• Привлечение целевого трафика на сайт
• Мультимедийный баннер / Rich Media
• Мультимедийный баннер / Rich Media
• Мультимедийный баннер / Rich Media
• Таргетирование по социально-демографическим признакам
• Таргетирование по интересам
• Оптимизация по площадкам, SSP
• Москва и МО
Длительность РК:
• 01.05.25-31.05.25
• 10.07.25-31.07.25
• 01.08.25-31.08.25
• 02.01.26-31.01.26
Пол/Возраст:
• М/Ж 25-55 лет
• Ж 25-55 лет
Механика таргетирования:
Для точной адресации рекламного сообщения применялась комбинация таргетингов по социально-демографическим параметрам и пользовательских интересов:
| Путешествия • Путешествия • Отдых на природе / туризм • Кемпинг • Пеший туризм • Семейный отдых • Гриль и барбекю |
Здоровье • Медицина, здоровье • Синдром раздражённого кишечника • Витаминные добавки • Хронические боли • Холестерин • Диета / контроль веса • Похудение |
Оптимизация:
Оптимизация рекламной кампании осуществлялась на основе статистики платформы BYYD в связке с Яндекс Метрикой. В процессе кампании отбирались приложения, трафик из которых демонстрировал наилучшие поведенческие показатели: низкий процент отказов, высокая продолжительность сессий, отсутствие признаков ботов и высокий уровень перехода от клика к сеансу.
На основании данных платформы (по показателям кликабельности — CTR и досматриваемости — VTR) исключались приложения с низким уровнем вовлеченности. Это позволило перераспределить бюджет в пользу более эффективных источников трафика.
Дополнительно, с помощью выгрузок из Яндекс Метрики, отслеживались приложения с посткликовыми метриками, выходящими за установленные бенчмарки. Такие источники заносились в Black List (черный список), что положительно сказывалось на общей эффективности кампании.
Помимо стандартных посткликовых метрик, особое внимание уделялось достижению ключевой цели клиента «Где купить». Оптимизация в этом случае строилась аналогичным образом: целевые действия из Яндекс Метрики связывались с идентификаторами приложений, обеспечивающих более высокий CR (коэффициент конверсии), после чего трафик перенаправлялся на эти более результативные источники.
Определить, какие приложения приводят наиболее релевантный трафик, помогают данные, поступающие в Метрику через макрос APP ID (идентификатор приложения). Отключение менее эффективных приложений открыло возможность тестировать новые источники трафика, ранее не задействованные в размещении, и в ряде случаев они показали себя гораздо лучше.
Комплекс используемых мер и инструментов позво-лил достигнуть перевыполнения необходимых показателей:
Май 2025
М/Ж 25-55 лет, вся Россия
Формат: Мультимедийный баннер (Rich Media)
Показы:
Выполнение плана составило 102,98%
Клики:
Выполнение плана составило 103,32%
Фактический CTR (кликабельность): 2,01%
Охвачено более 742 000 уникальных пользователей
Пост-клик показатели:
Дохождение клики / сеансы: 77,67%
Отказы: 28,41%
Время на сайте: 00:01:27
Роботность: 0,66%
Клик по кнопке «Где купить»: 4 617
Июль 2025
М/Ж 25-55 лет, вся Россия
Формат: Видео
Показы:
Выполнение плана составило 102,35%
Клики:
Выполнение плана составило 134,50%
Фактический CTR (кликабельность): 0,92%
Фактический VTR (досматриваемость): 72,94%
Охвачено более 652 000 уникальных пользователей
Пост-клик показатели:
Дохождение клики / сеансы: 84,13%
Отказы: 24,82%
Время на сайте: 00:01:09
Роботность: 2,16%
Клик по кнопке «Где купить»: 1 398
Август 2025
М/Ж 25-55 лет, вся Россия
Формат: Видео
Показы:
Выполнение плана составило 100,23%
Клики:
Выполнение плана составило 143,98%
Фактический CTR (кликабельность): 1,01%
Фактический VTR (досматриваемость): 73,28%
Охвачено более 776 000 уникальных пользователей
Пост-клик показатели:
Дохождение клики / сеансы: 88,46%
Отказы: 17,54%
Время на сайте: 00:01:25
Роботность: 0,33%
Клик по кнопке «Где купить»: 1 948
Январь 2026
Ж 25-55 лет, Москва и МО
Формат: Мультимедийные баннеры (Rich Media 1, Rich Media 2)
Показы:
Выполнение плана составило 105,14%
Клики:
Выполнение плана составило 105,42%
Фактический CTR (кликабельность): 2,01%
Охвачено более 459 000 уникальных пользователей
Пост-клик показатели:
Дохождение клики / сеансы: 72,80%
Отказы: 35,54%
Время на сайте: 00:01:16
Роботность: 1,24%
Клик по кнопке «Где купить»: 1 537
Январь 2026
Ж 25-55 лет, вся Россия
Формат: Видео
Показы:
Выполнение плана составило 105,24%
Клики:
Выполнение плана составило 124,08%
Фактический CTR (кликабельность): 0,83%
Фактический VTR (досматриваемость): 73,51%
Охвачено более 678 000 уникальных пользователей
Пост-клик показатели:
Дохождение клики / сеансы: 80,28%
Отказы: 34,27%
Время на сайте: 00:01:31
Роботность: 0,27%
Клик по кнопке «Где купить»: 739
Выводы:
Рекламная кампания Смекта доказала эффективность комплексного подхода с форматами: видео и мультимедийный формат Rich Media.
Результаты размещений демонстрируют точность оптимизации: в рамках кампании по мультимедийному баннеру Rich Media в январе 2026 удалось выполнить план по показам на 105,14% и кликам на 105,42% и достичь CTR (кликабельность) 2,01%, а кампания по видео в августе 2025 показала пиковое перевыполнение по кликам на 44% (CTR (кликабельность) 1,01% при плановом ~0,70%, VTR (досматриваемость) 73,28% при плановом 70%).
Каждая проведенная кампания на протяжении 2025 и начала 2026 уверенно превысила плановые показатели по охвату, медийным и пост-клик метрикам благодаря ежедневной ручной оптимизации: анализу трафика по данным платформы BYYD + Яндекс. Метрики, отключению менее эффективных приложений и перераспределению бюджета на площадки с лучшими показателями.
Видео в августе 2025 достигло пика эффективности с дохождением 88,46%, отказами 17,54%, временем на сайте ~1:30 и роботностью 0,33%, а майская кампания мультимедийного баннера Rich Media показала высокое дохождение 77,67% при отказах 28,41%. Эти цифры подтверждают реальный интерес аудитории: высокое дохождение гарантирует техническую чистоту переходов, а низкие отказы и время на сайте подтверждают, что пользователи активно изучали продукт Смекта.
Целевые действия показывали высокую конверсию: CR по кнопке «Где купить» стабильно превышал 10% во всех размещениях, а пиковые значения были зафиксированы в мае 2025 (мультимедийный формат Rich Media), августе 2025 (Видео) и январе 2026 (Rich Media 2). Медийная реклама уверенно переводила аудиторию от брендового знакомства к реальным шагам покупки.
Понравился кейс?
Запросите у нас еще неопубликованные кейсы!
