Комплекс используемых мер и инструментов позволил достигнуть перевыполнения необходимых показателей:

Выполнение плана составило 100,76%

Выполнение плана составило 100,78%

Фактический CTR (кликабельность): 2,00%

Охвачено более 1 138 000 уникальных пользователей.

Пост-клик показатели:

Дохождение клики / сеансы – 70,25%
Отказы – 25,19%
Время на сайте – 00:01:52
Глубина – 1,26
Роботность – 0,26%

Клик по кнопке 
«Где купить» – 5 180
CR (коэффициент конверсии) составил – 10,76%

Brand Lift исследование (оценка узнаваемости бренда):

Цель исследования: Оценить влияние рекламной кампании Танакан на уровень знания бренда, готовность целевой аудитории выбрать рекламируемый бренд при совершении покупки и оценить запоминаемость рекламного сообщения

Методология:

1-й этап: Опрос проводился среди новой аудитории, ранее не контактировавшей с рекламными материалами кампании.

2-й этап: На втором этапе был реализован ретаргетинг — в исследовании участвовали пользователи, уже видевшие рекламу бренда в рамках основной кампании.

Механика опроса: Респондентам было предложено ответить на три основных вопроса:

1. Какие из перечисленных брендов вам знакомы?
2. Рекламу какого бренда вы видели в интернете недавно?
3. Продукт какого бренда вы рассмотрели бы для покупки?

При ответе на вопросы участники могли выбрать несколько вариантов ответа.

Вопрос: Какие из перечисленных брендов вам знакомы?

Вопрос: Рекламу какого бренда вы видели в интернете недавно?

Вопрос: Продукт какого бренда вы рассмотрели бы для покупки?

Результаты исследования:

• Знание бренда выросло на 45,6%
• Намерение покупки выросло на 54,3%
• Доля присутствия в рекламном пространстве в сравнении с конкурентами выросла на 74,6%

Выводы:

Проведенная рекламная кампания сработала как сильный инструмент не только для получения широкого охвата, но и для движения уже заинтересованной аудитории по воронке.

Использование мультимедийного формата Rich Media помогло усилить заметность бренда и обеспечить широкий медиаплан с ЦА, а перевыполнение плана по показам и кликам стало прямым результатом ежедневной ручной оптимизации: непрерывного анализа источников трафика, отключения менее эффективных приложений и перераспределения бюджета в сторону более релевантных площадок с точки зрения медианных и пост-клик показателей.

Достигнутые пост-клик показатели подтверждают качество трафика: пользователи не просто переходили по рекламе, а действительно вовлекались в контент, оставались на сайте и доходили до целевого действия.

Ключевой результат — высокий для мобильного трафика коэффициент конверсии (CR) 10,76% по кнопке «Где купить» (5 180 кликов), что показывает, что медийная кампания работала не только на узнаваемость, но и эффективно конвертировала трафик в целевые действия с готовностью к покупке.

Показатель роботности, согласно Яндекс.Метрике, составил всего 0,26%, что гарантирует чистоту привлеченной аудитории. Перешедшие на сайт пользователи активно взаимодействовали с сайтом, отказы по их визитам не превысили 25,19%, а среднее время на сайте достигло ~2 минут, глубина просмотра — 1,26 страницы, что подтверждает реальную заинтересованность аудитории в продукте.

Проведенное после завершения рекламной кампании Brand Lift исследование (оценка узнаваемости) подтвердило лидерство бренда Танакан в категории: по сравнению с конкурентами знание бренда выросло на +45,6%, намерение к покупке — на +54,3%, а присутствие в рекламном пространстве увеличилось на +74,6%. Таким образом, кампания не только обеспечила охват, но и стратегически усилила и укрепила позиции бренда на рынке.