Прогнозы на 2017 год
До конца 2016 года остались считанные дни. Компании активно готовят отчётность, составляют планы на грядущий рабочий год и подводят итоги уходящего.
В сегодняшней статье мы решили немного взглянуть в будущее и привести прогнозы о перспективах 2017 года глазами известных игроков рекламного рынка.
Программатик-реклама
На этой неделе компания по программным решениям Smarty Ads сделала прогноз на наступающий год.
Программатик будет продолжать расти
Программатик вырос с 14,2 миллиардов долларов в 2015 до 19,5 миллиардов долларов в 2016 и, как ожидается, подскочет до 36,8 миллиардов долларов к 2019 году, согласно прогнозу ZenithOptimedia.
В предстоящем году эта индустрия вырастет на 31%, обгоняя социальную (25%) и видео (20%), соответственно. Программатик станет ключевой формой продажи диджитал-рекламы, составляя 57% расходов в следующем году.
Смарт-приложения
Согласно Мобильной Маркетинговой Платформе Leanplum, 2017 год будет годом smart-приложений. Технологии автоматизации, использующие искусственный интеллект, выйдут на передний план и значительно изменят способ взаимодействия пользователей с мобильными устройствами.
На основе своих внутренних аналитических данных, исследований и разговоров с влиятельными лидерами в мобильном маркетинге Leanplum прогнозирует, что 2017 год будут годом смарт-приложений, и предсказывает следующие главные тенденции.
Прогностическая аналитика
Джеффри Моррис, директор по управлению продуктами и доходами в компании Tinder.
«Смарт-приложения будут заранее знать желания пользователя. Прогностическая аналитика будет не просто дополнением для брендов; она станет необходимой для понимания и удержания пользователей. В компании Tinder сбор данных и прогнозирование будущего поведения клиентов являются частью пользовательского интерфейса. В ближайшем будущем прогностическая аналитика будет способствовать дальнейшему улучшению понимания тенденций и закономерностей, чтобы помочь уделять больше внимания каждому участнику сервиса Tinder».
Чат-боты и диалоговые интерфейсы
2017 год даст начало большому количеству технологий чат-ботов и диалоговых интерфейсов, интегрированных в смарт-приложения. Большее количество брендов будет разрабатывать возможности предоставления для клиентов сервисов прогнозирования остатков на банковских счетах, персонализированных мобильных покупок и других, приводимых в действие за счет искусственного интеллекта (Форрестер, «The State of Chatbots», Октябрь 2016).
Интеллектуальная маркетинговая автоматизация
Мобильные маркетологи в 2017 году будет еще больше делать упор на удержании существующих пользователей, а не на приобретении новых.
Хани Миттал, старший вице-президент по продукции Wego.com.:
«Представьте себе более «умное» приложение для путешествий. Оно отправляет вам предложение забронировать праздничную поездку и содержит такие пункты как: ваша любимая авиакомпания, время вылета, которое вы часто выбираете; отель, в котором у вас есть программа лояльности; аренда машины такой модели, которую вы предпочитаете, и заказ столика в новом крутом ресторане. Разработчикам мобильных приложений потребуется существенно улучшить интерфейс приложений, используя автоматизированные кампании».
Господство мобайла
Попутно с этим Smarty Ads говорит о перспективе распространения мобайла. Он будет ежегодно расти на 18%, достигая 74,9 миллиардов долларов к 2018 году. Между тем, потребители переходят от публичных страниц социальных сетей к обмену сообщениями в мессенджерах — WeChat, WhatsApp, Viber и Snapchat.
Траты на мобильную рекламу, маркетинг влияния и точная атрибуция
Исследовательская компания eMarketer в отчёте «Социальные тенденции США на 2017 год: Прогнозы EMarketer для атрибуции, потокового вещания, обмена сообщениями, маркетинга влияния и многого другого» выделила потоковое вещание и маркетинг влияния в качестве основных тенденций грядущего года, а также отметила увеличение трат на рекламу мобильного маркетинга.
Согласно отчету, проведенному Ассоциацией Мобильного Маркетинга, 78% американских маркетологов, опрошенных в июле 2016 года, сказали, что уже увеличили расходы на рекламу с гео-таргетингом, непосредственно связывая это с тем, что Google и Facebook предлагают digital-рекламу, основанную на определении местоположения.
Другими «горячими» темами, представляющими интерес для рекламодателей в наступающем году, стали потоковое видеовещание и его монетизация, а также маркетинг влияния.
