• Привлечение целевой аудитории на посадочную страницу
• Социальное-демографические таргетинги, релевантные интересы, ретаргетинг
• Google Analytics
• Оптимизация по площадкам, CTR
Выход на целевую аудиторию
В ходе первого этапа реализации рекламной кампании использовали формат Fullscreen. Для точного попадания в целевую аудиторию, помимо таргетинга по социально-демографическим параметрам, мы таргетировались на релевантные интересы категорий:
Здоровье: Простуда и грипп, Здоровье, Медицина, здоровье, Здоровье (народные средства), Альтернативная медицина, Лечебные травы
Семейный статус: Дети, Детские книги, Детские товары, Малыши и младенцы, Няни, Семья и родители, Родители дошкольников, Родители подростков, Семейный отдых
На втором этапе РК параллельно формату Fullscreen запустился ретаргетинг, формат Rich Media, то есть таргетирование осуществлялось на пользователей, ранее кликнувших или увидевших баннер Fullscreen.
Продакшн
Креативной командой BYYD под данное размещение был разработан лендинг и Rich Media
Оптимизация
Оптимизация рекламной кампании производилась по статистике платформы BYYD в связке с Google Analytics. В ходе кампании отбирались приложения, трафик из которых давал наилучшие показатели: CPC, CTR, время на сайте, показатель отказов и т.д.
Комплекс использованных мер позволил выполнить и перевыполнить все KPI, установленные на старте кампании, в рамках бюджета
Fullscreen:
Показы (план/факт) — 6 750 000 / 7 863 571
Перевыполнение плана на 16%
CTR — 1,50%
Клики (план/факт) — 101 250 / 118 153
Перевыполнение плана на 17%
Rich Media:
Показы (план/факт) — 685 000 / 795 129
Перевыполнение плана на 16%
CTR — 1,50%
Клики (план/факт) — 13 700 / 17 367
Перевыполнение плана на 16%
Поведенческие показатели по Google Analytics:
Показатель отказов: 10,13% (средний показатель — 40-50%)
Время: 2 мин 13 сек (средний показатель — от 40 секунд)
За весь период РК удалось охватить более 3 900 000 пользователей
Исследование Brand Lift
После кампании мы провели Brandlift-исследование, направленное на повышение узнаваемости бренда среди людей, которые видели нашу рекламу. Для этого мы создали баннер Rich Media с вопросом на нем: «Знаете ли Вы препарат Геделикс?»
1 этап (новая аудитория)
Нет — 68,77% Да — 31,23%
2 этап (ретаргетинг)
Нет — 45,82% Да — 54,18%
Таким образом, можно сделать вывод, что после кампании узнаваемость бренда среди пользователей, увидевших рекламу, увеличилась на 46,73%.
Понравился кейс?
Запросите у нас еще неопубликованные кейсы!
