계를 형성할 수 있습니다.

BYYD의 모바일 광고는 **자동차와 리테일**부터 뷰티, 전자제품, FMCG까지 다양한 업종에서 활용되며, 각 브랜드의 목표와 오디언스에 맞춰 운영됩니다.

문의 방법

11년 이상 동안, BYYD 팀은 모바일 광고 분야에서 일해오며 실제 사용자 참여를 유도하도록 설계된 배너를 제작해 왔습니다. 당사는 입증된 메커니즘을 통해 브랜드가 잠재고객의 주의를 사로잡고 비즈니스 목표를 달성할 수 있도록 돕습니다.

당사의 성공 사례를 확인하시고 이메일을 보내주세요 – 귀하의 다음 캠페인을 함께 시작합시다.

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