Digital 2022 в России: топ-15 фактов из нового отчета

В феврале вышел новый ежегодный отчет на Data Reportal о диджитале в России от We Are Social и Kepios. Рассмотрим интересные статистические факты.

1. 95% пользователей в возрасте от 16 до 64 лет владеют смартфонами

При этом владельцев компьютеров и ноутбуков — 78%. 

2. Почти 8 часов в день пользователи проводят в интернете

3. 91% пользователей пользуются интернетом с помощью мобильных устройств

4. 3 часа 39 минут — среднее время, которое пользователи проводят в интернете, используя мобильные устройства

5. Главная причина использования интернета — поиск информации

Также в топ-5 причин вошли желание оставаться на связи с друзьями и семьей, быть в курсе новостей, смотреть видео, ТВ-шоу и фильмы, поиск to-do инструкций (буквально — ответов на вопросы «как сделать что-то»).

6. 84% пользователей в возрасте от 16 до 64 лет стримят ТВ-контент через интернет

7. 86% пользователей смотрят видеоконтент каждую неделю

Причем большая часть предпочитает музыкальные видео, на втором месте — туториалы, на третьем — юмористические ролики, мемы. 

8. 56,8% пользователей используют смартфоны для того, чтобы играть в видеоигры

9. 4 часа 8 минут в среднем проводят пользователи в мобильных приложениях

10. За 2021 год пользователи потратили $1,58 млрд в мобильных приложениях

11. 42% пользователей покупают продукты или услуги онлайн каждую неделю

12. 38,9% расходов пользователей в e-commerce — через мобильные устройства 

13. Главной мотивацией к покупке является бесплатная доставка 

В топ-5 причин вошли также отзывы покупателей, купоны и скидки, возможность возврата (и простой процесс возврата).

14. Основным источником информации о брендах, продуктах или услугах все еще остается ТВ-реклама

С небольшим отрывом от нее идут поисковые системы, затем «сарафанное радио», реклама в социальных сетях, а на пятом месте находится реклама в мобильных приложениях. 

15. Почти 82% в общих расходах на диджитал-рекламу занимает программатик

$3,39 млрд потрачено на программатик-рекламу в 2021 году.

Источник: datareportal.com 

Мы намеренно не включали в отчет факты о социальных сетях, которые с февраля уже претерпели большие изменения. Но можно сделать вывод, что мобильные устройства играют значительную роль для пользователей, когда речь идет о взаимодействии в интернете. 

Наша компания запускает рекламу в мобильных приложениях, которая поможет охватить целевую аудиторию и повысить узнаваемость бренда/продукта/услуги. Мы работаем в прежнем режиме, доступны все форматы рекламных объявлений, возможности таргетинга и аналитики. Чтобы посмотреть наши реализованные рекламные кампании, переходите по ссылке. Зарегистрироваться на платформе, чтобы начать запуск рекламы, можно здесь.