2018-й стал годом мобильных устройств. А каким будет 2019-й? Предлагаем вам ежегодный отчет, которые сформировали эксперты западного сервиса App Annie. В нем мы выделили наиболее интересные тенденции и факты, как изменится мобильный мир, каким он был и что можно ожидать в этом году. Должно быть интересно!

Мобильный мир: несколько общих тенденций

Мобильный мир

Факт: возможности монетизации растут по мере развития мобильного рынка

Посмотрите на эту кривую внедрения мобильных устройств. Она демонстрирует, что рынки разных стран развиваются, благодаря распространению мобайла.

Мобильный мир

На примере развивающихся рынков Индонезии и Индии видно, что пиковые показатели загрузок происходят, когда владельцы мобильных устройств открывают и экспериментируют с новыми приложениями. Это называют фазой эксперимента.

По мере того, как мобильные привычки формируются более основательно, начинается процесс вовлечения, известный как фаза принятия.

А далее следует фаза распространения, повсеместно растущего вовлечения пользователей и увеличения расходов — когда мобильные приложения «захватывают» разум потребителей.

Статистика: загрузки приложений превысили 194 млрд в 2018 году на 35% больше, чем в 2016-м

Так, на восточный регион, а именно Китай, пришлось почти 50% всего объема загрузок в 2018-м — через iOS и Android.

Развивающиеся рынки продолжили свой рост. А уже сформировавшиеся рынки, например, США, продолжают демонстрировать стабильное количество загрузок, но без шокирующих увеличений. Но когда дело касается вовлеченности пользователей и количества проведенного времени — стабильные рынки только растут.

Также интересно, что в 2018 году на НЕигровые приложения пришлось 65% все глобальных загрузок. Этот показатель вернулся к цифре 2016-го года.

Мобильный мир

Потребительские расходы в Global App Store в 2018 году достигли 101 млрд долларов, что на 75% больше, чем в 2016 году

Расходы потребителя в App Store включают только те траты, которые проходят через магазин приложений (платные загрузки, покупки в приложении и подписки в приложении). Эта цифра не включает транзакции, обработанные за пределами магазинов приложений (например, платежи в таких приложениях, как Uber) или доход от рекламы в приложении.

В 2018 году на долю Китая приходилось почти 40% всех потребительских расходов. Во всем мире в 2018 году на игры приходилось 74% трат. На неигровые приложения — только 26%, но это больше, чем 18 % в 2016 году .

Мобильный мир

На какие типы приложений тратили свое время пользователи?

Начнем с того, что время, проведенное пользователем в приложении, в принципе выросло на 50%, по сравнению с показателями двухлетней давности.

Среди самых популярных категорий выделяют 5: видео плееры и редакторы, развлечения, фото, инструменты и финансы. В совокупности, общее время в этих 5 категориях выросло на 110%, по сравнению с 2016-м.

Приложения соцсетей и мессенджеры заняли 50% от общего времени, проведенного в приложениях. За ним следуют видео плееры и редакторы — 15%. А игры занимают все 10%.

Мобильный мир

Цифры: в развивающихся странах мобильные устройства занимают 17% ежедневного времени

В Индонезии мобильные пользователи проводят в приложениях более 4-х часов в день. На развитых рынках — например, в США и Канаде — средний пользователь проводит в телефоне почти 3 часа в день.

Ежедневное время связано с необходимостью проверить электронную почту, новостные сайты или банковские операции. Значительное время тратится на мобильные игры, просмотр видео и проверку социальных сетей. Независимо от рынка, мобильные устройства лидируют над остальными типами устройств.

Мобильный мир

Средний потребитель в США, Южной Корее, Японии и Австралии имеет более 100 приложений в своем смартфоне

В перечисленных странах, а также Таиланде, Великобритании и Канаде можно наблюдать значительное увеличение среднего количества приложений, которые имеет в своем телефоне пользователь.

В Южной Корее — на 20% по сравнению с 2016 годом, а в Канаде, США и Таиланде — на 15%.  

Мобильный мир

Мобильный рынок растет быстрее, чем собственная экономика некоторых стран

Япония, Бразилия и Великобритания стали крупнейшими странами, в которых потребительские расходы росли быстрее, чем валовой внутренний продукт (ВВП).

Глобальные расходы на технологии и услуги, обеспечивающие цифровую трансформацию, к 2022 году составят почти 2 триллиона долларов. Мобильная связь — это сердце цифровой экономики.

Мобильный мир в 2018 году занял собой 50% населения мира — 3,9 миллиарда человек будут в сети, а 96% населения мира живет в зоне действия мобильной сети. В 2018 году пользователи имеют 4 миллиарда мобильных устройств, включая планшеты и телефоны. При этом, многие люди в развитых странах владеют несколькими устройствами.

На развивающихся рынках, например, в Индии и Филиппинах, потребители используют мобильную связь в качестве своей основной точки доступа в интернет.

Мобильный мир

Ликвидность мобильных компаний на 95% больше

Более 80% из 48 технологичных компаний в 2018 году на двух ведущих фондовых рынках (NYSE и NASDAQ) были ориентированы на мобильные устройства.

В этих компаниях мобильная связь была или основной точкой взаимодействия с целевым рынком. Или второстепенным каналом — важным, но не основным способом взаимодействия с потенциальными пользователями.

Для наиболее успешных технологических стартапов в 2018 году мобильные телефоны сыграли ключевую роль в бизнесе, позволив им связаться с потребителями с помощью устройства, которое у них всегда есть.

Мобильный мир

Поколение Z определяют мировой порядок мобильных устройств

Поколение Z тратят на 20% больше времени и используют свои любимые приложения на 30% чаще, чем остальная часть населения.

Для поколения Z мобильность — это жизнь, они используют смартфоны практически во всех аспектах жизни: для общения, покупок, оплаты. Мобильность не подлежит обсуждению для любого бизнеса, который надеется привлечь эту демографию.

Однако, информация в корне меняется,  когда дело доходит до игр. Те, кому 25 лет и больше, проводят в месяц на 75% больше времени в своих играх и получают к ним доступ на 50% чаще.

Мобильный мир стремительно развивается, это нельзя отрицать. В следующей части познакомим вас с тенденциями мобильного маркетинга, а также дадим прогнозы развития. Оставайтесь на связи!