Программатик реклама PMP: тенденции уходящего года

Первая половина 2019 года уже установила рекорды в экосистеме мобильных приложений. Наблюдался рост в количестве загрузок приложений и потраченных средств в них. Только во втором квартале этого года общая цифра загрузок достигла 30 миллиардов по всему миру. Поскольку бренды выделяют больше рекламных бюджетов для охвата цифровых потребителей, среда привлекает мошенников. Расходы на рекламу на рынке PMP (частные программатик-аукционы) за последний год также выросли в три раза. В нашем материале рассказываем о других тенденциях рекламы в мобильных приложениях на основе актуальных данных 2019 года. 

Бренды все чаще инвестируют в PMP

По данным американской рекламной платформы Smaato расходы на рекламу в приложении через частные программатик-аукционы выросли на 250% в период с первого полугодия 2018 до первого полугодия 2019. Это заметное увеличение следует за отраслевыми тенденциями, eMarketer прогнозирует, что расходы на покупку рекламы через PMP в США превысят расходы на открытые аукционы в 2020.

Однако это не значит, что открытые аукционы забыты. Расходы на рекламу через открытые аукционы по-прежнему составляют большую часть общих расходов (по данным тех же Smaato) и останутся таковыми в ближайшие годы.

Модель PMP предпочитают бренды из сферы технологий и здравоохранения

С ростом PMP программатик реклама явно вышла за рамки открытых рыночных аукционов в режиме реального времени. Рекламодатели, которые предпочитают тратить в частны[ программатик-аукционах, ищут премиальный безопасный инвентарь, и они готовы совершать более крупные сделки , чтобы получить его.

Больше всего в сфере частных программатик-аукционов тратят бренды из сферы технологий, здравоохранения и пищевой промышленности. Хотя PMP не так просты в использовании или масштабируемы, как открытые аукционные сделки, они дают рекламодателям более контролируемую среду для доступа к премиальному инвентарю. Эта функция особенно важна для брендов-новичков в области рекламы в приложениях, которые хотят инвестировать свои первые рекламные бюджеты.

Приложения с данными GPS получают самый высокий доход от PMP

Приложения в категориях недвижимости, знакомств и спорта получили наибольшую долю дохода от рекламы, поступающей от сделок PMP, по сравнению с другими категориями. Эти три основные категории богаты пользовательскими данными, в том числе GPS-координатами пользователей, что делает их очень востребованными для рекламодателей, которые хотят ориентироваться на специализированную аудиторию.

Помимо преимуществ доступа к премиум-инвентарю для рекламодателей, растущее значение рекламы PMP также открывает новые возможности для издателей мобильных приложений. Продавцы могут использовать частные программатик-аукционы для идентификации рекламодателей, которые стремятся заключить сделки с высоким уровнем eCPM.

Источник: smaato.com