Как создавать контент для аудитории, если ваш продукт не уникален: 7 советов

Немногие бренды могут похвастаться продуктом или услугой, которые привлекают клиентов только за счет своей уникальности. В основном работа заключается как раз таки в том, чтобы эту уникальность придумать для пользователя, даже если на самом деле предложение мало чем отличается от аналогичных на рынке. В этой статье мы рассмотрим несколько инструментов и методов, которые помогут привлечь внимание аудитории контентом. Советы абсолютно универсальны и подойдут для любой отрасли.

1. Станьте экспертом 

Вы должны выделиться среди конкурентов своим экспертным мнением. Если вы таковым пока не можете себя назвать, попробуйте несколько простых шагов.

• Подпишитесь на новости (хештеги в соцсетях) по теме вашей отрасли.
• Подпишитесь на публикации в бизнес-журналах, где могут освещать вашу тему.
• Найдите форумы, где обсуждают и освещают ваши темы и следите за настроением и темами аудитории.
• Найдите 3-5 экспертов в вашей области и проведите с ними интервью. Не бойтесь обратиться к ним по электронной почте. В конце концов, самое худшее, что они могут сделать — просто не ответить вам. 

2. Выпустите уникальный контент или исследование в вашей отрасли

Возможно, так у вас появится шанс прогреметь в отраслевых изданиях и завоевать внимание вашей аудитории в соцсетях — исследование будут отправлять друг другу и репостить себе на страницы. Если пока что финансовых и человеческих ресурсов для проведения собственного глобального исследования у вас нет, беритесь за “малое” — людей. С помощью тех же соцсетей можно проводить глобальные опросы, делать выводы, преобразовывать это в инфографику и дать результату ход. 

3. По-настоящему поймите вашу аудиторию

Как вы можете дать людям желаемое, если не понимаете их потребностей? Создание привлекательного контента для вашей ЦА должно означать, что вы — тот самый контент, который они ищут. Кроме того, контент должен быть опубликован на канале, который они найдут сами и быстро. Понимание аудитории идет рука об руку с отношением к ним. Чего они ожидают? Руководства к действию, понимания их проблемы или? Обращайтесь к часто задаваемым вопросам. Быть доступным для клиента означает понимать его потребности и знать, как дать ему информацию, и сделать ее наиболее полезной. 

4. Учитывайте намерения пользователей

В идеале, этот принцип должен быть отправной точкой, чтобы идти дальше и конкретизировать предложение. Вы знаете, кто ваша аудитория. Но вы уверены, что полностью понимаете, почему они будут искать вашу компанию (сайт) и что ожидают получить от нее?

Чтобы создать хорошую целевую страницу, нужно понять, что именно ищет клиент. Отталкивайтесь от двух главных элементов: цели клиента и наличия призыва к действию. 

5. Поговорите со своими клиентами

Спрашивали ли вы тех клиентов, которые уже взаимодействовали с вами, каким образом они вас нашли и почему выбрали вашу компанию? Если нет, спешите это исправить.

Как завести разговор? Установите на сайт онлайн-чат или проведите опросы по электронной почте.

6. Расширьте свои темы

Следование только одной тематике — монотонно и не так интересно. Используйте близкие вашему бизнесу темы и посмотрите, как на это отреагируют клиенты. 

К примеру, вы компания, которая продает газон. Что может быть интересного? Включите в свой контент-план темы садоводства. Так вы привлечете больше внимания аудитории и станете для них более полезными. 

7. Используйте мультимедиа

Как маркетолог, вы должны проявить творческий подход и к истории, которую вы рассказываете, и к тому, как вы ее рассказываете. 

Если ваш текст состоит из 5 000 знаков и не включает ни одного изображения, его никто не дочитает до конца. Включите мультимедиа: рисунки, видео, даже звук. 

Источник: leadpages.net