Получить доступ
11 июня 2024
#Мобильная среда

Как BYYD отслеживает пользователей, пришедших в офлайн-магазины через интернет-рекламу?

Современные технологии позволяют брендам эффективно отслеживать результаты своих рекламных кампаний, включая их влияние на посещаемость офлайн-магазинов.

Команда BYYD использует разнообразные технологии и методы для достижения этой цели. Мы определяем, какие пользователи, увидевшие интернет-рекламу, позже посещают офлайн-магазины.

Процесс отслеживания пользователей включает три шага:

  1. Настройка сбора MAC-адресов посетителей офлайн-магазинов.
  2. Сбор и конвертация Device ID пользователей, видевших рекламу, в MAC-адреса.
  3. Сопоставление MAC-адресов пользователей, просмотревших рекламу, с MAC-адресами посетителей офлайн-магазинов.

Давайте внимательно разберем, как это происходит.

Как BYYD отслеживает пользователей, которые пришли в офлайн-магазины через интернет-рекламу

1. Настройка сбора MAC-адресов посетителей в магазинах

MAC-адрес – уникальный идентификатор, присваиваемый каждому устройству сетевого оборудования производителем. По нему можно определить производителя устройства и его уникальность в сети.

Для сбора MAC-адресов посетителей офлайн-магазинов используются Wi-Fi «радары« – специализированные маршрутизаторы, которые собирают MAC-адреса всех устройств с включенным Wi-Fi-модулем в их окрестности.

Как происходит сбор MAC-адресов?

  • Устройство, включая Wi-Fi, отправляет запросы на подключение ко всем доступным сетям в окружающей среде.
  • Специальные устройства, Wi-Fi «радары», считывают эти запросы от устройств, ищущих доступные сети Wi-Fi.
  • Wi-Fi «радары» записывают MAC-адреса всех устройств, отправляющих запросы на подключение, сохраняя данные для анализа и использования.
Как происходит сбор MAC-адресов?

2. Сбор и преобразование ID пользователей в MAC-адреса

Следующий этап – сбор Device ID пользователей, которые видели рекламное сообщение, и их конвертация в MAC-адреса.

Device ID – это уникальный анонимный идентификатор, связанный с конкретным мобильным устройством (например, смартфоном, планшетом или смарт-часами).

После проведения рекламной кампании собираются Device ID пользователей, которые её увидели. С помощью партнерских поставщиков данных, включая данные провайдеров, BYYD осуществляет конвертацию собранных Device ID в соответствующие MAC-адреса.

таргетинг по big data
Подробнее про то, как мы получаем данные от провайдеров и какие возможности таргетинга они открывают – говорили здесь.

3. Сопоставление MAC-адресов пользователей с посетителями магазина

После завершения рекламной кампании проводится анализ. Сравниваются MAC-адреса пользователей, видевших рекламу, с MAC-адресами посетителей офлайн-магазина. Это позволяет определить, сколько людей, увидевших рекламу, посетили магазин в указанный период.

Такой подход позволяет BYYD точно оценивать эффективность своих рекламных кампаний, связывая онлайн-активность с офлайн-посещениями и давая возможность рекламодателям более точно анализировать возврат на инвестиции в рекламу.

креативы в мобильном программатике

Начните эффективно использовать ваши рекламные ресурсы уже сегодня. Ознакомьтесь с нашими кейсами и свяжитесь с нами, чтобы начать мобильную кампанию уже сегодня.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

Популярные записи
Почему бренды выбирают мультимедийные форматы in-app рекламы
28 июня 2024
#Мобильная реклама
Читать статью
3672
BYYD и устойчивость в мобильной рекламе: ключевые инициативы
9 июля 2024
#Мобильная среда
Читать статью
3141
Диджитал маркетинг на Кавказе: особенности мобильной рекламы в Армении, Грузии и Азербайджане
22 июля 2024
#Программатик
Читать статью
1827