Почему программатик заменит традиционные покупки цифровых медиа?
Ожидается, что к 2020 году практически весь объем покупок цифровой рекламы заменит программатик. Чтобы оставаться на шаг вперед, компаниям стоит пересмотреть свою стратегию и обратиться к программатик рекламе.
Опрос, который провели европейские рекламные агентства, показал, что 86% маркетологов планируют увеличить свои инвестиции в пользу автоматических закупок. Так как это поможет им доставлять сообщения до потребителей в нужное время в нужном месте — и по разумной цене.
Причина, по которой программный маркетинг считают процветающей и перспективной сферой, также заключается в том, что 50% потребителей просто игнорируют бренды, которые забрасывают их не релевантными рекламными сообщениями. Тогда как программатик позволяет оптимизировать этот процесс, настроить точный таргетинг и доставлять рекламу до целевой аудитории, которая потенциально заинтересуется и совершит покупку.
Насколько программатик отличается от обычного цифрового маркетинга?
До появления программного маркетинга рекламные места покупались и продавались людьми. Процесс покупки был медленным и неэффективным. Он предусматривал проведение встреч, запросы предложений, ручные торги и переговоры, прежде чем можно было разместить рекламу.
Программатик же исключает посредников для оптимизации процесса покупки рекламы и предоставляет более релевантные объявления, ориентируясь на демографию и контекст с помощью автоматизации. Позволяя лучше измерять рентабельность инвестиций, он предлагает более масштабируемый способ показа рекламы.
Полностью полагаясь на аналитику и данные, полученные от сайтов и приложений, программная реклама позволяет маркетологам размещать персонализированные рекламные объявления. Кроме того, программный маркетинг позволяет тестировать, изучать и открывать контент, который лучше всего подходит для определенной аудитории.
Преимущества программатик рекламы
1. Опора на данные
Никаких интуитивных покупок — программатик основывается на точных данных, которые передают специальные сервисы. Они собирают их из приложений и сайтов.
2. Эффективный таргетинг на аудиторию
Программатик решает проблему «бомбардировки» рекламой не тех людей. Программные агентства и платформы могут помочь своим клиентам общаться с нужной аудиторией. Используя этот канал, бренды могут выбрать точные стратегии таргетинга для тех медиа источников, которые они хотят купить.
3. Реклама на основе пользовательского пути
Позволяя показывать объявления на основе решений о покупке, программатик учитывает 360-градусный обзор потенциальных клиентов. Это включает в себя глубокое понимание того, как потенциальные клиенты ищут продукты и какая информация побуждает их совершить покупку. Программная рекламная стратегия определяется путем анализа пользовательского пути и понимания, как можно на него повлиять.
4. Омниканальная оптимизация
Отрицая подход «один размер подходит всем», программатик оптимизирует рекламные объявления для всех каналов коммуникации. С таким подходом компании могут обращаться к клиентам в нужный момент, правильным образом и на правильной платформе. Учитывая тот факт, что люди по-разному взаимодействуют с контентом на разных платформах, программные платформы позволяют адаптировать рекламу к поведению аудитории, а также к тому, как они взаимодействуют с каналами и устройствами.
5. Соответствие метрикам успеха бренда
Программатик реклама может создаваться с учетом показателей успеха бренда. Работая с программным рекламным агентством, бренды могут обеспечить калибровку измерений кампании в соответствии со своими требованиями. Работая в тесном сотрудничестве с партнерами-агентствами, компании могут детально определить, как выглядит успех.
6. Аукцион в реальном времени
Маркетологи могут делать ставки в режиме реального времени напрямую через рекламные биржи с полным контролем над процессами. Благодаря ставкам объявлений на месте, стратегия данных и расходов принадлежит заинтересованным сторонам, что позволяет без проблем организовывать кампании. RTB прекрасно работает для того, чтобы показывать объявления на самых разных предприятиях потенциальным клиентам, которые встречают их покупателей.
Программатик — это будущее
Маркетологи и предприятия все еще продолжают внедрять программный маркетинг, и сейчас самое время попробовать, какая программная стратегия лучше всего подходит для вашей бизнес-модели. Признанные имена, такие как Unilever, 21st Century Fox, Google уже вкладывают средства в покупку программных носителей и добились успеха, используя их.
